Industria e teknologjisë nuk ka qenë e turpshme për të krijuar matjet e veta të dyshimta gjatë viteve. Por kohët e fundit, as ato elementare nuk janë për t'u besuar.
Investitorët e mediave sociale janë fokusuar historikisht në dy figura kryesore: dollarët e reklamave dhe numrat e përdoruesve. Idealisht, të dyja do të rriteshin dorë për dore, por një lëvizje e madhe ose një ndryshim i papritur i trendit në njërën ose tjetrën shpesh mund të shkaktojë një ndryshim të madh në çmimin e aksionit.
Të ardhurat nga reklamat janë para dhe, duhet të shpresojmë, jo diçka që mund të mashtrohet kaq lehtë ose të falet keq. Numrat e përdoruesve janë një histori tjetër. Të gjitha kompanitë e mediave sociale duket se kanë standardin e tyre për mënyrën se si matin gjerësinë e tyre. Duke raportuar katër prej tyre,
ndan në të njëjtën kohë kaq shumë dhe megjithatë kaq pak. Ai ju tregon se sa njerëz përdorin aplikacionin e tij Facebook dhe "familjen" e tij më të gjerë të aplikacioneve në baza ditore dhe mujore, respektivisht. Edhe pse aseti i tij më i nxehtë këto ditë është Instagrami, këta numra specifikë të përdoruesve mbeten supozimi më i mirë i kujtdo.
Deri në vitin 2018,
po u thoshte investitorëve se rritja e përditshme e përdoruesve aktivë ishte "matja më e mirë" e suksesit të saj në drejtimin e përdorimit të platformës si një shërbim i përditshëm. Por në fillim të vitit 2019, Twitter prezantoi një metrikë të re, "përdorues aktivë të përditshëm të fitueshëm për para", të cilin e përcaktoi si ata përdorues që mund të shikonin reklama. Metrika e re "nuk është e krahasueshme me zbulimet aktuale nga kompanitë e tjera", tha Twitter në letrën e aksionerëve të tremujorit të katërt 2018, duke vënë në dukje se qëllimi i tij nuk ishte të zbulonte numrin më të madh të përdoruesve aktivë ditorë që mundte. Kjo ishte e përshtatshme: në atë kohë aplikacioni Facebook i Metës dukej se kishte rreth 10 herë më shumë numrin e përdoruesve të përditshëm sesa Twitter.
Kap Inc
Snapchat raporton përdoruesit e përditshëm, por
nuk bën. Sipas paraqitjes së tij vjetore, përpjekjet e rritjes së Pinterest "aktualisht nuk janë të përqendruara në rritjen e numrit të përdoruesve aktivë të përditshëm dhe ne nuk parashikojmë që shumica e përdoruesve tanë të bëhen përdorues aktivë të përditshëm". Ju mund t'u jepni atyre meritën që nuk u përpoqën të jenë diçka që nuk janë, por duhet të imagjinoni se raporti ditor nuk është mbresëlënës që kompania të hapet ndaj ndoshta krahasimit më frikësues ndonjëherë: Ashtu si Pinterest, Meta gjithashtu llogarit të ardhurat mesatare. për përdorues me matjet mujore të përdoruesit. Në SHBA dhe Kanada, Facebook gjeneroi mesatarisht më shumë se 48 dollarë për përdorues mujor në tremujorin e parë; Pinterest gjeneroi 4.98 dollarë.
Në fund të fundit, shumica e matjeve të përdoruesve janë paksa të mjegullta, pavarësisht se për cilën kompani zgjedh. Twitter tha të enjten se në të vërtetë ka keqdeklaruar mDAU-të e tij për 12 tremujorë radhazi deri në fund të vitit të kaluar, duke i dhënë vetes kredi për llogari të shumta që zotërohen nga një përdorues i vetëm. Dallimi nuk ishte veçanërisht i madh: Twitter tha se përbënte rreth 1.9 milionë më pak përdorues aktivë të përditshëm të fitueshëm parash në tremujorin e katërt të 2021, për shembull, nga një total i rideklaruar prej 214.7 milionë.
Në mënyrë të ngjashme, Meta tha në një dosje se në tremujorin e katërt të 2021 rreth 11% e përdoruesve aktivë mujorë për aplikacionin e saj Facebook mund të jenë llogari të kopjuara.
Por ndryshimet e vogla mund të bëjnë një rrugë të gjatë në Wall Street. Aksionet e Pinterest u rritën më shumë se 13% të enjten pasi raporti i tremujorit të parë të kompanisë sugjeroi se përdoruesit e saj aktivë mujorë mund të stabilizohen. Pas tre të katërtat radhazi të rënieve, Pinterest tha se shtoi dy milionë përdorues aktivë mujorë në tremujorin e parë. Më pas, kompania tha gjithashtu se përdoruesit e saj aktivë mujorë që nga 25 prilli ishin 432.9 milionë, duke sugjeruar një rënie të lehtë nga shifra e raportuar e tremujorit të parë prej 433 milionë. Pinterest nuk pranoi të sqaronte nëse ndryshimi ishte për shkak të rrumbullakosjes.
Shpërthyen aksionet e Metës, duke humbur më shumë se një të katërtën e vlerës së tyre në një ditë, pasi kompania tha se përdoruesit e saj aktivë të përditshëm të Facebook ranë me një milion radhazi në tremujorin e katërt. Por aksionet e saj u rritën me më shumë se 17% të enjten pas fitimeve të tremujorit të parë që treguan se baza ditore aktive e përdoruesve të Facebook u kthye në rritje të vazhdueshme, ndër të tjera.
Regjistrimi i fundit tremujor i Metës hapet me një zbulim të "kufizimeve të metrikës kryesore", veçanërisht atyre të përdoruesve. Kompania flet për sfidat e natyrshme në ndjekjen e përdorimit të produkteve të saj, duke shtuar se ajo kërkon "gjykim të rëndësishëm" dhe është gjithashtu e ndjeshme ndaj gabimeve teknike.
Më tej ai vë në dukje se rishikimi i rregullt i proceseve të tij të llogaritjes mund të rezultojë në rregullime të të dhënave të tij historike, të cilat ai tha se në përgjithësi nuk ka ndërmend t'i përditësojë për sa kohë që ndryshimet bien brenda kufirit të gabimit. Ndërsa ky diferencë ndryshon sipas periudhës dhe kategorisë, Facebook tha për familjen e tij globale të aplikacioneve se në përgjithësi mund të përkufizohet si afërsisht 3% e përdoruesve të tij aktivë mujorë. Në një bazë prej 3.64 miliardë në tremujorin e parë, kjo do të ishte e barabartë me rreth 109 milionë përdorues. Me pak fjalë, ka pak kuptim që aksioni të bëjë lëvizje të mëdha në luhatjet tremujore të vetëm një milion apo më shumë përdoruesve.
Në muajt e fundit, kompanitë e teknologjisë kanë kaluar nga të qenit fitues spekulativë në lojëra të mundshme me vlerë, me sektorin e mediave sociale që nuk përbën përjashtim. Aksionet e Meta, Pinterest dhe Snap kanë rënë mesatarisht 41% këtë vit deri më tani.
Çmimet tani mund të jenë mjaft bindëse - përveç nëse sigurisht që mbivlerësoni jashtëzakonisht bazat kryesore.
Shkruaj Laura Forman në [email mbrojtur]
Të drejtat e autorit © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Të gjitha të drejtat të rezervuara. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Burimi: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo