Markat pro-LGBTQ të preferuara nga punëtorët dhe konsumatorët: Studimi GLAAD

Sipas një analize të re, punëtorët dhe konsumatorët amerikanë kanë më shumë gjasa të preferojnë markat që përputhen publikisht me shkaqet LGBTQ.

Më shumë se 51% e punonjësve amerikanë që iu përgjigjën nga korriku në gusht në Edelman Trust Barometer, një studim global i kryer nga firma e marrëdhënieve me publikun Edelman, thanë se kishin më shumë gjasa të punonin për një kompani pro-LGBTQ, krahasuar me 11% që thanë se ishin më pak të mundshme.

Në një tjetër anketë të Edelman Trust Barometrit të zhvilluar në maj, 34% e konsumatorëve thanë se kishin më shumë gjasa të blinin nga një markë që shprehte mbështetje për të drejtat LGBTQ, kundrejt 19% që thanë se kishin më pak gjasa.

Aleanca Gay dhe Lesbike Kundër Shpifjes bashkëpunoi me Edelman për të analizuar të dhënat e sondazhit për të mbledhur njohuri specifike për LGBTQ. Përgjigjet e anketës erdhën nga 1,000 konsumatorë dhe 1,000 punëtorë në SHBA

Vështrimet vijnë në një vit ku politika e qeverisë anti-LGBTQ dhe dhunë janë në rritje. Mbi 300 projektligje anti-LGBTQ janë propozuar në legjislaturat shtetërore në vitin 2022 dhe dezinformatat nënçmuese për personat LGBTQ janë rritur me 400% në mediat sociale, sipas Fushatës për të Drejtat e Njeriut.

Në bisedat me klientët e saj të korporatave, Edelman zbuloi se armiqësia në rritje ndaj njerëzve LGBTQ i ka bërë kompanitë nervoze për të mbajtur një qëndrim të fortë publik me komunitetin LGBTQ.

“Shpesh shohim kompanitë që pyesin nëse mund të përballojnë të mbajnë një qëndrim në mbështetje të çështjeve LGBTQ dhe këto të dhëna tregojnë se për shumë kompani, ato nuk mund të përballojnë të mos e bëjnë këtë,” tha zëvendëspresidentja e lartë e Edelman, Lauren Grey.

Në fakt, më shumë se gjysma e amerikanëve presin që CEO-t të ndihmojnë në formimin e politikave rreth të drejtave LGBTQ, thuhet në analizë. Ai zbuloi se blerësit e rinj kanë tendencë të gjejnë markat që premtojnë mbështetje për komunitetet LGBTQ më "të rëndësishme" dhe "të lidhura". Një shkurt Sondazhi i Gallup raportoi se një në pesë anëtarë të Gjeneratës Z identifikohet si "lesbike, homoseksual, biseksual, transgjinor ose diçka tjetër përveç heteroseksualit".

Lexo më shumë: Gjeneral Z i pëlqen Minions, horror dhe The Rock

Ndërsa një recesion i mundshëm rëndon në mendjet e drejtuesve, presidentja dhe CEO e GLAAD, Sarah Kate Ellis pranoi se disa kompani gabimisht mund ta konsiderojnë mbështetjen e kauzave sociale "jo thelbësore".

"Por nëse e vendosni komunitetin LGBTQ në pritje, kjo do të ndikojë në fundin tuaj," tha Ellis. “Janë vetëm numrat. Është shumë e rëndësishme për konsumatorët dhe punonjësit.”

Ka marka që duan të solidarizohen me komunitetin LGBTQ, por kanë frikë se nuk do ta bëjnë merrni përfshirjen LGBTQ "të drejtë". Një sondazh i GLAAD me 200 reklamues nga shkurti zbuloi se 61% mendojnë se do të kishte një reagim më të madh për përfaqësimin e njerëzve LGBTQ në mënyrë të gabuar sesa "të mos i shfaqësh fare".

Por 64% e njerëzve jo-LGBTQ dhe 71% e njerëzve LGBTQ thanë se kanë më shumë gjasa të blejnë nga kompanitë që shfaqin individë LGBTQ në reklamat e tyre, sipas sondazheve të GLAAD nga 2022.

GLAAD's Projekti i dukshmërisë synon t'u tregojë korporatave se si të flasin "siç duhet dhe saktë", tha Ellis. "Unë mendoj se është e rëndësishme të dallosh midis bashkimit të një lëvizjeje dhe marketingut për një moment."

Në vend që thjesht të kalojë në paketimin ylber gjatë muajit të Krenarisë, Ellis dëshiron të shohë korporatat duke përdorur ndikimin e tyre ekonomik dhe politik për të qëndruar kundër legjislacionit anti-LGBTQ gjatë gjithë vitit. Ajo gjithashtu dëshiron që kompanitë t'i japin përparësi diversitetit dhe përfaqësimit kur punësojnë.

Edhe pse ky vit ka sjellë më shumë hezitim të korporatës rreth mbështetjes LGBTQ, disa punonjës dhe klientë megjithatë kanë arritur të bëjnë presion ndaj markave për të hyrë në bisedë në mënyra që shkojnë përtej logove të ylberit.

Në mars, Disney u përball me kritika nga punonjësit e vet për heshtjen fillestare të kompanisë ndaj legjislacionit të Floridës që ndalonte arsimin në shkollat ​​fillore mbi orientimin seksual dhe identitetin gjinor. Menjëherë pas kësaj, CEO i atëhershëm Bob Chapek njoftoi se kompania do të dhuronte 5 milionë dollarë për organizatat mbështetëse LGBTQ dhe u zotua të ndihmojë në shfuqizimin e politikave anti-LGBTQ të Floridës.

Që nga kthimi i tij si CEO i Disney muajin e kaluar, Bob Iger e ka bërë këtë i folur në lidhje me angazhimin e kompanisë për të mbështetur komunitetet LGBTQ. Gjigandi i argëtimit publikoi gjithashtu produksione këtë vit, duke përfshirë "Lightyear" dhe "Strange World", të cilat vënë në pah romancën e të njëjtit seks.

“Kur shikoni momentet kur ka një përplasje për komunitetin LGBTQ me kompanitë, kompanitë që mbrojnë njerëzit LGBTQ janë ato që fitojnë,” tha Ellis. "Unë nuk mendoj se ju mund të jeni një produkt që përballet me konsumatorin në shekullin e 21-të dhe të mos e keni këtë si prioritet."