Kripë + borë për të nisur në kryqëzimin e modës dhe performancës

Nënat e shpikjeve, Kathy Thomas dhe Sara Zilkha kaluan orë të tëra në kompjuter me skeda të shumta të hapura duke kërkuar në internet për veshje në modë të performancës për ski, sërf dhe më gjerë, vetëm për të gjetur një mungesë opsionesh. Ata e dinin se duhej të kishte një mënyrë më të mirë, por ajo nuk ekzistonte, kështu që ata e krijuan: Salt + Snow, një faqe e-commerce për gratë që i marrin seriozisht sportet e tyre, jo veten, dhe që i përshtatet gjithë familjes, duke përfshirë burra dhe fëmijë.

Thomas, i cili ka katër fëmijë dhe Zilkha, i cili ka pesë, nuk patën kohë të bënin blerje në internet për orë të tëra. Salt + Snow shfrytëzon zbulimin me pothuajse 20 marka të lançuara të dielën dhe duke rritur shpejt deri në 40 etiketa. Është creme de la creme e etiketave të reja dhe zbuluese, emra të tillë si Alps & Meters, Amundsen, Anemos, Aztec Mountain, Cynthia Rowley, Dinoski, Dip, Eugenia Kim, Kasia + Surf, L'Etoile Sport, Left të premten, Matuse , Powder Puff, Revo, Rhone, Sea Star, Seasta Surf, Seea, September dhe Xcel, të përziera me marka më të njohura si kostumet e lagura të Cynthia Rowley. Faqja do të rritet me shpejtësi deri në më shumë se 40 marka të veçanta.

“Kur u diplomova në Shkollën e Biznesit Fuqua në Universitetin Duke në vitin 2001, kisha një seri propozimesh/perspektivash pune nga biznese të ndryshme fillestare. U martova dhe shkova në një muaj mjalti të zgjatur, duke menduar se do të kisha shumë mundësi kur të kthehesha. Në kohën kur u ktheva, të gjitha, përveç njërës prej atyre kompanive kishin mbijetuar.

“Në mes të gjithë kësaj unë mbeta shtatzënë dhe nisi udhëtimi im si nënë”, shtoi Thomas. “Katër fëmijë më vonë, nisa të bëj sërf sepse mendova se ishte i vetmi vend ku mund të gjeja ngushëllim dhe askush nuk mund të më gjente me një celular ose të bërtiste, 'Mami'. Edhe pse bëra gabim duke i mësuar të gjithëve se si të surfojnë, kështu që ata tani mund të më gjejnë. Pikërisht në atë moment, Sara erdhi në jetën time dhe u bëmë miq.”

Thomas dhe Zilkha u lidhën për shkollat ​​e përbashkëta dhe jetën në Manhatan, megjithëse kjo e fundit tani jeton në Aspen. Zilkha dhe Thomas filluan së bashku të bënin sërf dhe ski. "Ishte një lloj takimi i mendjeve," tha Thomas. "Një ditë isha me të në një nga ato udhëtimet e skive dhe fola me të se sa zhgënjyese ishte të gjeje veshje që nuk ishin bërë vërtet për burrat që nuk përshtateshin në të gjithë mentalitetin e tkurrjes dhe rozës."

Zilkha u habit që edhe në Aspen, ajo fortesë e skijimit, nuk kishte zgjidhje. "Unë jam e rrethuar nga të gjitha këto gra vërtet atletike me familje të mëdha dhe të gjitha kanë të njëjtat probleme për të gjetur veshje të përshtatshme," tha ajo. “Kjo është arsyeja pse ne jemi kaq të ngazëllyer për idenë që të kemi diçka të përqendruar te femrat kundrejt të qenit të fokusuar tradicionalisht te meshkujt. Nëse shkoni në shumë nga ato vende, ata janë shumë të përqendruar te meshkujt, kështu që ishte me të vërtetë kjo situatë 'Aha'. Jemi vërtet të vendosur mirë sepse mes komunitetit që ndajmë të dy, ndiejmë fort se jetojmë jetën dhe mund të zgjidhim problemet në jetën tonë për gratë e tjera.”

Zilkha dhe Thomas vazhduan diçka si një kërkim për të gjetur veshje të bëra për femra, nga femra, me cilësi të performancës që nuk sakrifikonin stilin apo dukeshin sikur ishin bërë për djemtë. "Ne filluam të gjenim të gjitha këto kompani fantastike dhe po flisnim për të, kur thashë: "A nuk do të ishte e mahnitshme të ndërtoje një vend ku mund të shfaqësh veshje të shkëlqyera, veshje për burra, linja të shkëlqyera për fëmijë dhe linja të shkëlqyera grash," Thomas tha.

