Bastet sportive po rritin shpenzimet e reklamave për tremujorin e katërt

Historikisht, reklamat në tremujorin e katërt kanë qenë më të shtrenjtat e vitit për shkak të kërkesës së lartë të sezonit të festave. Kategoritë tradicionale të produkteve që rrisin buxhetet e tyre të marketingut përfshijnë shitës me pakicë, lodra/lojëra, veshje, pije alkoolike dhe studio filmash. Plus çdo vit tjetër reklamat politike zbresin miliarda dollarë reklama. E reja në listë do të jenë bastet sportive.

Gjithashtu çdo tremujor i katërt, NFL dhe futbolli i kolegjit janë në lëvizje të plotë, ka bejsbolli pas sezonit dhe NBA, basketbolli i kolegjit si dhe NHL po fillojnë sezonet e reja. Ky vit do të përfshijë gjithashtu turneun katërvjeçar të futbollit FIFA për meshkuj nga Katari. Ngjarja globale është shtyrë nga qershori-korrik në nëntor-dhjetor për shkak të vapës.

Për tremujorin e katërt, Nicole Ovadia, VP Parashikimi dhe Analiza, Shërbimet Këshillimore të BIA-s thotë, “Është një kohë shumë e ngarkuar për bastet sportive dhe, për këtë arsye, ne presim të shohim një rritje të shpenzimeve për reklama nga lojtarët kryesorë në këtë hapësirë ​​ndërsa ata po konkurrojnë për klientët – veçanërisht në tregjet ku bastet sportive janë të reja.” John Casillo, një analist në TVREV shton, "Basti sportiv është i fokusuar në sezon, me një theks të veçantë në vjeshtë dhe dimër për NFL".

Të ardhurat nga bastet sportive: Të ardhurat për bastet sportive kanë qenë në rritje. Për gjysmën e parë të 2022 të ardhurat arritën në pak më shumë se 3 miliardë dollarë në krahasim me $ 4.3 miliardë për të gjithë vitin e kaluar. Morgan Stanley parashikon që të ardhurat të arrijnë në 7 miliardë dollarë deri në vitin 2025. Gjithashtu, në vitin 2021 amerikanët vënë bast 57.2 miliardë dollarë në ngjarje sportive, një rritje nga viti në vit prej 165%.

Ndihma për të rritur të ardhurat (dhe dollarët e reklamave) është legalizimi i vazhdueshëm i librave sportiv nga shtetet. Muajin e kaluar Massachusetts u bë i 36-ti^th shteti të legalizojë bastet sportive (e ka legalizuar edhe Washington DC). Massachusetts bashkohet me Maine, Ohio, Nebraska, Kansas dhe Florida si shtete që kanë legalizuar lojërat e fatit, por ende nuk kanë miratuar ndonjë rregullore.

Referendumi i votimit në Kaliforni: Kalifornia, shteti më i populluar, ka legalizuar bastet sportive në fletën e votimit këtë ditë zgjedhjesh. Kantar/CMAG raporton se shpenzimet e reklamave tashmë kanë tejkaluar 300 milionë dollarë. Kur krahasohet me masat e mëparshme të votimit, Steve Passwaiter, një këshilltar i lartë i Kantar/CMAG vëren, "Është vendosur qartë një rekord i ri, shpenzimet e deritanishme kanë tejkaluar totalin për masën e vitit 2020 [Propozimi 22] për punëtorët e koncerteve." Për më tepër, deri më sot, propozimet e Kalifornisë kanë tejkaluar lehtësisht dollarët e shpenzuara në çdo zgjedhje politike mbarëkombëtare këtë vit (gara e Senatit në Pensilvani është e dyta më e kushtueshme). Alaska gjithashtu ka një referendum për bastet sportive në nëntor.

Bastet sportive të legalizuara të Kalifornisë kanë dy propozime në fletëvotim. 26 propozim do të lejojë vetëm kazinotë dhe katër pista garash në pronësi të fiseve vendase amerikane për të lejuar kumarin personalisht. Fiset vendase amerikane, të cilët aktualisht kanë të drejtat e vetme ligjore për lojërat e fatit në Kaliforni, po e mbështesin financiarisht këtë propozim. Propozimi 27 do të legalizonte bastet sportive celulare në mbarë vendin dhe ka fonde nga kompanitë e librave sportiv, duke përfshirë DraftKings dhe FanDuel si dhe Major League Baseball. Një grup i tretë është kundër çdo legalizimi të basteve sportive.

Shpenzimet e reklamave lokale të basteve sportive: Për reklamat lokale, BIA parashikon shpenzimet e reklamave për arritjen e basteve sportive $ 1.8 miliardë në vitin 2022, një kërcim i konsiderueshëm prej 80% nga viti 2021. Deri në vitin 2024, BIA projekton shpenzimet lokale të reklamave për kategorinë në 2.9 miliardë dollarë. Nicole Ovadia e BIA-s, thotë: “Me Nju Jorkun dhe tregjet e tjera më të mëdha që i bëjnë të ligjshëm bastet sportive në internet këtë vit, kjo ka çuar në një rritje të konsiderueshme të shpenzimeve për reklama. BIA po parashikon gjithashtu që kjo vertikale të rritet ndjeshëm nga tani deri në vitin 2024, kur do të arrijë afro 3 miliardë dollarë. Ky kërcim varet nga votimi i Kalifornisë për legalizimin e lojërave të fatit në internet në 2023 dhe daljen e drejtpërdrejtë në 2024.

