Shonda Rhimes, krijues të tjerë të pakënaqur me reklamat e reja të Netflix në video në mes

Shonda Rhimes, producentja me fuqi të lartë pas "Bridgerton" dhe "Inventing Anna", është në mesin e një numri drejtuesish, krijuesish dhe shkrimtarësh që kanë shprehur pakënaqësi me NetflixVendimi i 's për të përfshirë në përmbajtjen e tyre reklama në mes të videos, sipas njerëzve të njohur me këtë çështje.

Trevor Macy dhe Mike Flanagan të Rhimes dhe Intrepid Pictures janë në mesin e një grupi krijuesish që u kanë thënë drejtuesve të Netflix se besojnë se reklamat ndërpresin tregimin e tyre, thanë njerëzit, të cilët kërkuan të mos përmendet sepse diskutimet janë private. Netflix u ka thënë krijuesve se nuk do të ndajë asnjë të ardhur nga reklamat me ta, thanë njerëzit.

Netflix nuk është transmetuesi i parë që ka një nivel të mbështetur nga reklamat. Por ajo ka përdorur neverinë e saj të mëparshme ndaj reklamave si një mjet marketingu për të ndihmuar në marrëveshjet e tokës me krijuesit. Rhimes nënshkroi një marrëveshje shumëvjeçare me Netflix në 2021 për të krijuar ekskluzivisht përmbajtje për shërbimin e transmetimit. Kur ajo nënshkroi marrëveshjen, Netflix kishte një politikë të fortë për të mos përfshirë reklamat në programimin e tij, një parim i gjatë i bashkëthemeluesit dhe bashkë-CEO Reed Hastings. Të dy Rhimes dhe Netflix nuk pranuan të komentojnë.

Netflix lëshoi ​​​​një çmim më të ulët shërbim i mbështetur nga reklamat në SHBA dhe vende të tjera këtë javë. Netflix mori vendimin të ofrojë një nivel të mbështetur nga reklamat pasi rritja e të ardhurave dhe abonentëve kanë rënë duke përkuar me fundin e pandemisë globale të koronavirusit. Netflix ka rreth 223 milionë abonentë globalë.

Drejtuesit e Netflix u kanë thënë krijuesve se kanë vendosur reklama në mes të filmave në intervale që kanë kuptim me historinë e çdo episodi, sipas njerëzve të njohur me këtë çështje. Ata gjithashtu u kanë thënë krijuesve se nuk presin që shumë njerëz të regjistrohen për nivelin bazë të reklamave në lidhje me abonentët që nuk do të paguajnë për asnjë reklamë, thanë njerëzit.

"Ne po përdorim ekipet tona të brendshme të etiketimit të përmbajtjes në thelb për të gjetur ato pika të natyrshme të ndërprerjes, në mënyrë që të mund ta shpërndajmë reklamën në pikën më pak penguese," tha në tetor shefi operativ i Netflix, Greg Peters.

Megjithatë, disa krijues nuk kanë qenë të kënaqur me shpjegimet. Intrepid Pictures bën filma dhe seri horror për Netflix. Këto janë përshtatje veçanërisht të këqija për futjet e reklamave, sepse ato vrasin tensionin e ndërtimit. Një episod 50-minutësh i "The Haunting of Hill House" të Intrepid-it përbëhet nga pesë shkrepje të gjata, të vetme.

Ai episod, i gjashti i serialit ("Dy Stuhitë"), tani ndërpritet nga tre pauza reklamash një minutëshe, të përbërë nga tre reklama secila, në nivelin 6.99 dollarë. Një nga arsyet kryesore Intrepid nënshkroi një marrëveshje të përgjithshme ekskluzive me Netflix në 2019 ishte shmangia totale e reklamave nga transmetuesi, sipas njerëzve të njohur me të menduarit e kompanisë. Një zëdhënës i Intrepid nuk pranoi të komentojë.

Jo të gjithë krijuesit janë të mërzitur me Netflix. Ryan Murphy, i cili nënshkroi një 300 milionë dollarë me Netflix në 2018, krijon episodet e serialit të tij në tre akte, duke çuar në vendosjen e lehtë të reklamave, sipas një personi të njohur me punën e tij. Scott Frank, bashkë-krijuesi i "The Queen's Gambit", gjithashtu nuk është ankuar, sipas një personi të njohur me të menduarit e tij.

Shoqata e Drejtorëve të Amerikës dhe Shoqata e Shkrimtarëve të Amerikës nuk pranuan të komentojnë për këtë histori.

Ndarja e të ardhurave nga reklamat, veçanërisht reklamat që ndërpresin rrjedhën e tregimit, mund të jetë një mënyrë për të zbutur krijuesit e irrituar që mendojnë se Netflix ka ndryshuar rregullat në mes të lojës. Por Netflix nuk do ta bëjë këtë, sipas njerëzve të njohur me këtë çështje. Netflix zotëron programin e tij origjinal dhe mund të fusë reklama ku dhe kur të dojë, duke u dhënë krijuesve pak ndikim, përveç shprehjes së ankesave.

Megjithatë, kompanitë e tjera mediatike dhe argëtuese kanë shmangur çështjen e reklamave ndërprerëse ose kanë rënë dakord të ndajnë të ardhurat në disa raste. Zbulimi i Warner Bros.'HBO Max' vendosi të mos përfshijë reklamat në programet e HBO-së për të anashkaluar çështjen e ndërprerjes së programeve prestigjioze. Kur HBO ka shitur shfaqje në rrjetet kabllore lineare në sindikatë, si kur "The Sopranos" u transmetua në A&E, krijuesit kanë qenë në gjendje të marrin pjesë në ndarjen e të ardhurave, sipas një personi të njohur me këtë çështje. Një zëdhënës i HBO nuk pranoi të komentojë.

Disa krijues që kanë krijuar përmbajtje ekskluzivisht për Disney+ kanë gjithashtu të drejta të marrin pjesë në ndarjen e të ardhurave nga reklamat, në varësi të gjuhës kontraktuale, sipas një personi të njohur me Disneypolitikat e tij. Por ndryshe nga Netflix, Disney zotëron rrjete kabllore lineare që përfundimisht mund të transmetojnë programe Disney+ me reklama. Një zëdhënës i Disney nuk pranoi të komentojë.

–CNBC's Sara Whitten kontribuan në këtë artikull.

SHIKO: Netflix lançon planin e abonimit të bazuar në reklama