Puma e humbi CEO-n për të rivalizuar Adidas, apo Adidas thjesht e vodhi atë?

Ndërmarrjet kryesore

• Adidas ka punësuar ish-CEO të Puma-s, Bjørn Gulden, si shefin e ri ekzekutiv të saj.
• Aksionet e Adidas u rritën me më shumë se 20% pas thashethemeve dhe konfirmimit përfundimtar të punësimit.
• Gulden përballet me sfida, duke përfshirë një ndarje të shtrenjtë me Kanye West dhe pasojat e një bojkoti kinez të markës.

Më 9 nëntor, Adidas njoftoi se do të zëvendësonte shefin e saj Ekzekutiv Kasper Rørsted me Bjørn Gulden, me ndryshimin që do të hyjë në fuqi më 1 janar 2023. Gulden së fundmi u largua nga roli i CEO në Puma, një konkurrent i madh për Adidas. Ndërsa ishte në Puma, Gulden ndihmoi të mprehte fokusin e kompanisë në sport dhe përmirësoi përfitimin dhe reputacionin.

Si do të ndikojë ky ndryshim tek investitorët?

Sfondi mbi Adidas dhe Puma

Adidas është një kompani gjermane shumëkombëshe që mban titullin e kompanisë më të madhe të veshjeve sportive në Evropë dhe e dyta më e madhe në botë pas Nike. Kompania filloi në vitin 1924 kur vëllezërit Adolf dhe Rudolf Dassler filluan të prodhonin këpucë vrapimi me thumba.

Puma është gjithashtu me bazë në Gjermani dhe është prodhuesi i tretë më i madh në botë i veshjeve sportive. Kompania filloi në vitin 1948 kur Rudolf Dassler u nda nga vëllai i tij Adolf për tensionet që u rritën gjatë Luftës së Dytë Botërore dhe mendimet e ndryshme mbi mënyrën se si duhet të drejtohet kompania.

Siç mund të pritet nga dy vëllezër e motra që drejtonin biznese në të njëjtën industri, Adidas dhe Puma përjetuan një rivalitet të ashpër dhe të hidhur. Selitë e kompanive në qytetin e tyre të lindjes, Herzogenaurach, ndahen nga lumi Aurach, me Adidas në veri dhe Puma në jug.

Rivaliteti kapërcen biznesin dhe vazhdon edhe sot e kësaj dite. Për shembull, Herzogenaurach ka dy ekipe futbolli: 1.FC Herzogenaurach është sponsorizuar historikisht nga Puma, ndërsa ASV Herzogenaurach sponsorizohet historikisht nga Adidas. Disa familje në qytet ende mbajnë besnikëri ndaj njërës kompani ose tjetrës falë punësimit të brezave. Ka shumë pak familje që ndajnë besnikërinë mes markave.

Pavarësisht nga rivaliteti intensiv, Adidas ka qenë prej kohësh biznesi më i madh dhe më i suksesshëm i të dyve. Ajo ka shitje neto që afërsisht dyfishojnë ato të Puma-s dhe një kapitalizim më të madh tregu.

Kush është Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden është një ish-futbollist profesionist norvegjez. Ai i kaloi vitet e fundit duke punuar si CEO në Puma. Ndërsa ishte në kompani, ai përdori rrjetet e tij sportive dhe të biznesit për të rifokusuar kompaninë në veshje sportive dhe për të përmirësuar reputacionin e Puma-s.

Ky është turneu i dytë i Gulden me Adidas. Ai ka punuar më parë në kompani në vitet 1990. Midis asaj kohe dhe kohës së tij në Puma, ai shërbeu gjithashtu si CEO i markës së bizhuterive Pandora, drejtor menaxhues në Deichmann SE, një shitës me pakicë këpucësh dhe në pozicione të shumta drejtuese në prodhuesin e veshjeve Helly Hansen.

Falë përvojës së tij të rëndësishme në industri dhe kohës si futbollist profesionist, Gulden shihet si më afër produkteve që Adidas po prodhon sesa shefi ekzekutiv në largim Rorsted. Rorsted shihet si një ekzekutiv më i fokusuar financiarisht dhe ishte përgjegjës për zgjerimin e madh të pranisë dhe shitjeve të Adidas në internet. Përkundër kësaj, rritja e të ardhurave mbeti pas Nike dhe Puma gjatë mandatit të tij.

Çfarë po përballet Gulden në Adidas?

