Kinezët e pasur vazhdojnë të shpenzojnë ndërsa të tjerët shkurtojnë: sondazhi i McKinsey

PEKIN - Kinezët më të pasur ishin më të prirur për të shpenzuar këtë vit, ndërsa njerëzit më të varfër reduktuan shpenzimet edhe më shumë, zbuloi McKinsey dhe Company në një sondazh të publikuar të enjten.

Divergjenca është në kontrast me vitin 2019, para pandemisë, kur "kishte pak diferencim në shpenzimet midis dy grupeve," thanë analistët e McKinsey. Ata vunë në dukje se një masë zyrtare e ndjenjës së konsumatorit në Kinë ra këtë vit në nivelin më të ulët historik.

Bllokimet dhe kufizimet e udhëtimit për të kontrolluar shpërthimet e Covid në Kinë u përhapën më gjerë këtë vit pasi varianti më ngjitës Omicron hyri në vend. Një rënie e tregut të pronave zvarriti gjithashtu ekonominë.

Sidoqoftë, më shumë se një e katërta - ose 26% - e njerëzve me të ardhura vjetore të familjes mbi 345,000 juanë (49,286 dollarë), thanë se i rritën shpenzimet me 5% ose më shumë nga viti i kaluar, zbuloi sondazhi.

Vetëm 14% e atij grupi të të ardhurave thanë se ulën ndjeshëm shpenzimet e tyre.

Trendi u kthye për ata me të ardhura shumë më të ulëta, nën 85,000 juanë në vit. Vetëm 12% thanë se rritën shpenzimet, ndërsa 27% u zvogëluan, thuhet në raport.

“Popullsia më e pasur është më e sigurt për pasurinë e tyre personale dhe perspektivat e ardhshme”, tha McKinsey për CNBC në një deklaratë. “Ata mbeten relativisht më të sigurt për të mbajtur të punësuar në të ardhmen dhe për të parashikuar rritje të pagave në të ardhmen. Ata gjithashtu zakonisht kanë tashmë kursime më të larta.”

"Pra, grupi më i pasur vazhdon të shpenzojë, ndërsa grupet me të ardhura më të ulëta janë më hezitues dhe mbajnë vendime për shpenzimet."

Në të gjitha kategoritë e të ardhurave, shumica - ose rreth 60% - nuk raportuan asnjë ndryshim në shpenzimet këtë vit. Pjesa e më të pasurve që thanë se shpenzuan më shumë ishte gjithashtu dhjetë pikë përqindjeje më e vogël se 36% e raportuar në 2019.

Anketa e McKinsey me më shumë se 6,700 konsumatorë kinezë u krye në korrik.

Në muajt e ardhshëm, të dhënat kombëtare për shitjet me pakicë kanë rënë pasi kontrollet e Covid janë forcuar në qytete të mëdha si Pekini dhe Guangzhou.

Pjesa e familjeve urbane që duan të kursejnë "për një ditë me shi" u rrit në 58% - më e larta që nga viti 2014, zbuloi sondazhi i McKinsey.

Përveç raportimit të kursimeve më të larta, më shumë se gjysma e të anketuarve ende prisnin që të ardhurat e tyre familjare të rriteshin ndjeshëm gjatë pesë viteve të ardhshme. Megjithatë, përqindja ra më e ulët, në 54% këtë vit nga 59% në 2019.

Duke parë përpara, McKinsey pret që numri i familjeve urbane në kategorinë me të ardhura më të ulëta të bjerë në tre vitet e ardhshme, ndërsa miliona të tjerë hyjnë në një grup më të pasur.

Analistët vunë në dukje një sondazh të veçantë në gusht zbuloi se të anketuarit në Kinë kishin pritshmëri shumë më të forta për një rikthim ekonomik pas pandemisë sesa konsumatorët në SHBA, MB ose Korenë e Jugut.

Vetëm India dhe Indonezia kishin një pjesë më të madhe të konsumatorëve optimistë sesa Kina, thuhet në raport.

“Të ardhurat më të larta po reduktojnë frekuencën e blerjeve, ose po ndryshojnë preferencat e tyre në kategori të caktuara, në vend që të kalojnë në marka ose produkte më të lira,” thanë analistët.

"Kjo lehtësohet nga markat, veçanërisht ato vendase, duke përmirësuar lojën e tyre dhe duke ofruar produkte më të diferencuara."

Konsumatorët kinezë po i drejtohen gjithnjë e më shumë markave lokale dhe platformave të transmetimit të drejtpërdrejtë.

Konsumatorët kinezë të anketuar në gusht thanë se shpenzonin mesatarisht gati dy orë në ditë duke parë përmbajtje në platforma video të shkurtra si Douyin, thuhet në raport.

"Tranzicioni që ka ndodhur gjatë 18 muajve të fundit është nga një kanal angazhimi në një kanal me të vërtetë tregtie," tha Daniel Zipser, partner i lartë në McKinsey dhe udhëheqës i praktikës së konsumatorit dhe shitjes me pakicë në Azi.

“Për të qenë i suksesshëm në tregtinë sociale, nuk ka të bëjë vetëm me të pasurit një transmetues të shkëlqyeshëm, gjithashtu një produkt të shkëlqyeshëm, [por] të kesh përmbajtjen për ta sjellë atë të gjallë,” tha ai. Ndërsa kompanitë lokale shpesh mund të përshtaten shpejt me tendencat e reja të konsumatorit, "markat e huaja dhe kompanitë e huaja gjithmonë kanë vështirësi duke pasur parasysh që proceset e brendshme të miratimit të jenë aq të shpejta".