Sponsor vendos një 'ulërimë' pas përpjekjeve të Nascar-it për diversitet

Gjatë javës përpara NASCSC
AAR
Fundjava R në Richmond Raceway, NASCAR mbajti një festë. Në mënyrë të veçantë, një ngjarje e organizuar nga shoferi Bubba Wallace dhe e frymëzuar nga një ide që Wallace e prezantoi në komitetin DE&I të NASCAR-it në të gjithë industrinë. Është një komitet i përbërë nga përfaqësues nga e gjithë industria që takohen gjatë gjithë sezonit, pjesërisht për të nxitur ide për të ndihmuar NASCAR-in të arrijë audienca të ndryshme të cilët përndryshe nuk mund të ndeshen me këtë sport.

Ngjarja e Richmond u prodhua nga një agjenci krijuese dhe shfaqi demonstrime të drejtpërdrejta në pit stop, muzikë live nga interpretues si artisti i njohur hip-hop Wale dhe Banda Trojan Explosion Marching e Universitetit Shtetëror të Virxhinias. NASCAR gjithashtu bashkëpunoi me kamionë ushqimorë nga bizneset lokale në pronësi të zezakëve.

Sipas të gjitha llogarive "Bubba's Block Party" ishte një sukses i madh.

"Në fakt shkoi shumë mirë," tha Wallace të nesërmen. “E dini, kjo ishte një ide që erdhi disa muaj më parë, çfarë mund të bëjmë ne për të përmirësuar përpjekjet tona të diversitetit në pistë; përvojën në pistë dhe thjesht merrni më shumë njerëz nga prejardhja e pakicave në pistën e hipodromit dhe të marrin pjesë në ngjarjet tona.”

Wallace tha se NASCAR e mori idenë e tij dhe me të vërtetë e ndoqi atë, dhe se të shihje të gjithë të bashkuar ishte "me të vërtetë interesante" duke shtuar se rreth 3,500 biletat, të cilat ishin falas dhe në bazë të shërbimit të parë, u ndaluan shpejt. lart.

"Të gjithë ata që ishin atje po argëtoheshin dhe thjesht atmosfera ishte shumë argëtuese," tha ai. "Për të parë atë demografik në këtë pistë garash, ishte shumë e rëndësishme dhe shumë përulëse."

Wallace është piloti i parë me ngjyrë në serinë e Kupave të nivelit më të lartë të NASCAR që fiton një garë në atë nivel që nga viti 1963. Vitet e fundit ai është rritur gjithashtu për të qenë fytyra e diversitetit dhe përpjekjeve për përfshirje të sportit.

Dhe nuk ka qenë sekret që këto përpjekje kanë tërhequr sponsorë te Wallace dhe ekipi i tij 23XI Racing; një i themeluar dhe në bashkëpronësi nga shoferi i NASCAR Denny Hamlin dhe legjenda e NBA-së, Michael Jordan.

Një nga ata sponsorë është MoneyLion.

MoneyLion, një kompani e shërbimeve financiare ka qenë në NASCAR që nga viti 2018 duke u bashkuar së pari me Penske Racing. Megjithatë, këtë sezon, kompania u zhvendos në 23XI për të sponsorizuar Wallace, së bashku me shoferin e dytë të ekipit Kurt Busch.

“Penske është, është me të vërtetë një organizatë e jashtëzakonshme dhe ishte një partner i mrekullueshëm,” tha Jeff Frommer, shefi i përmbajtjes në MoneyLion, duke shtuar se ajo që tërhoqi kompaninë në 23XI Racing është një ndarje e të njëjtit lloj filozofie biznesi.

"Ajo që MoneyLion me të vërtetë po përpiqet të bëjë është të prishë një sistem financiar që nuk është ndërtuar për 99%,," tha Frommer. “Dhe kur shikon dikë si Michael Jordan, kur ai hyn në një sport si NASCAR, misioni i tij dhe rezonanca kulturore që ai sjell me vete, me të vërtetë rezonuan me ne.”

