Shitësit me pakicë përgatiten për periudha më të vështira dhe klientë më të kursyer në vitin 2023

Janari është zakonisht një muaj i anashkaluar për shitësit me pakicë.

Blerësit bëjnë kthime dhe shkëmbime. Ata vijnë në dyqane me karta dhuratash në dorë. Dhe ata mund të vijnë për rroba stërvitje ose sende të tjera për të ndjekur vendimet e Vitit të Ri.

Por këtë vit, janari mbart interesa më të larta. Javët e ardhshme, të cilat mbyllin vitin fiskal të shumë shitësve me pakicë, mund të ndihmojnë në përcaktimin nëse tremujori i pushimeve është një fitore apo një dështim. Është gjithashtu një kohë e rëndësishme për të ndihmuar dyqanet të pastrojnë inventarin e tepërt. Janari mund të vendosë gjithashtu tonin për vitin 2023 – kur disa ekonomistë dhe vëzhgues të industrisë me pakicë parashikojnë se SHBA do të futet në një recesion.

Deri më tani, rezultatet e hershme të pushimeve kanë qenë më të mira nga sa kishin frikë disa ekonomistë dhe shitës me pakicë. Shitjet nga 1 nëntori deri më 24 dhjetor u rritën me 7.6%, sipas të dhënave nga MasterCard SpendingPulse, e cila mat shitjet me pakicë në dyqane dhe online në të gjitha format e pagesave. Shifra përfshin restorantet dhe nuk përshtatet me inflacionin, i cili u rrit me 7.1% nga viti në vit në nëntor.

Megjithatë ka shenja se blerësit mund të kenë mbetur pa benzinë. Balancat e kartave të kreditit janë rritur. Normat e kursimeve personale kanë rënë. Dhe shitjet e artikujve me bileta të mëdha si bizhuteritë dhe pajisjet elektronike janë dobësuar.

Plus, zbavitja e shpenzimeve të amerikanëve gjatë viteve të mëparshme të pandemisë, e nxitur nga paratë e stimulit, mërzia dhe kursimet e zhveshura, kanë bërë krahasime të vështira.

Shitësit me pakicë hyjnë në vitin 2023 duke llogaritur faktin se trafiku i dyqaneve tashmë ka mbetur prapa gjatë javëve të pikut të sezonin e festave.

Në gjashtë shitës me pakicë - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's dhe Macy's - trafiku në këmbë ra me një mesatare prej 3.22% nga viti në vit për javët nga e Premtja e Zezë deri në javën e Krishtlindjes, sipas të dhënave nga Placer.ai, një firmë analitike që përdor të dhëna anonime nga pajisjet celulare për të vlerësuar vizitat e përgjithshme në vendndodhje. Ai gjithashtu ra me gati 5% në krahasim me modelet para pandemisë.

Tani shitësit me pakicë janë më në avantazh.

“Duket sikur shumë prej markave po presin një zhurmë më të madhe në janar,” tha Stacey Widlitz, presidente e SW Retail Advisors, një firmë konsulente.

Ajo ka vënë re se më shumë shitës me pakicë janë duke varur kartat e dhuratave për të rritur shitjet. Për shembull, Outfitter UrbanZinxhiri i shitjes me pakicë në pronësi të s Anthropologie ofroi të premten 50 dollarë për një blerje të ardhshme për blerësit në internet që shpenzojnë 200 dollarë ose më shumë. Por ato para të gatshme bonus duhet të përdoren deri më 31 janar, kur përfundon tremujori i kompanisë.

Widlitz tha se ato oferta janë të përqendruara në nxitjen e blerësve për të bërë blerje gjatë një kohe kur shpesh ka një qetësi pas pushimeve. Është gjithashtu shansi i fundit i shitësve me pakicë për të shitur me inventar të tepërt dhe për të filluar vitin e ri fiskal në një pozicion më të pastër.

“Duket thjesht sikur po përpiqen t'i shtyjnë njerëzit të hyjnë në dyqane pas vitit të ri,” tha ajo.

Por për disa, një konsumator më i ndjeshëm ndaj buxhetit mund të jetë një mundësi.

Në një telefonatë fitimesh muajin e kaluar, Walmart CEO Doug McMillon tha se ai parashikon një rritje në shitje pasi konsumatorët ndihen të lodhur nga shpenzimet e pushimeve. Ashtu si shumë shitës të tjerë me pakicë, tremujori i pushimeve të Walmart përfshin janarin.

"Ndonjëherë këto tremujorë funksionojnë ku fundi i dhjetorit dhe janarit përfundojnë duke u forcuar kur njerëzit janë veçanërisht të ndjeshëm ndaj çmimeve," tha ai. "Pra, kjo është disi ajo që unë pres."

Tashmë, zbritja ka tërhequr blerës më të pasur me sendet ushqimore me çmime më të ulëta dhe produktet shtëpiake. Për dy tremujorët e fundit, rreth 75% e fitimeve të pjesës së saj të tregut në ushqim erdhi nga familjet që fitojnë më shumë se 100,000 dollarë në vit.

Megjithatë, si konkurrentët Objektiv Costco, e ka pasur më të vështirë shitjen e mallrave të lira që tentojnë të sjellin fitime më të larta sesa shitja e qumështit ose peshqirëve të letrës.

Ekonomistët po vëzhgojnë nga afër treguesit e konsumatorit me fillimin e vitit.

Në anën pozitive, tha Michael Zdinak, një ekonomist në S&P Global Market Intelligence, papunësia është e ulët dhe tregu i punës është ende shumë i ngushtë. Ka shenja se inflacioni është ftohur, me Çmimet rriten më pak se sa pritej në nëntor, muaji më i fundit i të dhënave federale të disponueshme.

Nga ana tjetër, ai tha se çmimet e ushqimeve janë ende të larta, kërkesa për shitje me pakicë po dobësohet dhe kursimet nuk duken aq të fuqishme.

Normat e kursimeve personale kanë rënë ndjeshëm. Përqindja e të ardhurave të disponueshme që njerëzit kursejnë ishte 2.4% në nëntor, sipas Byrosë Amerikane të Analizës Ekonomike. Kjo është më e ulët nga mesatarja prej 6.3% para pandemisë, sipas S&P Global Market Intelligence, e cila i zvogëloi numrat nga viti 1991 në 2019.

Zdinak tha se norma e ulët është e paqëndrueshme, veçanërisht pasi konsumatorët kanë shpenzuar para që i kanë vendosur në llogaritë e tyre të kursimeve gjatë muajve dhe viteve të mëparshme të pandemisë.

Ekonomistët në firmën e të dhënave të tregut parashikojnë që një recesion të fillojë në tremujorin e parë të 2023 dhe të zgjasë dy tremujorë.

Zdinak tha se rënia do të nxitet nga shkurtimi i porosive dhe më pak prodhim, pasi shumë shitës me pakicë pastrojnë inventarin e padëshiruar pasi preferencat e konsumatorëve ndryshuan papritur në vitin 2022.

Pastaj ka erëra të kundërta për konsumatorët. Realiteti mund të godasë së shpejti familjet që kanë shpërthyer buxhetin për dhuratat ose udhëtimet për pushime, tha Widlitz nga SW Retail Advisors.

“Të gjithë i kalojnë pushimet me mohim dhe 1 shkurt, kur merrni deklaratën tuaj të [kartës së kreditit], ose 15 janar, sa herë që vjen, është si, 'Oh!'”, tha ajo.

- Caitlyn Freda kontribuoi në këtë raport.