Themeluesit krijuan një histori "nëse nuk mund ta gjejmë, do ta ndërtojmë", që ofron gjithçka që nevojitet për t'u pajisur me ski në Aspen deri në surfim në Kosta Riko. Kryetregtarja e Salt + Snow, Brooke Gerschel, e cila rastësisht jeton në Aspen, tha: "Unë e pashë plotësisht nevojën vetë, ku mund të ishte jeta e përditshme ose mund të ishte pazari për pushimet e ardhshme familjare, por unë kam 15 shfletues uebi të hapur. Fëmijët e mi po mësojnë dhe unë duhet të sigurohem se ka një funksion prapa asaj që ata po bëjnë, dhe se është teknikisht e saktë, por unë dua që ata të duken të lezetshëm dhe të lezetshëm në të njëjtën kohë.” Të gjitha produktet janë të testuara nga fëmijët dhe të miratuara nga burri.

Ekipi ekzekutiv i Salt + Snow ka një përvojë të pasur, nga qëndrimi 20-vjeçar i Gerschel në Ralph Lauren te Thomas, një ish-konsulent i industrisë muzikore, i cili u kthye në shkollën e biznesit dhe mori një MBA. Zilkha, e cila u zhvendos në Nju Jork pas kolegjit, punoi si administrator në Goldman Sachs. Brooke Danielson, drejtoreshë e marketingut Salt + Snow dhe guru rezidente e modës, mori pjesë në Parsons School of Design, më pas punoi në vogue.com, Glamour dhe punoi në rinovimin e revistës Shape. Gratë përjetuan epshin e bredhjes, teksa nisën udhëtimet e tyre sportive përkatëse.

Në mënyrë të përshtatshme, The Wanderist, i cili luan me prirjen peripatetike të themeluesve për aventurë dhe eksplorim të së panjohurës, është vendi ku konsumatorët takojnë krijues frymëzues si një alpinist i verbër në akull, një nga Summit Stories në blog. Ka gjithashtu një udhëzues pajisjesh, veçori të mirëqenies si pesë poza yoga pas pistës dhe një udhëzues për SPF. Ambasadorët përfshijnë Minnie Dubillier, një çikliste, çikliste, skiner, vrapues dhe sërfist, e cila i bën përdoruesit më aktivë të ndihen si të zhveshur. Përfundoni përvojën me një listë për luajtje për Kënd, Udhëtime dhe Kripë + Borë dhe konsumatorët do të jenë të vështirë për të shmangur dëshirën për të lëvizur.

Bazuar në një model të ndarjes së të ardhurave, Salt + Snow nuk mban fizikisht asnjë mall dhe lejon ekipin të shërbejë një gamë të gjerë klientësh. Ndërsa nuk ka plane për dyqane me tulla dhe llaç, Thomas tha: “Unë shoh më shumë dritare kërcyese në të ardhmen sesa një dyqan real, por kurrë mos thuaj kurrë. Ne kemi ekskluzivitete dhe ndërsa zbulojmë më shumë marka atje dhe sa më shumë marka të na zbulojnë, do të kemi më shumë. Tashmë po flasim për bashkëpunime, por për momentin, ne thjesht po marrim vrullin tonë dhe po lançojmë.”

Në të ardhmen, themeluesit do të kuptojnë se çfarë vrimash ekzistojnë për produktet në treg dhe do të markojnë etiketën e tyre private, ashtu siç identifikuan nevojën për një burim të tillë si Salt + Snow.

“Nëse luani golf, tenis ose biçikletë, nuk ka me të vërtetë një vend ku të shkoni atje për gratë, një burim, një komunitet që do t'ju ndihmojë me këtë proces blerjeje,” tha Thomas. “Këtu duket se ka një hendek të qartë. Ju keni Dick's and the Back Country, të cilat janë vërtet teknike dhe mund të shkojnë shumë thellë nëse e dini se çfarë dëshironi, dhe më shumë faqe interneti të modës së lartë si një Net-a-porter, por asgjë në mes të këtij lloji nuk ju mban dorën dhe thotë , 'Mirë, ju doni të mësoni se si të çikloni. Kjo është ajo që ju nevojitet për të dalë në rrugë, dhe meqë ra fjala, ne kemi blogun dhe komunitetin tonë, që është Wanderist. Ne do t'ju japim dikë që mund t'ju mësojë se si të çikloni në Çikago.'