Prime Day 2022 u dorëzua pavarësisht shqetësimeve makroekonomike

Në rast se po pyesni veten, Prime Day është ende një punë e madhe. Në mbarë botën, klientët e Amazon Prime bënë 300 milionë blerje vetëm këtë vit – më shumë se çdo Prime Day në historinë e gjatë të Amazon. Pse Dita e Kryeministrit të këtij viti ishte një hit i tillë? Dhe çfarë do të thotë popullariteti i Prime Day për bizneset e vogla dhe të mesme, e lëre më konsumatorin amerikan gjithnjë e më të rënduar?

Amazon fiton shumë Mes vështirësive të recesionit

Për të kuptuar suksesin e Ditës së Kryeministrit të këtij viti, është thelbësore ta shikoni atë brenda objektivit të ekonomisë aktuale. Indeksi i çmimeve të konsumit ka shënuar rritje më shumë se 9 për qind në qershor 2022, një maksimum prej 41 vitesh. Konsumatorët janë zotuar të shkurtojnë pothuajse çdo gjë, nga ngrënia jashtë te shërbimet e bazuara në abonim te ngasja, kështu që nga pikëpamja ekonomike, ishte e paqartë se si do të shkonte Dita e Kryeministrit të këtij viti.

Nga ana e Amazon, ai ishte i shpejtë për të përshtatur suksesin e këtij viti në Prime Day duke theksuar dollarët e konsumatorit ruajtur, në vend se dollarët e shitjes me pakicë përfituan - që është një ndryshim interesant në mënyrën se si paraqitet. Megjithatë, shitës me pakicë të madhe bëri fitimi. Në fakt, shitjet totale me pakicë në internet në të gjithë Shtetet e Bashkuara arritën pothuajse $12 miliardë në Prime Day – pothuajse 9 për qind më e lartë se e-commerce e përgjithshme gjatë ngjarjes së vitit të kaluar. Dhe megjithëse Prime Day është një ngjarje në Amazon, shumë gjigantë të tjerë të shitjes me pakicë, nga Best Buy te Target, ishin në gjendje të përfitonin nga Suksesi i Prime Day - dhe dëshira e amerikanëve për të kursyer. Nëse po shikonit lajmet që çojnë në Prime Day, do të mendonit se e Premtja e Zezë erdhi në fillim të vitit 2022.

Përpjekjet e bëra për të përhapur pasurinë

Nuk është sekret që Amazon ka përjetuar pjesën e saj të drejtë të kritikave për atë që shumë mendojnë se është shkatërrimi i biznesit të vogël. Edhe gjatë pandemisë, e cila detyroi shumë biznese të mbylleshin, Amazon ishte në gjendje të dyfishonte fitimin e saj nga shitjet 2.6 miliardë dollarë në 2019 në 5.2 miliardë dollarë në 2020. Vitet e fundit, Amazon ka kërkuar të ndryshojë narrativën, duke bërë përpjekje shtesë për të drejtuar klientët te shitësit e vegjël dhe të mesëm në një përpjekje për të përhapur pasurinë.

Nga 21 qershori deri më 11 korrik, klientëve iu dha një shans për të fituar çmime si një udhëtim i paguar me të gjitha shpenzimet në Super Bowl për t'u regjistruar në lotarinë e biznesit të vogël. Pasi të regjistroheshin, klientët morën hyrje shtesë për çdo 1 $ që shpenzuan për produktet e pranueshme të biznesit të vogël. Përveç kësaj, Amazon kuroi një përzgjedhje produktesh nga markat dhe prodhuesit e vegjël amerikanë për të krijuar një vitrinë e dedikuar në Amazon vetë. Programi u financua plotësisht nga Amazon, dhe në përgjithësi, ishte një sukses i madh. Konsumatorët shpenzuan mbi 3 miliardë dollarë për më shumë se 100 milionë artikuj të biznesit të vogël të përfshirë në Mbështetjen e Bizneseve të Vogla për të fituar lotari të mëdha. Nëse po llogaritni, kjo do të thotë se 1 në 3 artikuj të shitur në Prime Day shkoi për mbështetjen e bizneseve më të vogla. Pra, në përgjithësi, është një fitore për bizneset më të vogla në Amerikë. Megjithatë, me bizneset e vogla që përbëjnë 44 për qind të ekonomisë, do të ishte mirë të shihej që ky numër të vazhdojë të rritet drejt atyre shitësve më të vegjël.