MORE SHUM NGA FORBESAktivizmi Social i Shoferit Nascar Bubba Wallace për tërheqjen e sponsorëve dhe mbajtjen e tij një 'të mirë të zënë'By Greg Engle

Përqendrimi i NASCAR-it në diversitetin dhe përfshirjen gjithashtu u ndikua në vendim së bashku me besnikërinë e fansave të saj.

"Unë nuk mendoj se ka një sport me tifozë më të mirë," tha Frommer. “E dini, unë kam pasur mundësinë të shkoj vetë në disa gara gjatë viteve, kohët e fundit në Darlington, dhe tifozët janë tifozë të vërtetë, ata kujdesen për sportin, ata kujdesen për shoferët. Dhe ne po mendonim se ku donim që marka jonë të ekzistonte në të gjithë fandomin dhe peizazhin sportiv. Me të vërtetë kishte kuptim që ne të dyfishonim NASCAR-in.”

MoneyLion nuk është i interesuar thjesht të mbështjellë një makinë garash për pistën dhe të presë klientët në një garë, por të jetë pjesë e përpjekjeve larg pistës së bashku me përdorimin e platformës për të edukuar bazën e fansave për atë që bën MoneyLion.

Sipas Frommer, misioni i markës MoneyLion është "gjithçka për rilidhjen e sistemit financiar në mënyrë që çdo konsumator të ketë akses në përmbajtjen e duhur, produktet e duhura dhe këshillat e duhura për të arritur qëllimet e tyre financiare".

“E dini, unë i them ekipit tim gjatë gjithë kohës se jeta nuk ka të bëjë vetëm me paratë, por disi paratë drejtojnë çdo vendim që marrim në jetë,” shtoi ai. “Dhe për shumë njerëz ata nuk ndihen nën kontrollin e parave të tyre dhe për këtë arsye ata nuk ndihen nën kontrollin e shumë vendimeve të tyre të jetës. Dhe kur keni rritje të çmimit të gazit, rritje të qirasë, rritje të çmimit të ushqimit, aftësinë që ne në një aplikacion të vetëm të ofrojmë motivimin dhe njohuritë për t'u mësuar njerëzve se si të paratë, për të mbushur boshllëkun në edukimin aktual financiar. ”

Dihet mirë se a mungesa e përfshirjes financiare për amerikanët e zinj ekziston në çdo nivel të sistemit financiar, dhe shumë janë financiarisht të pafavorizuara. Në 2016, për shembull, tregoi një studim se familja mesatare e zezë në Amerikë kishte një pasuri totale afërsisht një të dhjetën e pasurisë së familjes mesatare të bardhë. Më pak pasuri i lë amerikanët e zinj të nënpërfaqësuar në tregun financiar dhe nuk kanë njohuri financiare për të ecur përpara. Ashtu si Wallace dhe NASCAR, MoneyLion po u drejtohet atyre komuniteteve që kanë nevojë të dëgjojnë më shumë mesazhet.

MoneyLion përdor shtrirjen e tyre në komunitet, në NASCAR dhe madje edhe jashtë sportit, për të arritur ata që mund të mos kenë aftësitë themelore të nevojshme për të kuptuar bazat e financës dhe për t'u dhënë atyre akses në mjetet që u nevojiten për të kuptuar dhe menaxhuar pasurinë.

“Personalisht, sikurse u rrita, babai im ishte polic. Nëna ime ishte mësuese”, tha Frommer. “Nuk kisha një lugë argjendi dhe mendoj se e mësuat vlerën e një dollari.

"E dini, nëse do të mundja, ne do t'i kthenim të gjithë dollarët tanë të marketingut në mbështetje të komunitetit dhe do të na shihni ta bëjmë këtë vazhdimisht."

Një nga këto mënyra është një konkurs që kompania po sponsorizon në lidhje me ekipin 23XI për një dhuratë gazi.

"Ne pamë një problem në komunitetin ku gazi kalonte nëpër çati," tha Frommer. “Ju e dini, si bankë, ne shohim se ku po shpenzojnë klientët tanë pjesën e tyre të portofolit dhe ajo thjesht vazhdonte të merrte, të ngrinte dhe të ngrihej. Dhe nëse shikoni bisedat sociale, apo jo, klientët thjesht ndiheshin sikur nuk mund të kontrollonin të shkonin në pompë dhe të mbusheshin.

