Koreanët e Jugut janë shpenzuesit më të mëdhenj në botë për mallra luksoze

Qofshin çanta italiane Prada prej lëkure viçi apo pallto klasike me kuadrate britanike Burberry, koreano-jugorët janë shpenzuesit më të mëdhenj në botë për mallra luksoze personale për frymë, tha Morgan Stanley.

Banka e investimeve vlerësoi se shpenzimet totale të Koresë së Jugut për mallrat e luksit personal u rritën 24% në vitin 2022 në 16.8 miliardë dollarë, ose rreth 325 dollarë për frymë. Kjo është shumë më tepër se 55 dhe 280 dollarë për frymë të shpenzuara nga shtetasit kinezë dhe amerikanë, përkatësisht, sipas vlerësimeve të Morgan Stanley.

Markat luksoze gjithashtu kanë theksuar shitjet e forta në Kore.

Moncler tha të ardhurat e saj në Korenë e Jugut “Më shumë se dyfishuar” në tremujorin e dytë krahasuar me para pandemisë. Pronari i Cartier Richemont Group tha se Koreja ishte ndër rajonet ku shitjet u rritën me dy shifra në vitin 2022, krahasuar me një vit dhe dy vjet më parë.

Ndërsa Prada tha se bllokimet në Kinë kontribuan në një rënie prej 7% në performancën e shitjes me pakicë në vitin 2022, shtëpia e modës tha se rënia ishte "zbutur nga performanca e fortë në Kore dhe Azinë Juglindore".

Analistët e Morgan Stanley shpjeguan se kërkesa për mallra luksoze midis blerësve të Koresë së Jugut nxitet si nga një rritje në fuqinë blerëse, ashtu edhe nga dëshira për të shfaqur nga jashtë qëndrimin social.

"Pamja e jashtme dhe suksesi financiar mund të rezonojnë më shumë me konsumatorët në Korenë e Jugut sesa në shumicën e vendeve të tjera," shkruajnë analistët në raport.

Shfaqjet e pasurisë janë gjithashtu më të pranueshme shoqërisht në shoqërinë koreane. A Sondazhi i McKinsey zbuloi se vetëm 22% e të anketuarve koreanë e konsiderojnë shfaqjen e mallrave luksoze si me shije të keqe, krahasuar me 45% të japonezëve dhe 38% të kinezëve.

Kërkesa për mallra luksoze është mbështetur edhe nga rritja e pasurisë familjare. Të dhënat e Bankës së Koresë tregojnë të vendit Vlera neto e familjes u rrit 11% në 2021. për 76% e pasurisë familjare në Kore është në pasuri të paluajtshme, çmimet për të cilat kanë është rritur ndjeshëm që nga viti 2020.

Banka e investimeve vuri në dukje gjithashtu se shtëpitë luksoze kanë përdorur ikonat koreane për të katalizuar më tej kërkesën.

“Pothuajse të gjithë të famshmit kryesorë koreanë janë ambasadorë të markave të shtëpive kryesore luksoze”, vuri në dukje raporti, si Fendi dhe aktori Lee Min-Ho ose Chanel dhe reperi G-Dragon.

Dior e bëri këngëtaren e Blackpink Rose fytyrën e koleksionit të saj HardWear, për të cilin shtëpia e modës tha se ishte "shumë e mirëpritur" dhe dyfishoi shitjet për linjën.

Megjithatë, Bain & Company paralajmëroi kundër përdorimit të matjeve për frymë për konsum të mallrave luksoze.

“Lukksi sipas definicionit nuk është një produkt i tregut masiv”, tha për CNBC partneri i Bain & Co, Weiwei Xing.

"Unë do të sugjeroja të përpjesëtoja shpenzimet totale të luksit sipas numrit të popullsisë që është klasa e mesme e lart, gjë që do të ishte një masë më kuptimplotë për të pasqyruar qëndrimin dhe konsumin ndaj luksit," tha Xing, duke shtuar se kjo do të ngushtonte hendekun.

Megjithatë, Morgan Stanley tha se tregu i lulëzuar i luksit korean është një "parashikim i mirë" i asaj që mund të bëhet tregu luksoz kinez, për të cilin tha se mbetet "i padepërtuar". Analistët thanë se të dy vendet ndajnë ngjashmëri në prirjen ndaj artikujve luksoz si shënues të statusit.

Aktualisht, shpenzimet vjetore për frymë të Koresë së Jugut për mallra luksi mbetet më shumë se gjashtë herë më e lartë se ajo e shpenzuesve kinezë.

Globalisht, McKinsey projektoi tregu i luksit do të rritet midis 5% dhe 10% në 2023, nxitur nga kërkesa nga SHBA dhe Kina.

“Ne presim që rritja të rifillojë pasi Kina të rimëkëmbet nga valët aktuale Covid, gjë që duhet të ndodhë në tremujorin e parë”, tha Xing.