Konsumatorët shkojnë atje ku janë pazaret

Ajo që mësuam nga Dita e Kryeministrit të këtij viti nuk është aq shumë shkencë raketash sa sens i shëndoshë: kur një recesion po afrohet, konsumatorët do të shkojnë atje ku janë marrëveshjet. Dhe ne nuk po flasim vetëm për nevojat shtëpiake. Sigurisht, shumica (gati 60 për qind) e artikujve të shitur të Prime Day ishin më pak se 20 dollarë, por konsumatorët nuk u përqendruan vetëm në gjërat thelbësore të shtëpisë si qeset e plehrave dhe pjatat e letrës. Jo, ata vërtet donin të bënin pazar. Disa nga artikujt më të njohur të shitur përfshinin gjëra të tilla si pelenat dhe pecetat, por ato përfshinin gjithashtu gjëra të tilla si shkopinj Fire TV, altoparlantët inteligjentë Echo, syzet e diellit, Apple Watch Series 7 dhe "esencialet" e kuzhinës Le Creuset. (Nëse po ndiqni, Apple Watches dhe enët e gatimit Le Creuset nuk janë aspak të lira apo thelbësore.) Ajo që pamë në Prime Day të këtij viti është se konsumatorët janë ende të gatshëm të blejnë nëse çmimi është i duhuri. Në të vërtetë, pothuajse Qind 35 thanë se prisnin Prime Day për të blerë diçka me zbritje, ndërsa vetëm 28 përqind thanë se në të vërtetë kaluar në një marrëveshje sepse nuk ishte e nevojshme. (Duke bërë llogaritë, kjo do të thotë se 72 përqind ishin të gatshëm të blinin diçka që nuk u duhej, sepse çmimi ishte i duhuri - një shumicë e qartë.)

Prime Day, promovimi i biznesit të vogël i Amazon dhe një mori ngjarjesh të tjera zbritjeje që ndodhën këtë muaj vërtet ofrojnë një provë lakmusi për besimin e konsumatorëve në këtë pikë pas pandemisë. Isha i shqetësuar se një ngadalësim i madh në Prime Day mund të kishte çuar në frikë edhe më të recesionit. Megjithatë, thjesht nuk doli kështu. Tani për tani, është e sigurt të thuhet se konsumatorët janë të gatshëm të shpenzojnë tani për të kursyer disa më vonë nëse ka artikuj që ata shpresonin t'i blinin gjithsesi. Problemi, natyrisht, është se peizazhi ekonomik i tregut të sotëm është gjithçka tjetër veçse i qëndrueshëm. Rastet me koronavirus janë në rritje. Normat e interesit po rriten. Çmimet për pothuajse gjithçka po rriten. Dhe ndërsa këto kosto vazhdojnë të rëndojnë mbi konsumatorët amerikanë, në fund të fundit duhet të shohim një ndërprerje në gatishmërinë e tyre për të blerë.

Fokusi i Amazon në biznesin e vogël

Ndoshta përfundimi në biznesin e vogël është i përshtatshëm për një ditë kryesore që ishte pa mëdyshje një fituese për partnerët e saj të biznesit të vogël. Nga këndvështrimi i Amazon, fokusimi në bizneset e vogla ka kuptim. Kjo është diçka që unë e kam komentuar për një kohë të gjatë dhe megjithëse nuk është e gjitha altruiste, ata ende po fitojnë të ardhura duke ndihmuar të tjerët. Bashkojeni këtë me nismat e tyre të tjera si p.sh duke përdorur teknologjinë për mirë për të ndihmuar në luftimin e mashtrimit dhe mbrojtjen e pronës intelektuale të markave, dhe është e qartë se Amazon po bën pjesën e saj për ta përmirësuar të gjithë industrinë e shitjes me pakicë. Po, ata janë ende një gjigant i tregtisë elektronike, por ata nuk po e shuajnë konkurrencën për përfitimin e tyre, gjë që është freskuese për t'u parë.