“Ne vendosëm, pa pasur nevojë që dikush të paguajë MoneyLion, pa qenë nevoja të jetë klient, ne ofrojmë akses falas në platformë. Ju hyni në aplikacion, merrni një etiketë 'ulërimë' falas. Dhe zhbllokon një bollëk të tërë shpërblimesh dhe akses në njohuri dhe përmbajtje.

Pra, me 'Get Pumped Tuesday' në Twitter dhe kanalet tona sociale, çdo të martë, ju mund të postoni etiketën tuaj 'roar', e cila është e aksesueshme për këdo pa asnjë kosto në seksionin e komenteve, dhe çdo javë ne zgjedhim dy persona, dhe ne jepu atyre 500 dollarë për të mbuluar gazin e një muaji të tërë.”

Në pistë, nëse një prej dy fituesve javorë ka etiketën e tij të paraqitur në një nga makinat e 23XI dhe njëra prej atyre makinave fiton një garë, ai person do të marrë 10,000 dollarë.

Për Wallace, të kesh një sponsor që ndan të njëjtën filozofi të tij është e rëndësishme.

"Unë mendoj se ne jemi në vendin e duhur tani ku paratë janë kritike," tha Wallace. “Dua të them, paratë janë kritike gjatë gjithë kohës, mos më keqkuptoni. Por me inflacionin dhe çmimet e benzinës dhe gjithçka që po rritet tani, ju e dini, duke pasur një partner si MoneyLion që ndan të njëjtat vlera thelbësore si ekipi ynë dhe unë, duke dashur t'i kthej tifozët dhe t'i bëj ata pjesë të ekipit tonë, sepse e dini kur unë fitoj, ata fitojnë, mendoj se kjo është shumë e rëndësishme.

“Për të qenë në gjendje të bëj këtë lotari nga qershori dhe deri në fund të sezonit, mendoj se ka qenë shumë argëtuese. Ata udhëtojnë me ne, nuk është vetëm, ju e dini, 'Hej, këtu janë disa para', tani ju keni mundësinë të hipni në makinën tonë të garës dhe të keni etiketën tuaj të zhurmës pikërisht atje në postën tonë B dhe duke ecur 180 milje në orë me ne . Pra, është vërtet interesante që ata të jenë pjesë e tyre dhe të ndihen sikur kanë edhe njëfarë lëkure në lojë.”

Sa i përket sponsorit, MoneyLion është investuar shumë në NASCAR dhe do të jetë më shumë në të ardhmen.

MORE SHUM NGA FORBESZgjatja e kontratës shumëvjeçare 23XI Racing Inks me Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

"Do të na shihni të sjellim disa influencues kulturorë vërtet interesantë në pistë për të zgjeruar shtrirjen," tha Frommer. “Ajo që është kaq e mrekullueshme për të parë është se shumë njerëz që kemi sjellë kohët e fundit në pistë dhe njerëzit që janë në sferën tonë, ne kemi dhënë përvoja VIP ose kemi pasur një shans për të shkuar në një garë ose për të takuar Bubba dhe Kurt, ata kthehen; sikur të shohin NASCAR, ata bëhen fansa. Dhe mendoj se edhe sporti po e kërkon këtë.

“Unë mendoj se do të shihni, MoneyLion të jetë një partner vërtet i mrekullueshëm, jo ​​vetëm për ekipin, por për NASCAR-in në përgjithësi, vetëm duke pasur parasysh burimet që ne kemi që nuk mendoj se i kanë shumë marka tradicionale; ata nuk kanë një krah argëtues mediatik, gjë që ne e kemi tani.”

Ata tashmë kanë bërë tifozë të pilotëve dhe ekipit. Dhe ndoshta do të ketë një prani në "Partinë e Bllokut të Bubba"-s tjetër.

"MoneyLion po përpiqet të ndryshojë lojën në njohuritë financiare të gjithçkaje dhe me të vërtetë t'i bëjë paratë një folje," tha Wallace. “Është diçka që ju bëni: sa herë që fitoni para, jini një luan parash.

"Është vërtet e veçantë për ne që t'i kemi me vete."