"Ju lutem, mos më tregoni se dukem mirë për moshën time" Koha për të marrë moshën e duhur

Është gjithmonë e këndshme të marrësh atë që duket të jetë një kompliment i vërtetë. Kjo thënie, 'Dukesh shkëlqyeshëm...' mund të kthehet në një deklaratë shumë të ndryshme kur pasohet nga 'për moshën tënde'.

Më ka ndodhur për herë të parë në të dyzetat e mia dhe sa më shumë ndodh, aq më shumë ka filluar të grihet.

Ky problem që kam janë tre fjalët e fundit… 'për moshën tuaj'. Caktimi i këtij kushti në fjali, për mendimin tim është krejtësisht moshaist.

Ne jetojmë në një shoqëri të fiksuar pas plakjes, e cila ende shihet në një mënyrë kryesisht negative. Ne kemi nevojë për një përfaqësim më pozitiv dhe real të asaj se si duket plakja. Disa qirinj të tjerë mbi tortë duhet të jenë një festë e jetës, mençurisë, përvojës - çdo gjë tjetër veçse një kompliment me dorën e pasme.

Natyrisht, markat kanë përgjegjësinë për të luajtur në tregim. Kohët e fundit, L'Oréal gjeneroi tituj pasi përfshiu dhjetë ndikues mbi 45 vjeç për të promovuar një serum të ri për, siç e përshkroi marka, një lëkurë 'të pjekur'. Fushata ishte për të promovuar serumin e saj Age Perfect Golden Age Rosy Oil, një serum rigjallërues i krijuar në partneritet me agjencinë, Billion Dollar Boy. Promovuesit e saj ishin të moshës 45 vjeç, ndërsa kontribuesi më i madh, Anita, ishte 84 vjeç.

“Ndërsa disa vija të holla duhet të festohen si shenjë e një jete të mirë jetuar, askush nuk dëshiron të shohë shkëlqimin e tyre të zhduket”, shpjegoi Gabriella Ostrenius, Menaxhere e Markave Sociale Nordike për L'Oréal Paris MASS.

Gjëja e habitshme dhe mjaft e trishtueshme ishte se vetë fushata tërhoqi kaq shumë vëmendje thjesht për paraqitjen e kësaj grupmoshe të konsumatorëve. Sigurisht, duke pasur parasysh madhësinë e popullsisë dhe potencialin e shpenzimeve, duhet të jetë e zakonshme që 45+ janë të përfaqësuar në mënyrë të barabartë në shumicën e fushatave kryesore të bukurisë.

Gratë mbi 45 vjeç përfaqësonin gati 50% të popullsisë femërore në vitin 2019 dhe përbënin 41% të totalit të shpenzimeve për kozmetikë dhe tualetin*. Pse markat nuk do të siguronin peshë të barabartë të mesazheve, fokusit dhe komunikimit në këtë demografi shumë të rëndësishme?

Problemi është i përhapur edhe në botën e modës.

Ndërkohë që po shkruaj këtë, mediat botërore po raportojnë për javën e modës, me Parisin të kompletuar dhe pistat gati për të hapur në Nju Jork, Londër dhe Milano.

Mediat botërore do të shikojnë dhe do të mbulohen mijëra inç kolona. Do të ketë një pamje të rrallë simbolike të 'modelit më të vjetër' që shërben si një goditje e pakëndshme PR, por realiteti është se mosha mesatare për një modele mode në pistë mbetet 23 vjeç. (Drejtoria e Modeleve të Modës).

Në këtë epokë diversiteti dhe përfshirjeje, raca, seksi, aftësia dhe mosha duhet të përfaqësohen pozitivisht dhe rregullisht në pasarelat tona, në revista, në shtyp dhe sigurisht në reklamat që ne thithim vazhdimisht. Të shohësh një model më të vjetër duhet të jetë thjesht një dukuri e përditshme, jo një moment i veçantë, në atë që duhet të përfaqësohet plotësisht dhe autentikisht një shoqëri.

Hulumtimi nga aktivisti i përfshirjes dhe themeluesi i The Commonland, George Lee, tregon se nga mosha 18 deri në 99 vjeç, nuk është e dëshirueshme të përcaktohet sipas moshës; megjithatë bota mbetet e lidhur me etiketat si pensionist, boomer, gen X, YZ, snowflake, millennial etj.

Ekonomisti dhe psikologu i mirënjohur i biznesit Andrew Scott dhe Lynda Gratton shkruajnë në librin e tyre, The New Long Life, "rreziku është se etiketat e gjeneratave nuk mund të jenë asgjë më shumë se një version demografik i astrologjisë, duke përdorur data arbitrare për të formuar gjykime rreth personalitetit dhe nevojave individuale". .

Këto përgjithësime të moshës mund të kenë funksionuar në një moment, por nëse kthehemi mbrapa dhe shikojmë me sinqeritet se si njerëzit po e jetojnë jetën e tyre, mund të shohim se modelet dhe të përbashkëtat që ekzistojnë në të vërtetë nuk lidhen vetëm me moshën, por me vlerat, qëndrimet dhe qëndrimet e tyre dhe besimet.

