Shitja e Phoenix Suns dëshmon se skuadrat e vogla të NBA-së në treg do të rriten në vlerë

Shitja e Phoenix Suns shkaktoi valë tronditëse në botën e sportit kur Robert Sarver pranoi t'i shiste skuadrën Mat Ishbias për 4 miliardë dollarë. Kur të mbyllet shitja do të jetë blerja më e madhe në historinë e NBA. Sarver kishte blerë Suns për 401 milion dollarë në 2004. Ky është një kthim mjaft i mirë nga investimi.

Brooklyn Nets u shit në vitin 2019 për 3.3 miliardë dollarë dhe Steve Ballmer bleu Los Angeles Clippers për 2 miliardë dollarë në vitin 2014. Ndërsa të dyja këto transaksione përfshinin ekipe në tregje të mëdha. shitja e tregut të vogël Suns i ka eklipsuar të dyja këto shitje me një diferencë të madhe. gjë që është në kundërshtim me shitjet e kaluara ku ekipet e vogla të tregut vlerësoheshin dukshëm më pak se homologët e tyre në tregjet e mëdha.

Arsyeja që kjo shitje është një lajm kaq i mirë për vlerësimet e ardhshme të ekipeve të tregut të vogël të NBA si Phoenix është se çmimi i ekipeve mund t'i atribuohet vetëm një gjëje: të ardhurave të parashikuara në të ardhmen. Këtu është një përmbledhje se si shpërndahen paratë në NBA dhe pse tregjet e vogla do të përjetojnë një rritje disproporcionale në vlerësimet e tyre.

Rregulli i përgjithshëm i NBA është që të gjitha të ardhurat jashtë një rrezeje prej 90 miljesh që rrethon vendndodhjen e secilit ekip kontrollohen dhe shfrytëzohen nga liga. Kjo përfshin të drejtat e medias dhe IP për të gjitha ekipet e NBA. Këto të ardhura shpërndahen në mënyrë të barabartë për çdo ekip NBA pa marrë parasysh madhësinë e tregut. Ndërsa i është lënë NBA-së të shfrytëzojë këto të drejta kombëtare dhe ndërkombëtare, skuadrat janë të lira të bëjnë marrëveshje në tregjet e tyre lokale dhe këtu janë avantazhet e tregjeve të mëdha.

Historikisht, skuadrat në këto tregje të mëdha, si Lakers dhe Knicks, do të gëzonin të ardhura në mënyrë eksponenciale më të mëdha se homologët e tyre të vegjël në treg nga burime të tilla si shitja e biletave, dhe sponsorizimi lokal dhe të drejtat e medias. Edhe kur kombinohet me të ardhurat e kontribuuara nga NBA, rezultati ishte një diferencë e madhe në të ardhurat totale, dhe nga ana tjetër, vlera e ekskluzivitetit, me ekipe të mëdha tregu që vlejnë dukshëm më shumë se ato në tregjet e vogla. Megjithatë, shitja e fundit e Phoenix Suns për 4 miliardë dollarë mund të jenë një shenjë se ajo përqindje e hendekut të vlerësimit do të ulet ndjeshëm në të ardhmen.

Ndërsa skuadrat e qyteteve të mëdha do të jenë ende në gjendje të nxjerrin më shumë të ardhura nga tregjet e tyre më të mëdha më të pasura, Adam Silver dhe ekipi i tij në NBA, ose kanë krijuar ose identifikuar shumë burime të reja të ardhurash në nivel kombëtar dhe ndërkombëtar që rezultojnë në të ardhurat nga NBA duke u rritur në mënyrë dramatike pa asnjë fund në horizont. Dhe ekipet e vogla të tregut si Phoenix kanë të drejtë në pjesën e tyre të barabartë të atyre të ardhurave.

Historikisht, të ardhurat e NBA-së erdhën nga burime të kufizuara: media, sponsorizimi dhe licencimi. Në vitin 2001 të ardhurat totale në nivel lige ishin afërsisht 2 miliardë dollarë në vit. Vitin e kaluar Adam Silver njoftoi se NBA kishte eklipsuar 10 miliardë dollarë të ardhura. Ka një sërë arsyesh për këtë rritje dramatike të të ardhurave dhe një tregues i mirë se kjo rritje do të vazhdojë vetëm me një ritëm të shpejtë.

