Dyqanet Psycho Bunny po shumohen me shpejtësi, vendndodhjet në SHBA do të dyfishohen këtë vit

Marka e modës e veshjeve për meshkuj Psycho Bunny është e çmendur pas dyqaneve fizike.

Marka, e njohur për bluzat e saj me mëngë dhe logon e saj me kafkë dhe kocka të kryqëzuara me veshë lepurash, është duke u mbështetur shumë në tulla dhe llaç pasi ka parë që dyqanet e saj fizike jo vetëm që janë fitimprurëse me katër mure, por se ato janë në mënyrë dramatike. nxisin shitjet online në tregjet ku ndodhen.

Pas hapjes së 20 dyqaneve në SHBA vitin e kaluar, kompania ka 29 lokacione të reja në SHBA në punë për të hapur këtë vit. Ajo gjithashtu po rrit zgjerimin e saj global dhe planifikon të rrisë portofolin e saj në 130 dyqane në mbarë botën deri në fund të këtij viti.

Psycho Bunny u hodh në dyqanet fizike pak para pandemisë dhe zbuloi se edhe me karantina dhe bllokime dyqanet e tij tërhoqën shumë vizitorë personalisht, si dhe tërhiqnin më shumë shitje në internet.

Për sa i përket shitjeve në internet, "zonat e metrosë që kanë dyqane kanë tejkaluar me më shumë se 200% qytete që nuk kanë dyqane", tha Justin Cohen, zyrtari kryesor tregtar i Psycho Bunny.

“Sapo hapëm Houston. Houston ishte tashmë një treg i mirë e-com, dhe tani është një treg shumë i mirë e-com, menjëherë”, tha Cohen.

Vetë dyqanet janë gjithashtu shumë fitimprurëse, tha ai. "Ata po japin para të gatshme që ne mund t'i rishpërndajmë në hapjen e dyqaneve të reja."

Të ardhurat nga Psycho Bunny

Psycho Bunny nuk i zbulon shitjet e tij, por një zëdhënës i markës tha se ka trefishuar totalin e biznesit të tyre që nga viti i kaluar dhe dyfishoi shitjet e saj në tregtinë elektronike. Ajo planifikon të ruajë "këtë trajektore të lartë rritjeje për të ardhmen e parashikueshme me qëllimin e dyfishimit të shitjeve nga viti në vit," tha zëdhënësi.

Hapja e dyqaneve si një markë e re me tulla dhe llaç i dha Psycho Bunny avantazhin e të qenit në gjendje të ndërtonte strategjinë e saj të shitjes me pakicë nga e para, e pandërprerë nga sistemet e vjetra ose të menduarit, dhe për të testuar konceptet dhe për të marrë vendime të shpejta, tha Cohen.

“Ne morëm një rrezik të madh duke hapur po aq dyqane sa bëmë ndërsa bota ishte mbyllur. Por ekonomia e dyqaneve ka shumë kuptim për ne, "tha ai.

Strategjia e kompanisë për pasuritë e paluajtshme ka qenë të “hapet në vendet më të mira dhe të sigurohet që të kesh vendndodhjen më të mirë në ato vende”, tha Cohen.

Ndërsa shumica e dyqaneve kanë qenë në qendra tregtare, Psycho Bunny gjithashtu po kërkon dhe hap vendndodhje rrugësh në qytetet kryesore.

Marka Psycho Bunny u krijua në 2005 nga Robert Godley dhe Robert Goldman, të cilët fillimisht shisnin kravata dhe shalle dhe më pas u degëzuan në këmisha me mëngë dhe veshje golfi.

Logoja, e dizenjuar nga Godley, kishte për qëllim të tërheqë meshkujt që duan një nuskë që është më e fortë se kali Ralph Lauren ose krokodili Lacoste në këmishën e tyre polo.

Veterani i industrisë së veshjeve, Alan Brandman i Thread Collective, Inc., bleu të drejtat e funksionimit për Psycho Bunny dhe 50% të të drejtave të pronësisë intelektuale në 2017. Vitin e kaluar Brandman fitoi pronësinë e plotë të Psycho Bunny dhe me firmën e investimeve BBRC themeloi Psycho Bunny si një privat -kompani me seli në Montreal dhe zyra në Nju Jork.

Marka fillimisht operonte si një shitës me shumicë dhe kërkoi shpërndarje në dyqane të mëdha. Kur Brandman mori përsipër markën, kompania vendosi të shtojë shitjet e saj direkte me pakicë në përzierje.

Brandman "me të vërtetë mori një mentalitet test-dhe-mëso" për zgjerimin e shitjes me pakicë," tha Cohen, duke hapur fillimisht një dyqan provë, më pas duke hapur vendndodhjen e parë të përhershme.

Marka vazhdon të jetë një furnizues me shumicë, me partnerë premium si Bloomingdale's, Nordstrom
JWN
, dhe Harry Rosen, një zinxhir veshjesh luksoze për meshkuj në Kanada. Të kesh një prani në ato dyqane ndihmon në pozicionimin e markës dhe përhapjen e ndërgjegjësimit.

Shitjet e tregtisë elektronike përqendrohen rreth lëshimeve të reja të mallrave të Psycho Bunny, të cilat mund të shiten shpejt, duke i shtyrë blerësit në internet të blejnë herët dhe të kontrollojnë shpesh për publikime të reja.

Shitjet janë të shpërndara në mënyrë të barabartë midis dyqaneve të tregtisë elektronike, shitjes me shumicë dhe Psycho Bunny, ku secila përbën rreth një të tretën e shitjeve të kompanisë, tha Cohen.

Psycho Bunny në TikTok

Marka shfaqet në qindra video të TikTok, si në përmbajtjen e markës së sponsorizuar, ashtu edhe në video spontane nga fansat që tregojnë blerjet e tyre më të fundit.

"Ju mund të shihni dollapët e njerëzve dhe ata kanë çdo polo në çdo ngjyrë që kemi bërë ndonjëherë," tha Cohen. “Ne gjithashtu zbulojmë se lepurushi është një lloj simboli që njerëzit mbajnë. Thotë 'Unë jam klasik në shumë mënyra, por kam pak avantazh'. Ne kemi ndërtuar një bazë klientësh tepër besnikë dhe fanatikë përmes këtij lepurushi dhe cilësisë së veshjeve tona,” tha ai.

Ndërsa Psycho Bunny është një markë e veshjeve për meshkuj, ato gjithashtu kanë shumë fansa femra që veshin bluza, pantallona sportive dhe xhup, dhe kompania krijon edicione të kufizuara të rastësishme për femra. Në përgjithësi, marka përpiqet të jetë sa më neutrale ndaj gjinisë, tha Cohen.

Me firmën e tij p0los, të cilat variojnë nga 95 dollarë deri në 135 dollarë, Psycho Bunny thekson veçoritë cilësore si pëlhura super e butë, një prerje më e gjatë dhe detaje si butonat e nënës së perlës.

“Ne kemi këtë fjalë të urtë që e përdorim nga brenda – lepurushi i fut sepse është i zhurmshëm dhe i gjallë dhe është i pandershëm, por cilësia i bën ata të kthehen”, tha Cohen.

Nëpërmjet strategjisë së rritjes së Psycho Bunny, dyqanet e reja po i tërheqin ato. Marka po mbështet në daljet e reja të shpeshta dhe variacione të reja të lepurushit, për t'i mbajtur ata të blejnë.