Radioja lokale po përfiton gjithashtu nga strategjia e shpenzimeve sezonale të reklamave të librave sportiv. Sipas Brenda Radios, pas një qetësie disamujore në aktivitetin e marketingut, për javën e 5 shtatorit (që përkoi me fillimin e sezonit NFL 2022) tre kompani librash sportive u renditën në 100 reklamuesit më të mirë. DraftKings kryeson, duke u renditur në vendin e nëntë në mesin e të gjithë reklamuesve me 28,945 shfaqje spote AM/FM, më shumë reklama në radio të drejtuara nga një reklamues i librave sportiv në çdo javë. FanDuel shfaqi 11,268 reklama duke u renditur në vendin e 52^nd dhe Caesars Sportsbook transmetuan 6,766 mesazhe duke u renditur në vendin e 86. BIA ka rritur së fundmi parashikimin e shpenzimeve të reklamave në radio për librat sportiv nga 150 milionë dollarë në 164 milionë dollarë për vitin.

NFL: Popullariteti i basteve sportive në tremujorin e katërt do të jetë NFL. Sipas Shoqatës Amerikane të Lojërave, 46.6 milionë amerikanë planifikojnë të bastojnë në NFL gjatë sezonit 2022. Sportet e Zyrës së Parë llogarit se përbën 18% të të gjithë të rriturve në SHBA dhe një rritje prej 3% nga sezoni i kaluar. Ngjashëm me sezonin e kaluar, NFL do të kufizojë numrin e reklamave të librave sportiv në gjashtë në televizion dhe Amazon Prime për çdo lojë. Një reklamë mund të transmetohet para fillimit dhe një tjetër në pjesën e parë. Aktualisht janë pesë reklamues të miratuar nga NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM dhe FOX Bet. Në fillim të kësaj jave Amazon Prime njoftoi se DraftKings do të jetë një sponsor për sezonin e tyre inaugurues Futbolli i së Enjtes Mbrëma. Për më tepër, si në të kaluarën, librat e sportit në stadiumet e NFL do të mbeten të mbyllura gjatë gjithë ndeshjeve.

Shpenzimi i reklamave të basteve sportive televizive kombëtare: Siç pritej, lojërat NFL dominojnë shpenzimet televizive kombëtare me reklamuesit e basteve sportive. Në analizimin e të dhënave të iSpot, John Casillo thekson në vitin 2021, 41.7% e përshtypjeve të reklamave televizive - dhe 81% e shpenzimeve të vlerësuara të reklamave televizive kombëtare - për markat e basteve sportive u ndanë në NFL.

Për javën e parë të sezonit NFL 2022, reklamat e vlerësuara të basteve sportive përbënin 4.80% të përshtypjeve të reklamave televizive të NFL dhe 24 milionë dollarë shpenzime për reklama. Këto shifra janë të krahasueshme me Javën 1 të 2021 (4.83% përshtypje reklamash dhe 23.8 milionë dollarë shpenzime për reklama). Për javën e parë të 1, FanDuel kryesoi në shpenzimet për reklama me 2022 milionë dollarë, e ndjekur nga DraftKings (13.8 milionë dollarë), BetMGM (5.4 milionë dollarë) dhe Caesars (2.6 milionë dollarë).

Për më tepër, iSpot raporton se shpenzimet e vlerësuara për reklama të basteve sportive në TV kombëtar janë në rritje, duke u rritur nga 64.6 milionë dollarë në 2020 në 199.7 milionë dollarë në 2021. Nga viti në ditë, me sezonin e NFL që sapo ka filluar, shpenzimet e reklamave tashmë kanë arritur 161.7 milionë dollarë. Casillo thekson se reklamat kombëtare të basteve sportive kanë ende potencial për t'u rritur edhe në vitet e ardhshme, pasi më shumë shtete legalizojnë librat sportiv celular dhe bastet sportive në përgjithësi.

Magna Global në parashikimin e fundit të shpenzimeve për reklama theksoi; bastet sportive po bëhen një kategori kryesore; Deri më tani, media lokale dhe dixhitale kanë kapur pjesën më të madhe të shpenzimeve, por TV kombëtar do të rrisë pjesën e tij pasi legalizohet në gjithnjë e më shumë shtete (Nju Jork këtë vit, Kalifornia dhe Teksasi ndoshta në 2023).

Reklamat e basteve sportive po shkojnë përtej mediave tradicionale. Për sezonin 2022-23, NHL, në fillim, do të shfaqë një copë reklame "3" x "5" në pjesën e përparme të uniformave të lojtarëve. Tre nga 32 ekskluzivitetet do të kenë një patch të lidhur me kazinotë dhe bastet. Arizona Coyotes do të ketë një reklamë nga Gila River Resorts and Casinos; Kalorësit e Artë të Vegasit me "Circa Sports" dhe "Washington Capitals" me "Caesars Sportsbook".