Gulden po i bashkohet Adidas në një moment disi të vështirë për kompaninë. Megjithëse nuk ka ecur aspak keq gjatë viteve të fundit, ka sfida të rëndësishme për të kapërcyer si në të ardhmen e afërt ashtu edhe në atë afatmesme.

Shqetësues i menjëhershëm është një bojkot kinez i kompanisë për shkak të pjesëmarrjes së Adidas në një konsorcium markash që ngritën shqetësime rreth akuzave për punë të detyruar që ndodhin në rajonin Xinjiang të Kinës.

Ky bojkot bëri që të ardhurat e kompanisë të bien me 16% në tremujorin e dytë të 2021 dhe 15% në tremujorin e tretë të 2021. Kjo u dha kompanive kineze të veshjeve sportive një mundësi për të zgjeruar pjesën e tyre të tregut në tregun më të madh në botë. Adidas do të duhet të punojë për të rikthyer fuqinë e markës së saj në Kinë.

Adidas gjithashtu u përball me një goditje të madhe financiare për shkak të saj partneritet me Kanye West. Adidas i dha fund partneritetit në tetor pas një sërë polemikash duke përfshirë postime antisemite në Twitter. Para ndarjes, Adidas kishte prodhuar linjën e njohur të atleteve Yeezy. Kompania pretendon se kjo mund të ulë të ardhurat e saj neto deri në 250 milionë euro këtë vit.

Në të ardhmen më pak të afërt, Gulden përballet me frikën në rritje të a rënie, si dhe në vazhdim inflacion dhe çështjet e zinxhirit të furnizimit të shkaktuara nga pasojat nga pandemia COVID-19 dhe lufta në Ukrainë.

Si ndikon tek investitorët

Tregu duket i emocionuar nga perspektiva që Gulden të marrë përsipër Adidas. Kur u publikua lajmi se Adidas po fliste me Gulden për marrjen e drejtimit të kompanisë, aksionet u rritën me 20%. Aksionet u rritën edhe më tej kur lajmi u bë zyrtar.

Nga ana tjetër, aksionet e Puma-s nuk kanë parë lëvizje të ndjeshme në asnjërën drejtim me njoftimin e largimit të CEO-t të saj.

Adidas mbetet një markë shumë më e madhe se Puma, duke prodhuar 6.4 miliardë euro shitje në tremujorin e tretë të 2022 krahasuar me 2.35 miliardë euro shitje të Puma. Gulden do të ketë për detyrë të sigurojë që Puma të mos fitojë asnjë terren.

Investitorët që ndihen të sigurt se Gulden do të jetë në gjendje të zgjidhë çështjet e Adidas me partneritetet e saj të famshëm dhe të rivendosë reputacionin e markës së saj në Kinë mund të jenë të interesuar të investojnë në kompani. Investitorët më pak të sigurt mund të dëshirojnë të kërkojnë diku tjetër ose të konsiderojnë investimin në një konkurrent.

Ekziston gjithashtu pyetja nëse puna e Gulden është tashmë me çmim. Aksionet e Adidas u hodhën më shumë se 20% midis kohës kur u shfaqën thashethemet për bisedimet midis Adidas dhe Gulden dhe kohës që ai iu bashkua kompanisë. Ai mund të duhet t'i tejkalojë pritshmëritë e tij të larta për të pasur një ndikim të mëtejshëm në rritje në aksionet e kompanisë.

Bottom Line

Bjørn Gulden është një ekzekutiv me përvojë, i cili gjithashtu ka një përvojë profesionale futbolli, duke e bërë atë një kandidat ideal. Fakti që Adidas e ka joshur atë nga një konkurrent i madh është një fitore e mëtejshme për kompaninë. Megjithëse ai përballet me sfida të rëndësishme, tregu duket se beson në lidershipin dhe aftësinë e tij për të ndihmuar Adidas të lundrojë në vitet e ardhshme.

Për të fituar para nga lajmet e investimeve si ky, mund të mbështeteni në inteligjencën artificiale nga Q.ai - një kompani Forbes. Inteligjenca jonë artificiale kërkon tregjet për investimet më të mira për të gjitha llojet e tolerancave të rrezikut dhe situatave ekonomike. Pastaj, i bashkon ato në dobi Komplete investimi që e bëjnë investimin të thjeshtë dhe – guxojmë ta themi – argëtues.

Shkarkoni Q.ai sot për qasje në strategjitë e investimeve të fuqizuara nga AI.