Radmor tërbohet kundër makinës së shpejtë të modës së Golfit

Golfi është një sport i vendimmarrjes strategjike: menaxhimi konservativ i kursit mund të diktojë një lojë të caktuar ose "të sigurt" në disa vrima, ndërsa për të tjerët rreziku i guximshëm mund të sjellë dividentë të mëdhenj.

Zgjedhjet e vëmendshme priren të shpërblehen dhe moda e qëndrueshme e golfit me bazë në Seattle fillon në fillim Radmor është duke u mbështetur në ato zgjedhje të ndërgjegjshme që shtrihen deri në këmisha që lojtarët zgjedhin të veshin në shpinë. Duke projektuar majat dhe fundet që ose do të biodegradohen ose do të vijnë nga një burim rigjenerues ose i ricikluar, Radmor shpreson të pakësojë ndikimin mjedisor të 81 lbs mbeturinat e tekstilit vlerësohet se mesatarja amerikane e hedh çdo vit që më pas ose digjet ose gjen rrugën në një deponi.

Themeluesit e kompanisë Scott Morrison dhe Bob Conrad të dy luajtën golf kolegji për Universitetin e Uashingtonit në vitet 1990, i njëjti program që çoi Joel Dahmen dhe Nick Taylor në yjet e PGA Tour. Një veteran i industrisë së modës, Morrison kaloi dy dekadat e fundit duke bërë bujë në botën e xhinseve. Ai lançoi një treshe markash: 3 X 1, Earnest Sewing dhe Denim and Cloth, të gjitha prej të cilave ai është larguar që atëherë. Ndërkohë, Conrad e mbajti karrierën e tij të golfit pas kohës së tij me Huskies. Ai mori pjesë në turne zhvillimi për gjashtë vjet, duke arritur deri në atë që njihej atëherë si qarku mbarëkombëtar përpara se të vendosej në një karrierë të shitjes së pasurive të paluajtshme komerciale.

Ideja e partneritetit në një sipërmarrje për fijet e golfit ishte shfaqur fillimisht kur shokët e skuadrës jetonin në të njëjtin konvikt, por në atë kohë ishte thjesht një nocion fantastik. Në fillim të vitit 2020, kur Morrison u kthye në Paqësorin Veriperëndimor, rrotat filluan të rrotulloheshin.

“Ne donim të ishim diçka unike, diçka ndryshe. Ne e donim modën, por në botën e golfit, nuk kishim parë askënd që të fliste për qëndrueshmërinë, gjë që Scott më mësoi gjatë gjashtë viteve të fundit të karrierës së tij në xhins”, thotë Conrad.

“E gjithë industria e modës, jo vetëm xhins premium dhe moda e lartë, por Levi's, Gap'sGPS
, Republika e Bananeve, H&M-të gjithë filluan të flasin vërtet të paktën për angazhimet e tyre të ardhshme rreth qëndrueshmërisë dhe sa sfiduese dhe ndotëse është industria e veshjeve,” shpjegon Morrison. "Poliesteri i virgjër është ende produkti dhe materiali më i konsumuar dhe i përdorur në veshjet e golfit dhe nuk kishte asnjë markë të dedikuar për të folur për përdorimin e materialeve të ricikluara ose të biodegradueshme," shton Morrison.

Dyshja u befasuan që në pjesën më të madhe, industria e golfit kishte shmangur kryesisht ato biseda të pakëndshme rreth gjurmës së lartë të karbonit të pëlhurave të virgjëra me bazë nafte, mikro-plastike. Një shkelës kryesor është poliesteri që largon djersën dhe polot me material elastik që dominojnë tregun e veshjeve të golfit.

Ashtu si marka e drejtuar nga misioni mori topin në lëvizje, Covid dhe sforcimet e lidhura me burimin dhe zinxhirin e furnizimit goditën fort dhe Radmor përfundoi duke vonuar debutimin e tyre deri në shkurt të 2021, por dy vjet në lojë ata tani kanë përmirësuar qasjen e tyre dhe kanë filluar për të gdhendur një kamare.

