Shitësit me pakicë duhet të presin një festë 'Ho-Ho-Hum' 2022

Federata Kombëtare e Shitjes me Pakicë sapo e publikoi atë Parashikimi i pushimeve 2022 duke parashikuar që shitjet me pakicë të nëntorit dhe dhjetorit do të avancojnë nga 6% në 8%. Kjo vjen pas një rritjeje prej 13.5% vitin e kaluar. Parashikimi i tij përjashton tregtarët e automobilave, pikat e benzinës dhe restorantet.

Duke pranuar se vitin e kaluar theu të gjitha rekordet historike, presidenti dhe CEO i NRF, Matthew Shay thirri rritjen mesatare prej 4.9% të parë gjatë dekadës së fundit për të deklaruar: "Konsumatorët mbeten elastikë dhe vazhdojnë të angazhohen në tregti".

Kryeekonomisti i NRF Jack Kleinhenz shtoi:

“Parashikimi i festave të NRF merr në konsideratë një sërë faktorësh, por perspektiva e përgjithshme është përgjithësisht pozitive pasi bazat e konsumatorit vazhdojnë të mbështesin aktivitetin ekonomik. Pavarësisht niveleve rekord të inflacionit, rritjes së normave të interesit dhe niveleve të ulëta të besimit, konsumatorët kanë qenë të palëkundur në shpenzimet e tyre dhe mbeten në vendin e shoferit.”

Unë nuk jam ekonomist, por mund të shtoj dhe të zbres. Nëse inflacioni shkon me një normë vjetore prej rreth 8%, kjo balancon efektivisht çdo fitim që parashikon NRF. Dhe nëse shitja me pakicë mund të mbajë vetëm rritjen prej 13.5% që realizoi vitin e kaluar, kjo do të ishte një fitore.

Si shoqata kryesore e tregtisë me pakicë në vend, ajo duhet të bëjë parashikimin më pozitiv të mundshëm. Ne nuk mund të fajësojmë NRF-në për këtë.

Por është e përshtatshme se si përdori rritjen mesatare prej 4.9% të festave të dekadës për të krahasuar në mënyrë të favorshme parashikimin e këtij viti. Inflacioni nuk ishte një faktor gjatë asaj periudhe kur me siguri është këtë vit.

Net/Net: shitësit me pakicë janë në një pozicion të pasigurt duke parë dy muajt e fundit të vitit. Nëse ata nuk i kanë bërë shifrat e tyre deri më tani këtë vit dhe janë mbajtur përpara inflacionit, është e dyshimtë se dy muajt e ardhshëm do të kompensojnë mungesën.

Pamja gjysmë e plotë e NRF e xhamit

Në një konferencë shtypi gati një orëshe, Shay dhe Kleinhenz i morën gazetarët me supozimet themelore të parashikimit, me Kleinheiz që kualifikoi prezantimin, "Ky sezon pushimesh është gjithçka veçse tipike".

Zbulimi i plotë: Unë nuk isha i ftuar në konferencë, por dëgjova regjistrimin.

Shpenzimet e shtresuara sipas të ardhurave

Në nivel familjar, sondazhi i tij tregon se konsumatorët do të shpenzojnë mesatarisht 832 dollarë për dhurata, dekorime, ushqime dhe blerje të tjera të lidhura me pushimet, gjë që është në përputhje me mesataren e dhjetë viteve të fundit. Por, duke marrë parasysh inflacionin, kjo mund të përfaqësojë një rënie prej gati 70 dollarësh në shpenzimet e lidhura me pushimet.

NRF gjithashtu pret që familjet me të ardhura më të larta të kompensojnë humbjet nga familjet me të ardhura të mesme dhe më të ulëta, me Shay që vë në dukje se familjet me të ardhura më të larta do të shpenzojnë "dukshëm më shumë" për blerjet diskrecionale të lidhura me pushimet.

Në të kundërt, familjet me të ardhura më të ulëta “po ndiejnë më shumë presion kur bëhet fjalë për inflacionin pasi atyre u është dashur të përdorin më shumë nga të ardhurat e tyre mujore për të përballuar shpenzimet që lidhen me kostot e strehimit, qirasë, energjisë dhe ushqimit. Ata janë duke u fokusuar në nevojat.”

Duke vënë në dukje se "sjellja dhe shpenzimet në nivele më të larta vazhdojnë të jenë të forta", Shay mbeti optimist.

“Konsumatorët dhe familjet në nivele pak më të ulëta, edhe përballë sfidave, mbeten të qëndrueshme dhe elastike… mjaft mbresëlënëse,” tha ai.

Thye banka derrkuc apo ngarko atë?

Kur buxheti i familjes nuk mund të shtrihet për ekstravagancat e festave, Shay tha se konsumatorët do të "plotësojnë shpenzimet me kursime dhe kredi për të siguruar një jastëk dhe për të rezultuar në një sezon pozitiv pushimesh".

