Shikimi i përbashkët mund të ndjekë rritjen e TV Connected, sugjeron analisti Needham

Pikërisht në kohë për Halloween, Analistja e lartë kërkimore e Needham & Company, Laura Martin lëshoi ​​një shënim që mund të ngurtësojë gjakun e shumë investitorëve, tregtarëve dhe platformave dhe shërbimeve të transmetimit që mbështeten në kalimin në TV të lidhur për të nxitur një bum të ri në reklamat me video.

Martin - një nga analistët më të shquar që mbulon hapësirën e medias, argëtimit dhe teknologjisë - tha në shënimin e saj të shkurtër se ajo do të përballej me një statistikë të vetme rrëqethëse në një raport nga Amagi, kompania e madhe e shërbimeve të transmetimit, që mund të dobësonte perspektivat. për ndryshimin e madh të dollarëve të reklamave në TV të lidhur, ashtu siç po grumbullohen më shumë marka dhe investitorët po ndryshojnë vlerësimet e tyre për ofruesit.

“Nga një kuti hyrëse e mbushur me statistika në lidhje me 30 aksionet që mbulojmë, herë pas here shohim një pikë të dhënash që na ndjek”, shkroi Martin në një shënim të shpërndarë këtë mëngjes. “Ne nuk mund ta lëkunim ndjenjën se, nëse kjo pikë e të dhënave rezulton të jetë e rëndësishme, ajo minon supozimet e rëndësishme ekonomike që ne (dhe shpesh Wall Street) i mbajmë si të vërteta.”

Amagi vuri në dukje në një raport të gushtit se "gati 80 për qind e shikimit të CTV-së është shikim i përbashkët". Në disa mënyra, kjo nuk është një surprizë. Jo vetëm që pandemia ndezi interesin për transmetim në televizorë të lidhur, për shumë familje të mbyllura, #WFH, ajo u bë një mundësi për t'u mbledhur përsëri rreth vatrës dixhitale pas vitesh shikimi të atomizuar dhe shumë të personalizuar në ekrane shumë më të vogla, si telefonat.

Por pika e të dhënave e Amagi-t dhe minimi i Martinit për të, vjen si një kujtesë e dobishme në një pikë kyçe në zhvendosjen e dollarëve të reklamave në CTV.

Sipas Amagit, vetëm 21 për qind e shikimit të CTV bëhet vetëm, ndërsa pjesa më e madhe e të gjithë shikimeve në platformat CTV, 62 për qind, përfshin dy persona. Tre ose më shumë njerëz po shikojnë së bashku për pjesën e mbetur të pamjes.

Pra, nëse të gjithë e dinë se shumë njerëz shikojnë video të transmetuara së bashku në televizorë të lidhur, nuk është gjë e madhe apo jo? Përveçse Martin sugjeron se investitorët duhet të jenë të vetëdijshëm për tre potencial implikime që, në margjina, mund të ndjekin sektorin në vitet e ardhshme.

Për të filluar, është e rëndësishme të mbani mend se çfarë përfaqëson një ndryshim i paradigmës së televizorit të lidhur, duke bashkuar në mënyrë efektive pjesë të dukshme të gjithçkaje që i parapriu.

TV linear – transmetimi tradicional, kabllor dhe satelitor – kishte të bënte me mbledhjen së bashku për të parë një shfaqje të vetme në një ekran gjithnjë e më të madh. PC dhe më pas shikimi i celularit/tabletit e shkatërroi këtë qasje, gjatë rrugës duke tërhequr rreth 55 miliardë dollarë shpenzime vjetore për reklamat duke u ofruar reklamuesve një qasje më të synuar.

Televizori i lidhur premton të bashkojë më të mirën nga të dyja përvojat, me ekranet e mëdha dhe mesazhet me ndikim të linjës tradicionale të bashkuar me përvojat shumë të synuara të mundshme me një lidhje ndërvepruese që di se kush po shikon dhe kur.

Shikimi në celular, tabletë dhe kompjuterë është kryesisht një përvojë e vetmuar, duke e bërë të lehtë të konkludosh se kush është në anën tjetër. Por ndërsa ekranet CTV shumohen me shfaqje me cilësi të lartë me tërheqje të gjerë, ato priren të tërheqin më shumë se një person në një kohë në një përvojë të përbashkët. Kjo ka implikime të mundshme që edhe mbështetësit më të zjarrtë të CTV duhet të kuptojnë se si t'i menaxhojnë.

Martin parashtroi tre implikime të mundshme:

• Pamje të humbura. Ekranet e përbashkëta nënkuptojnë se një shënjestrim i audiencës është "shkatërruar" për shikuesit që mund të kujdesen pak për reklamën. Cilado qoftë ajo marzh i mbeturinave, ajo mund të ndikojë në fuqinë e çmimeve për platformat dhe shërbimet CTV. Kjo mund të jetë veçanërisht një dhimbje koke për shërbime të tilla si NetflixNFLX
  , e cila po lançon nivelin e saj të mbështetur nga reklamat këtë javë me tarifa shumë më të larta se mesatarja e industrisë. Por nëse shfaqjet ndiqen kryesisht nga shikues të shumtë, mbrojtja e atyre CPM-ve të mëdha mund të jetë e vështirë për Netflix.
• Më pak ndikim, më pak dollarë. Reklamuesit i duan ato ekrane inteligjente CTV dhe mënyrën se si ata mund të ofrojnë reklama më të paharrueshme dhe me ndikim në krahasim me mundësitë e ngushta të ekraneve të celularëve dhe madje edhe të kompjuterëve. Por Martin paralajmëroi shikimin e përbashkët "mund” ngadalësoni zhvendosjen e dollarëve të reklamave nga video dixhitale në CTV në një kohë kur sektori po llogarit në një fluks të madh dollarësh.
• Zhdukja e frekuencës. Përtej synimeve më të mira, shërbimet dhe platformat CTV supozohet të ofrojnë një përvojë më të mirë reklamash në mënyra të tjera. Një ndikim i mundshëm është në atë që quhet kufizim i frekuencës, që do të thotë kufizimi i numrit të herëve që një shikues i caktuar sheh një reklamë specifike. Por nëse shumë njerëz po shikojnë, zbatimi i kufizimit të frekuencës bëhet shumë më i ndërlikuar, sugjeroi Martin. Kjo, përsëri, "mund" të çojë në bezdi të shikuesit me shumë reklama të përsëritura dhe do të ishte një tjetër "humbje" e shpenzimeve të reklamave. Edhe kjo mund të ngadalësojë miratimin e CTV.

Martin nuk ofron zgjidhje për këtë skenar drithërues.

Dhe është e vërtetë që për disa lloje reklamuesish, këto çështje do të kenë pak rëndësi. Ata mund të jenë duke bërë një qasje të vjetër të mesazheve të tyre, duke kërkuar qasje të thjeshtë si reklamat klasike lineare.

Ose mund të jenë më të përqendruar në ku mesazhi i tyre shihet më shumë sesa nga kush. Një zinxhir i ushqimit të shpejtë mund të dëshirojë thjesht të arrijë "të gjithë me bark" në një treg të caktuar, kështu që synimi individual është i panevojshëm. Ose ndoshta ata vetëm po përpiqen të arrijnë një familje, në vend të individëve brenda saj.

Pavarësisht, Martin sjell një grup të mundshëm gabimesh dhe gremlinash që industria do t'i duhet të adresojë më shpejt se vonë, kështu që industria nuk do të jetë e përhumbur për vitet në vijim nga mundësitë e humbura.