Shitësit me pakicë i shohin sfidat e personelit teksa omicron tërbohet, shitjet marrin një goditje

Drejtuesit e shitjeve me pakicë që prezantojnë në Konferencën virtuale të ICR këtë javë po detajojnë se si varianti shumë ngjitës i omicron po dëmton shitjet dhe po i lë dyqanet dhe qendrat e shpërndarjes pa staf.

Por investitorët duket se po i shmangin lajmet e këqija, duke e parë atë si një sfidë afatshkurtër. Për shumë shitës me pakicë, rreshtimi i argjendtë është se kërkesa e konsumatorit duket të jetë mjaft e paprekur.

Lululemon tha se shitjet në tremujorin nëntor-janar do të vijnë në fundin e ulët të pritshmërive të mëparshme pasi iu desh të shkurtonte orët në disa vende për shkak të kufizimeve të punës. Lands' End tha se e ka pasur të vështirë punësimin. Abercrombie & Fitch uli vlerësimet e të ardhurave fiskale për tremujorin e katërt sepse nuk kishte mallra të mjaftueshme në magazinë për të përmbushur kërkesën e konsumatorëve. Ndërsa Urban Outfitters tha që vizitat e blerësve në dyqanet e saj nuk u rritën në dhjetor siç kishte planifikuar, dhe në vend të kësaj njerëzit blenë nga faqet e saj të internetit.

Megjithatë, aksionet e Abercrombie po rriteshin gati 8% mesditën e së martës, ndërsa rivali American Eagle Outfitters u rritën rreth 3%. Stoku i Urban Outfitters u rrit pothuajse 2%, dhe Lands' End u rrit pak më shumë se 2%.

Dhe këta janë vetëm disa shembuj të mënyrave që rritja e fundit e rasteve të Covid në Shtetet e Bashkuara me siguri do të vazhdojë të tronditë industrinë e shitjes me pakicë në javët e ardhshme. Të hënën, u raportuan afërsisht 1.5 milion raste të reja të Covid-19, sipas të dhënave të përpiluara nga Universiteti Johns Hopkins, duke e çuar mesataren shtatëditore të rasteve të reja ditore në 754,000. Ndërsa shumë individë të vaksinuar që janë të infektuar me virusin thonë se simptomat e tij janë të lehta, shtrimet në spital kanë filluar të rriten, veçanërisht për ata që sëmuren dhe nuk janë vaksinuar plotësisht.

Ndërsa këta shitës me pakicë mund të jenë disa javë larg publikimit të rezultateve të plota për tremujorin e festave, parashikimet dhe komentet e rishikuara u ofrojnë analistët dhe investitorët një pamje paraprake të asaj që do të vijë. Kompanitë nga Lululemon tek American Eagle po hedhin dritë mbi mënyrën se si po punojnë me çdo ndikim nga omicron.

Shefi Financiar i Lands' End Jim Gooch tha të martën se disa punonjës janë rritur për të punuar me orë shtesë në javët e fundit.

“Ne e kuptojmë se një problem i madh do të jetë puna. … Ne shpresojmë që kjo do të normalizohet duke shkuar përpara, por ky vit ishte një sfidë,” tha ai gjatë një prezantimi të ICR. "Dhe kështu skuadrat po bëjnë ç'është e mundur për t'u përpjekur t'i dalin përballë kësaj ndërsa po kalojmë këtë vit."

Abercrombie & Fitch tha të martën se ka qenë në gjendje të tërheqë punëtorë nga një prej markave të saj për të punuar në dyqanet e një marke tjetër për të mbajtur dyert hapur kur punëtorët thërrasin të sëmurë. Kompania zotëron gjithashtu Hollister dhe Gilly Hicks.

“Në një qendër tregtare ku kemi disa marka dhe kemi një problem me personelin, sepse ne kemi një dyqan që ndoshta kapet me Covid, ne mund të marrim hua staf nga dyqanet e tjera dhe kjo na ka ndihmuar jashtëzakonisht shumë,” tha shefi ekzekutiv i Abercrombie Fran. Horowitz, gjatë një prezantimi të ICR.

Si rezultat, tha Horowitz, Abercrombie nuk i është dashur të mbyllë plotësisht asnjë dyqan për shkak të shpërthimeve të Covid. Megjithatë, ajo ka reduktuar përkohësisht orët në disa vende, tha ajo. Kjo është një qasje që kompanitë nga Macy's tek Gap tek Nike kanë marrë gjithashtu kohët e fundit.

“Dita e parë e ICR 2022 ishte pak deja vu, me të gjithë ne të strukur para kompjuterëve tanë duke kaluar nga takimi në takim me klikimin e një butoni,” tha Dana Telsey, CEO dhe shefi i kërkimit në Telsey Advisory. Grupi.

“Fatkeqësisht, varianti omicron i Covid-19 duket se ka ndikimin negativ që të gjithë kemi pasur frikë në shitjet dhe stafin e janarit,” tha ajo në një shënim për klientët.

Urban Outfitters raportoi të martën se shitjet e saj për periudhën dymujore që përfundoi më 31 dhjetor u rritën 14.6% nga nivelet e vitit 2019. Shitjet dixhitale gjatë asaj periudhe u rritën me dy shifra, ndërsa shitjet në dyqane ranë me një përqindje të ulët dyshifrore në baza dyvjeçare, tha kompania.

“Ne besojmë se omicron po ndikon në shitjet e dyqaneve tona. … Është e vështirë të dihet se sa”, tha CFO Melanie Marein-Efron, gjatë një prezantimi të ICR. “Sapo dyqanet tuaja po kufizojnë orët e tyre të funksionimit të të qenit të hapura, është e qartë se ju jeni duke kufizuar aftësinë e konsumatorëve për të hyrë në dyqanin tuaj.”

American Eagle, e cila zotëron gjithashtu markën e të brendshmeve Aerie, tha se po parashikon që shitjet e tremujorit të katërt të rriten në një përqindje mesatare të adoleshencës në krahasim me vitin e kaluar. Kjo është nën rritjen prej 21.5% që parashikonin analistët, sipas të dhënave të Refinitiv.

Megjithatë, American Eagle i rriti pritshmëritë e saj për të ardhurat e vitit 2023 në 5.8 miliardë dollarë, nga 5.5 miliardë dollarë, duke sinjalizuar se ndikimi i Covid do të jetë vetëm i përkohshëm.