Arsyet kryesore janë rritja e tregjeve ndërkombëtare dhe format e reja të angazhimit dhe fitimit të parave të konsumatorëve. Sa i përket ndërkombëtarëve, NBA ka pasur rritje shpërthyese në të ardhurat nga shpërndarja e mediave ndërkombëtare, sponsorizimi, licencimi dhe tregtimi. NBA "League Pass", një ofertë mediatike e DTC, është nxitur jo vetëm nga yjet aktualë si LeBron James dhe Stephen Curry, por nga lojtarë të njohur ndërkombëtarisht si Luca Doncik dhe Nicola Jokic. Gjithashtu, ekipet e NBA-së tani mund të shesin arna në uniforma të cilat janë të dukshme në të gjithë botën për shkak të marrëveshjeve të tyre të transmetimit ndërkombëtar, duke shkaktuar investime nga kompanitë ndërkombëtare që kërkojnë të arrijnë audiencën e tyre jashtë SHBA-së që janë tifozë të NBA.

Një tjetër burim i rritjes së të ardhurave për NBA-në do të jetë marrëveshja e saj për të drejtat e medias vendase, e cila skadon në fund të sezonit 2024/25 ku ata janë. thuhet se kërkon 75 miliardë dollarë vetëm nga transmetuesit vendas. Kjo marrëveshje do t'u ofrohet lojtarëve tradicionalë si Disney/ESPN dhe Turner, por ka fëmijë të rinj në bllok si AmazonAMZN
, Apple dhe GoogleGOOG
, të cilët të gjithë kanë shprehur interes për këto të drejta. Këta gjigantë të teknologjisë kanë kapele të mëdha tregu dhe shumë pluhur të thatë për të hedhur në një pronë çmimi si NBA dhe ka të ngjarë të rrisin çmimin. Ne e kemi parë tashmë këtë të luajë paksa në negociatat për median e NFT-së. Gjithashtu, një komponent i asaj marrëveshjeje mediatike ka të ngjarë të përfshijë një smorgasbord ofertash direkte për konsumatorin (DTC), të cilat mund të jenë më tërheqëse për audiencat më të reja me një hapësirë ​​më të shkurtër vëmendjeje. Shumë nga ata tifozë më të rinj të NBA-së shpesh ndërveprojnë me ligën përmes momenteve kryesore, mediave sociale dhe lojërave në vend që të shikojnë lojëra drejtpërdrejt. Marrëveshja e mediave NBA e së ardhmes mund ta zgjidhë këtë problem përmes një forme mikrotransaksioni ndoshta edhe të lehtësuar nga teknologjia blockchain.

Për më tepër, NBA ka punuar me zell për të angazhuar tifozët në çdo mënyrë të mundshme për të rritur afinitetin e tyre për NBA dhe për të nxjerrë më shumë para prej tyre. Kjo përfshin AR/VR, transmetime alternative të transmetimit dhe më shumë elementë ndërveprues ku NBA mund të tarifojë drejtpërdrejt fansat ose të fitojë para nga këto forma të reja angazhimi përmes sponsorizimit. Koleksionet dixhitale në formën e NBA Top Shots ishin të tëra duke gjeneruar më shumë se 1 miliard dollarë të ardhura (edhe pse tregu është ftohur pak). Dhe së fundi, liga po kërkon lojërat e fatit si grali i shenjtë i të ardhurave të reja me NBA-në që ushqen shanset e basteve për tifozët gjatë gjithë lojës për të stimuluar interesin e tyre për të vënë baste dhe për ta lehtësuar atë përmes aplikacionit NBA të aftë.

Të gjitha këto të ardhura të reja ose të rritura do të ndahen në mënyrë të barabartë midis skuadrave në tregjet e vogla dhe të mëdha të NBA. Kjo parashikon mirë vlerën e ardhshme të të gjitha ekskluziviteteve të ligave dhe paralajmëron edhe më mirë për skuadrat e vogla të tregut që do të realizojnë një pjesë të barabartë të motorit më të fuqishëm të rritjes së të ardhurave të ardhshme.