Disa përdorues të pijeve alkoolike kanë filluar të tregtohen poshtë, thotë Beam Suntory

Prodhuesi i Jim Beam tha se disa konsumues të ndjeshëm ndaj çmimit të uiskit dhe tekilës po zgjedhin shishe më të lira, duke e bërë atë kompaninë më të fundit që vëren sjellje të ndryshme midis klientëve me të ardhura më të ulëta dhe më të larta.

CEO i Beam Suntory, Albert Baladi tha për CNBC se kompania e pijeve alkoolike ka filluar të shohë "pak kalitje" të kategorive super premium dhe ultra-super premium.

Megjithatë, kompania tha se rezultatet e saj financiare nuk u dëmtuan shumë nga ndryshimi në sjellje, pasi shumë konsumatorë janë ende duke rrëmbyer tekila të nivelit të lartë dhe pije të tjera alkoolike. Vitet e fundit, Beam Suntory e ka zhvendosur portofolin e saj drejt pijeve alkoolike më të shtrenjta, duke u përmirësuar në marka si Knob Creek bourbon dhe Bowmore Scotch whisky.

Është kompania e fundit që raporton shenja të një ndarjeje midis klientëve të saj mes rritjes së inflacionit dhe frikës së recesionit. Ekzekutivët kanë thënë se konsumatorët me të ardhura më të ulëta po shkurtojnë shpenzimet e tyre, ndërsa blerësit me të ardhura më të larta vazhdojnë të blejnë ushqime të shtrenjta në restorante, bileta ajrore dhe makina. Molson Coors, për shembull, tha se pa rritja e kërkesës për Blue Moon dhe Peroni të nivelit më të lartë dhe më të orientuar nga vlera Birra Miller High Life dhe Keystone Light.

Për gjysmën e parë të vitit 2022, pronari i Jim Beam raportoi rritje të shitjeve neto globale prej 13%, nxitur nga tregjet e rritjes së fortë, duke përfshirë Shtetet e Bashkuara, Spanjën, Australinë dhe Indinë. Për shkak se kompania është në pronësi private, ajo nuk kërkohet të zbulojë rezultatet e saj financiare si shumë nga konkurrentët e saj të tregtuar publikisht.

Kompania tha se rritja e shitjeve ishte më shumë se dyfishi i rritjes së vëllimit të kutive, e nxitur nga shishet e saj më të shtrenjta të nivelit të lartë. Baladi tha se kompania rriti çmimet vitin e kaluar dhe këtë vit, dhe disa marka madje i rritën çmimet e tyre dy herë tashmë në 2022, në varësi të tregut dhe fuqisë së kategorisë. Por ai vlerëson se rritjet ishin ende më të ulëta se nivelet e përgjithshme të inflacionit.  

Ndërsa ekonomistët dhe drejtuesit e biznesit ndajnë shqetësimet për një recesion të mundshëm, Beam Suntory nuk shqetësohet për biznesin e saj. Historikisht, industria e pijeve alkoolike shkon mirë gjatë periudhave të vështira ekonomike.

“Është diçka që ka të ngjarë të qëndrojë me ne pasi konsumatorët reduktojnë shpenzimet e mëdha,” tha Baladi. "Ata ka të ngjarë të duan ta trajtojnë veten me pak luks të përditshëm."

Përveç ndjeshmërisë ndaj çmimeve, Beam Suntory gjithashtu pa dallime në të gjithë rajonet gjeografike. Kompania tha se turizmi i fortë i Spanjës këtë vit nxiti rritjen në bare dhe restorante për shpirtrat e saj. Por kërkesa në Poloni dhe Gjermani u dobësua, e nxitur nga rritja e inflacionit dhe ndjenja e lëkundur e konsumatorit, të cilat ajo ia atribuoi luftës në Ukrainë.

Në fillim të marsit, Beam Suntory pezulloi dërgesat në Rusi si rezultat i pushtimit të Ukrainës nga Kremlini dhe në vend të kësaj shpërndau shumë nga ato shishe në tregjet e tjera evropiane. Muajin e kaluar, kompania njoftoi se do të largohej tërësisht nga vendi, duke shitur ndërmarrjen e saj të përbashkët me Edrington ekipit lokal të menaxhimit.