Duke u përpjekur të jetë një kujdestar më i mirë i mjedisit, Radmor është i përkushtuar ndaj praktikave të qëndrueshme dhe duke bërë më shumë sesa thjesht të flasë. Veshjet e tyre përdorin butona natyralë të guaskës dhe janë bërë nga fibra celuloze si pambuku pima peruan shumë i gjatë. Kur përdorin sintetikë, si p.sh. në veshjet e tyre rezistente ndaj shiut, materiali i riciklueshëm përdoret sa herë që është e mundur. Etosi shtrihet në paketimin e tyre, duke zgjedhur të bëjnë një shpenzim më të madh për të transportuar produktin e tyre në çanta polifonike të ripërdorshme dhe etiketat e tyre dhe vargu që i lidh ato janë bërë nga letra 100% e ricikluar.

Shumica dërrmuese e markave të veshjeve të golfit që u shfaqën në dy vitet e fundit kanë përdorur modele printimi të pangopur ose veshje rruge për të tërhequr brezin e ri të lojtarëve që kanë marrë lojën së fundmi. Ndërsa Radmor gjithashtu luan me atë grup demografik tërheqës dhe të favorshëm, ata dallohen duke mos qenë një tjetër markë polo me zë të lartë. Në vend të kësaj, pamja është shumë më e heshtur dhe e rrënjosur në nostalgjinë e viteve 1990. Morrison beson se estetika e tyre e kundërt e dizajnit, e kundërta e asaj që ofrojnë konkurrentët e tyre të modës së shpejtë, u përshtatet atyre që vlerësojnë cilësinë që shkon në prodhimin e produkteve të dizajnuara për të qëndruar për një kohë të gjatë dhe ndihen mjaft të sigurt për të qenë në gjendje të veshin diçka më shumë. atmosferë delikate që nuk tërheq vëmendjen te vetja.

“Më shumë se çdo gjë tjetër, ajo që ne vërtet vlerësojmë janë veshjet e golfit që nuk ndihen ose duken domosdoshmërisht si veshje golfi. Paleta jonë e ngjyrave ka tendencë të vijë nga shfaqjet e pistave për meshkuj dhe modat evropiane më shumë sesa marka juaj tradicionale Americana e kuqe, e bardhë dhe blu, me të cilën industria e golfit është mjaft e njohur,” thotë ai.

“Këmisha, polo, pantallonat dhe xhupet tona janë pothuajse pa sezon. Kjo është gjithashtu pjesë e qëndrueshmërisë, duke bërë diçka që është me cilësi të lartë që zgjat për një kohë të gjatë, të gjatë dhe që ata nuk do të mërziten kur ngjyra tjetër e ndritshme të vijë në sezonin e ardhshëm. Shpresojmë që polo-ja jonë të zgjasë për vite në dollapët e [klientëve tanë],” shton Conrad

Pak më pak se gjysma e shitjeve të Radmor janë direkt për konsumatorin me bilancin që vjen nga 75-100 dyqane pro në mbarë vendin, si dhe Nordstrom, Saks Fifth Avenue dhe disa shitës me pakicë të palëve të treta në internet që mbajnë gjithashtu markën.

Radmor punësoi tre bashkëpunëtorë të shitjeve me kohë të plotë disa muaj më parë për t'u fokusuar në rritjen e gjurmës së tyre të barit të gjelbër, të cilat ata presin të arrijnë 200-250 llogari deri në fund të vitit 2023. Në muajt e ardhshëm, koleksioni i tyre i sapolançuar i grave do të jetë në qendër të vëmendjes në shfaqjen e ardhshme të mallrave PGA në janar dhe bëhen një fokus kryesor në të gjitha tregjet e tyre rajonale.

“Në të vërtetë nuk ka një markë specifike të golfit për gratë që përdor fibra natyrale. Pothuajse çdo markë e vetme është me bazë poliesteri, najloni ose sintetike. Pra, nuk kishte një opsion në dyqanet pro dhe këtë e mësuam gjatë rrugës nga blerës të ndryshëm,” thotë Conrad.

Radmor shpreson që shembulli i drejtuar nga misioni që ata kanë vendosur të krijojë një ndryshim të detajuar brenda industrisë, në mënyrë që markat të mos paguajnë më thjesht një shërbim të thjeshtë ndaj veshjeve të qëndrueshme, por të vendosin ta bëjnë atë një pjesë më kuptimplote të publikimeve të tyre.

"Unë mendoj se ajo që do të filloni të shihni në të vërtetë është se markat më të mëdha fillojnë të adoptojnë praktika dhe materiale më të qëndrueshme në koleksionet e tyre," thotë Morrison. Ai shpreson se të gjitha praktikat që ata kanë zbatuar vendosin një standard të artë se si mund të duket industria në pesëmbëdhjetë vjet.