Fola me Anne, një pedagoge në pension nga Kembrixh, Angli, e cila konfirmoi mendimet e mia: “Në përgjithësi jam rehat në lëkurën time 64-vjeçare dhe kam qenë gjithmonë e interesuar për modën. Unë jam në ndjekje të vazhdueshme të një vështrimi që dikton rehati, por shmang freskinë, është paksa nervoz, por jo i sajuar. Është një balancë e vështirë për të arritur, mendoj. Imazhet e grave të moshuara mund të pastrohen me ajër, të këputen dhe të shënohen…. të panatyrshme dhe që aspirojnë të përsërisin konventat e të rinjve. Aspak i dobishëm! Dhe pse të gjitha modelet e vjetra simbolike kanë trupa shelgje dhe bravë rrjedhëse?! Ne, konsumatorët e interesuar dhe të vetëdijshëm të një moshe të caktuar, mezi përfaqësohemi në sportelet e bukurisë apo në vitrinën e modës.”

Një markë e modës me pakicë që ka shmangur një pjesë të këtij thjeshtimi demografik është The Bias Cut. Biznesi pozicionohet si platforma e blerjeve online e veshjeve premium të veshjeve të grave me shumë etiketa gjithëpërfshirëse të moshës së parë.

Duke festuar në mënyrë të pafalshme të gjitha moshat, me një theks të veçantë në tregun e pashërbyer 40+, po tërheq vëmendjen dhe po promovon ndryshimet sociale me një ambicie për t'i dhënë fund moshave në modë dhe për të përmbushur nevojat e asaj që pretendon se është një kërkesë në rritje e konsumatorëve për 'agnostikë të moshës. modë e bazuar në vlera, qëndrime dhe besime.

Dhe ndërsa cinikët mund të argumentojnë se ky është thjesht një projekt pasioni, numrat duket se sugjerojnë të kundërtën. Aktualisht po rrit financimin fillestar për zgjerim të mëtejshëm me rritjen e fitimit në 199% 2021 kundrejt 2022.

Në të njëjtën kohë, hulumtimi i klientëve të tij tregon gjithashtu se 65% e grave mendojnë se markat janë të orientuara drejt grave më të reja me të tjerët të fokusuar në rehati dhe jo në stil. 1 dollarë në çdo 5 dollarë të shpenzuar pas pandemisë ishte nga bebe boomers (NPD), dhe mbi të 50-at do të shpenzojnë 11 miliardë £ për rroba dhe këpucë midis 2019 dhe 2040, duke tejkaluar moshën nën 50 vjeç. (ILC -MB).

Jo çuditërisht, Jacynth Bassett, themeluesja e The Bias Cut, është e apasionuar pas rolit që luan industria e modës.

“Ageizmi është i vetmi 'ism' që secili prej nesh mund të përjetojë, qoftë sot apo nesër. Dhe për shkak të moshës gjinore, gratë në veçanti mund të luftojnë me rrjedhën e tyre natyrore të plakjes; ata bëhen mish deleje të veshur si qengji, kurorë ose thjesht ndihen të padukshëm ose 'të parëndësishëm', tregon Bassett.

Siç theksoi Madonna: “Shoqëria jo vetëm që vuan nga racizmi dhe seksizmi, por vuan edhe nga mosha. Pasi të keni arritur një moshë të caktuar, nuk ju lejohet të jeni aventurier, nuk ju lejohet të jeni seksual. Dua të them, a ka një rregull? Thjesht duhet të vdisni?”

Moda ka një përgjegjësi të veçantë për të prishur moshën. Ndikimi i tij i pamohueshëm mbi qëndrimet dhe veprimet kulturore dhe socio-ekonomike, i kombinuar me idealet dhe sjelljet e tij moshore, të gjitha krijojnë një kombinim të rrezikshëm të fuqishëm që lëkundet si qëndrimet negative të brendshme ashtu edhe të jashtme. Është një sektor që mund dhe duhet të udhëheqë rrugën në ndryshimin e narrativës rreth plakjes dhe sigurisht një sektor që të fillojë të mbrojë përfshirjen e moshës. Kjo është, në fund të fundit, industria e përcaktimit të tendencave.

“Në fund të fundit, plakja është një privilegj, jo një ndëshkim, dhe ne duhet të ndihemi të fuqizuar për ta mbajtur atë si një simbol nderi”, përmbledh Bassett.

Më lejoni të shtrij dorezën njëherë e përgjithmonë.

Nju Jorku, Londra dhe Milano, në të vërtetë sfilatat dhe markat e modës në botë: me siguri është koha për t'u larguar nga kjo qasje formulake, e vjetër dekada 'vetëm për të rinjtë'.

Kështu është sezoni i kaluar.

Sillni modelet rreth të tridhjetave, dyzetave, pesëdhjetave e më tej dhe bashkohuni me një lëvizje që feston plakjen. Jo vetëm që ka kuptim moral, por shënon edhe kutinë komerciale.

Ndërsa bëhem gati për të përqafuar të dyzetat e fundit, dua të festoj gjithçka që më ka dhënë përvoja e moshës sime dhe ndihem me fat që kam stabilitetin financiar për të blerë markat dhe librat që më pëlqejnë.

Dhe nëse kjo do të thotë që ju dëshironi të më jepni një kompliment për t'u dukur bukur….. atëherë faleminderit paraprakisht. Ju lutemi, le të lëmë jashtë "për moshën tuaj"!