SHEIN është "kërcënim në rritje për shitësit e specializuar në SHBA", thotë UBS

Shitësi me pakicë kineze i modës së shpejtë SHEIN është bërë aplikacioni i blerjeve "më i shkarkuar" në SHBA, sipas Global App Monitor të UBS Evidence Lab, si dhe "shitësi më i kërkuar i veshjeve në SHBA".

E themeluar në vitin 2008, shitësi me pakicë vetëm në internet i produkteve të lira të rrobave, bukurisë dhe stilit të jetesës është bërë një fenomen global në epokën e TikTok. SHEIN është rritur nga një vlerësim prej 15 miliardë dollarësh në vitin 2020 në tani duke u vlerësuar në 100 miliardë dollarë në një raund financimi të fundit. raporton WSJ.

Momenti i fortë me konsumatorët "shpjegon një pjesë të madhe të rritjes së vlerësimit", shkruajnë analistët e UBS. “Të dhënat na bëjnë gjithashtu të besojmë se SHEIN është një kërcënim i madh dhe në rritje për shitësit e specializuar në SHBA” si American Eagle (AEON), Abercrombie & Fitch (ANF), Pajisjet Urbane (URBN), Sekreti i Viktorias (VSCO), Hapsira (GPS) "si dhe dyqanet e mallrave dhe shitësit me pakicë jashtë çmimit."

Pavarësisht se nuk ka rrjet dyqanesh fizike, SHEIN është marka nr. 1 në TikTok dhe ka dëshmuar të jetë një sukses i madh në mesin e Gjeneratës Z. Faqja e tregtisë elektronike ka qenë uebfaqja e dytë e preferuar për blerje midis adoleshentëve (pas Amazon) për dy vitet e fundit, sipas gjashtëmujorit të Piper Sandler Sondazhi i Gjeneral Z.

Fuqia e shitësit me pakicë me një konsumator më të ri vjen nga shfrytëzimi i mediave sociale më mirë se shumë nga konkurrentët e tij.

Ndjekësit e TikTok të SHEIN u rritën me 162% nga viti në vit. Shitësi me pakicë ka 1060% më shumë ndjekës se Macy's (M), sipas TikTok Tracker të UBS Evidence Lab, dhe kjo është përkthyer në 19% më shumë kërkime në Google sesa Macy's në maj.

Një sondazh i UBS me 7,500 konsumatorë në SHBA, MB, Gjermani, Kinë, Japoni, Afrikën e Jugut dhe Australi zbuloi se konsumatori mesatar i SHEIN është femra, më i ri dhe me të ardhura më të ulëta. Konsumatorët në sit priren të blejnë veshje të rastësishme dhe të brendshme/rroba gjumi.

Arsyeja kryesore pse klientët amerikanë po blejnë SHEIN është çmimi i tij i përballueshëm, tha sondazhi. Faqja i çon zbritjet në kufi, duke ofruar bluza për 2.90 dollarë ose një set pizhame për më pak se 15 dollarë. Arsyet e tjera që konsumatorët tërhiqen nga faqja, sipas sondazhit, janë "stili që më përshtatet mua" dhe "për modelet e trendit".

Historia vazhdon

SHEIN ka ndjekur një model biznesi agresiv "të modës së shpejtë", të drejtuar nga të dhënat, i cili e ka bërë markën të popullarizuar në mesin e konsumatorëve të ndjeshëm ndaj çmimeve, por gjithashtu ka tërhequr kritika për gjurmën e saj të madhe mjedisore. Kjo paraqet një sfidë të madhe për shtytjen e industrisë drejt qëndrueshmërisë, si dhe për konkurrentët.

"Ne vazhdojmë të besojmë se çmimet e aksioneve [shitësit e specializuar] do të mbeten nën presion," shkruajnë analistët e UBS, duke përmendur inflacionin, ndjenjën e tregut dhe ngadalësimin e shitjeve. "SHEIN përfaqëson një tjetër erë të kundërt të nënvlerësuar që ndikon negativisht në fitimet për kompanitë publike Softlines, sipas mendimit tonë."

Dani Romero është një reporter për Yahoo Finance. Ndiqni atë në Twitter @daniromerotv

Lexoni lajmet më të fundit financiare dhe të biznesit nga Yahoo Finance

Shkarkoni aplikacionin Yahoo Finance për mollë or android

Ndiqni Yahoo Finance në Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIndhe YouTube