Kjo do të thotë, nëse kursimet e tyre janë ende atje. Të Byroja e Analizave Ekonomike tregon se norma e kursimeve personale si përqindje e të ardhurave të disponueshme ka rënë me më shumë se gjysmën nga nëntori dhe dhjetori i kaluar, kur ishte mbi 7%. Ai qëndron në 3.1% në shtator, raporton tabela 2.6 më e fundit e NIPA.

Dhe vendosja e blerjeve për pushime me kredi nuk është aspak jastëk. Borxhi i konsumatorit ka arritur në nivele rekord, sipas më të fundit Kredia Konsumatore e Kërkimit Federal raportojnë.

Më tej, borxhi i kartës së kreditit tani është në nivel me para-pandeminë dhjetor 2019. Balancat janë rritur 9% nga ky janar dhe 23% më i lartë se sa niveli i ulët i tij pandemik në prill 2021, sipas Wall Street Journal.

Cili Inflacion?

Në çështjen e inflacionit, ekonomisti Kleinhenz pooh-pooh hoqi Indeksin e Çmimeve të Konsumit (CPI) nga Byroja e Statistikave të Punës në favor të indeksit të çmimeve të shpenzimeve të konsumit personal (PCE) nga Byroja e Analizës Ekonomike.

“Të gjithë po flasin për inflacionin. Nuk është një gjë e thjeshtë për të folur apo matur”, tha ai. “Ne kemi vërejtur tashmë se CPI ishte mbi 8%, por masa e preferuar e Federatës Federale është indeksi i çmimeve të konsumit personal. Më pëlqen ai indeks sepse ju [mund] të nxirrni ushqime, mjete motorike dhe benzinë ​​dhe [ne gjejmë] [rritje] e çmimeve me pakicë në pjesën më të madhe kanë qenë midis 4% dhe 5%.

Ekonomistët dhe inteligjenca mund të lexojnë PCE, por shumica e amerikanëve nuk e kanë marrë memorandumin.

Ata dëgjojnë për CPI në lajme, jo për PCE. Një Google i shpejtëGOOG
Kërkimi i lajmeve gjeti rreth 700 mijë goditje në "inflacionin e CPI 2022" krahasuar me pak më shumë se 51 mijë shkëmbime në PCE. Dhe konsumatorët nuk mund t'i ndajnë me lehtësi shpenzimet e tyre sipas kategorive, por duhet t'i paguajnë të gjitha kur të vijë koha.

Edhe kur shtypet nga Gazetari i MarketWatch, Bill Peters në lidhje me efektin e çmimeve më të larta në shitjet me pakicë, Kleinhenz u dyfishua në PCE.

“Një pjesë e rritjes sonë do të vijë nga çmimet më të larta, por jo nga rritjet mbytëse të çmimeve që po ndodhin në automjetet, benzinën dhe energjinë ndërsa ecim përpara këtë sezon festash.”

Problemi është se konsumatorët do të duhet të paguajnë për nevoja të tjera që kanë shkaktuar rritjen më të madhe të çmimeve, duke lënë më pak para për të shkuar te shitësit.

Besimi i konsumatorit po gërryhet

Ndërsa njerëzit mund të argumentojnë se cili indeks i inflacionit është më i mirë - CPI ose PCE - i vetmi mendim që ka rëndësi janë konsumatorët. Për këtë, ne duhet të shikojmë tërësisht indekset e tjera, si Indeksi i Besimit të Konsumatorit.

“Besimi i konsumatorit u tërhoq në tetor, pas avancimit në gusht dhe shtator,” tha Lynn Franco, Drejtor i Lartë i Treguesve Ekonomikë në Bordi i Konferencës. “Pritjet e konsumatorëve në lidhje me perspektivën afatshkurtër mbetën të zymta.”

Ashtu si një rënie në presionin barometrik sinjalizon një stuhi që po shpërthen, Indeksi i Pritjeve po lexohet nën 80, "një nivel i lidhur me recesionin - duke sugjeruar se rreziqet e recesionit duket se janë në rritje," raportoi ajo dhe vazhdoi:

“Veçanërisht, shqetësimet për inflacionin – i cili kishte rënë që nga korriku – u rritën përsëri, me çmimet e gazit dhe të ushqimeve që shërbejnë si shtytësit kryesorë. Duke parë përpara, presionet inflacioniste do të vazhdojnë të krijojnë erëra të forta për besimin dhe shpenzimet e konsumatorëve, gjë që mund të rezultojë në një sezon festash sfiduese për shitësit me pakicë.

“Dhe, duke pasur parasysh se inventarët janë tashmë në vend, nëse kërkesa bie, kjo mund të rezultojë në zbritje të mëdha që do të reduktonin marzhet e fitimit të shitësve me pakicë.”

Në një masë, të gjithë mund të pajtohemi. "Ne e dimë që konsumatorët vazhdojnë të investohen emocionalisht në pushime," tha Shay.

Por se si do të shprehet ky investim emocional në shitje me pakicë gjatë dy muajve të ardhshëm është për debat.