Pharrell Williams në Louis Vuitton: Pse ka kuptim

Reper, këngëtar, kompozitor, producent diskografik dhe tani drejtor kreativ i veshjeve për meshkuj.

Analistët dhe parashikuesit reaguan pa befasi ndaj emërimit të fundit të Pharrell Williams si drejtor kreativ i veshjeve për meshkuj në Louis Vuitton. Nëse dikush do të mund të mbushte këpucët e stilistit të ndjerë me shumë viza, Virgil Abloh, ai do të ishte Williams.

"Pharrell është një nga multi-vijëzat më të njohura", thotë Sarah Unger, nënkryetare e lartë e Cultural Insights për Civic Entertainment Group. “Ai kristalizoi të kuptuarit tonë për tërheqjen kulturore agnostike që mund të ketë një muzikant. LV është një markë me shumë viza, përtej një shtëpie tipike mode. Pharrell do të ketë shumë arena për të luajtur.”

Williams është një lëvizje logjike, duke ndjekur Abloh, thotë një analist tjetër, dhe nuk është i panjohur për modën, pasi ka krijuar markat e veshjeve në rrugë Billionaire Boys Club dhe këpucët Ice Cream, dhe më parë ka bashkëpunuar me marka si Adidas dhe Moncler.

"Nuk ka dyshim se Pharrell ka të ngjarë të bëjë ndikimin e tij unik bazuar në ndjeshmëritë e tij të stilit të jashtëzakonshëm," thotë Hemant Kalbag, drejtor menaxhues i Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Por unë nuk parashikoj një ndryshim thelbësor të drejtimit. Thënë kështu, Pharrell do të ndihmojë në mbajtjen e LV-së të përshtatshme për gjeneratën e ardhshme të klientëve LV."

Williams do të shfaqë koleksionin e tij të parë për shtëpinë luksoze franceze në qershor gjatë Javës së Modës për Burra në Paris. Shfaqja do të shënojë pesë vjet pas koleksionit të famshëm debutues të Ablohs për markën, ku publiku përfshinte Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott dhe më shumë. Më shumë se 2,000 të ftuar morën pjesë në ngjarjen e mbajtur në Palais Royal, duke përfshirë mijëra studentë vendas të ftuar personalisht Abloh. Në total, spektakli shfaqi 56 pamje për meshkuj, duke përfshirë veshje, aksesorë dhe këpucë.

Farë mban e ardhmja

Rezymeja shumëdisiplinore e Williams mund të ofrojë të dhëna se çfarë mund të presin klientët nga qëndrimi i tij në Louis Vuitton, vëren Kayla Marci, një analiste tregu në Edited.

“Ndikimi i tij në veshjet e rrugës, i përforcuar nëpërmjet stilit të tij personal dhe etiketave të Klubit të Djemve Billionaire dhe Akullores, përforcon rolin e vazhdueshëm të kulturës në luks, duke mbartur trashëgiminë e Virgil Abloh,” thotë Marci.

Partneritetet e Williams me Adidas shfaqin aftësinë e artistit muzikor të shndërruar në projektues për të depërtuar në produktet e trashëgimisë dhe për të rifreskuar atmosferën për një brez të ri, p.sh. Samba, që mund të përkthehet në koleksionet e ardhshme në Vuitton, projektet e analistit.

“Përmes bashkëkohësimit të stileve të trashëgimisë dhe kodeve të shtëpive”, thotë Marci. “Historia e tij me gjigantin sportiv gjithashtu nxit spekulimet për një bashkëpunim të ardhshëm Louis Vuitton X Adidas”.

Lidhja e fortë e Williams me komunitetin e muzikës do të tërheqë konsumatorë të rinj, vlerëson Kalbag.

“Sidoqoftë, demografia themelore – më e re, më urbane, e zgjuar e medias sociale – nuk ka gjasa të ndryshojë si barazim”, thotë Kalbag. “Është e paqartë nëse Pharrell do të ketë të njëjtin tërheqje globale si Virgil, i cili shpesh bashkëpunonte me stilistë në mbarë botën, megjithëse prania e tij globale dhe njohja e emrit të familjes e tejkalojnë atë të Virgil”.

Bashkëpunime të tjera krijuese

Duke pasur parasysh pasionin e vazhdueshëm të konsumatorit për udhëtimin dhe kryqëzimin midis udhëtimit dhe modës, Unger është i etur të shohë se si mund të shpaloset kjo me drejtorin e ri artistik të Vuitton.

"Unë jam veçanërisht kurioz të shoh nëse Pharrell vendos vulën e tij në hotelin LV që vjen në Paris," thotë Unger.

Për më tepër, linja e kujdesit për lëkurën neutrale nga gjinia e Williams Humanrace, mund të ofrojë rrugë interesante për Vuitton, thotë Unger, veçanërisht pasi sektori i kujdesit për lëkurën po rritet në popullaritet.

Williams ka folur në të kaluarën për gjetjen e frymëzimit nga burime të kudogjendura si billbordet dhe ndërtimi, thotë Unger.

Pra, "ndoshta ne do ta shohim atë të jetë specifike për vendndodhjen, duke përdorur kulturën e rrënjëve të tij në Virginia Beach, ose ndoshta ai do të tërheqë nga arkitektura," thotë Unger. “Në vitin 2013, u fol për projektimin e shtëpive të parafabrikuara nga Pharrell me arkitekten e ndjerë Zaha Hadid. Do të doja t'i shihja ato plane në sipërfaqe.”

Moving Forward

Cilado qoftë rruga krijuese që Williams do të marrë në Vuitton, zbulimi i koleksionit të tij inaugurues të modës në qershor do të pritet shumë dhe do të përballet me një shqyrtim intensiv, thotë Marci, duke pasur parasysh presionin që Williams të ndjekë hapat e Abloh dhe të stilistëve të mëparshëm.

“Ngjarjet e vitit 2022 kanë bërë që përdoruesit e modës të takojnë stilistë të famshëm me skepticizëm të shtuar, duke kërkuar që të theksohen dizajnet cilësore dhe produktet e veshura në vend që të mbështeten thjesht në reklamat dhe të krijojnë momente virale,” thotë Marci.

Roli i stilistit të veshjeve për meshkuj në Vuitton ka qenë i hapur që kur Abloh, i pari afrikano-amerikan që mban rolin e drejtorit artistik të meshkujve në Vuitton, vdiq nga kanceri në nëntor 2021.

Moda ishte një mjet i vetëm Abloh, një inxhinier, arkitekt, DJ dhe krijues i etiketës luksoze Off-White, i përdorur për të lidhur të kaluarën dhe të ardhmen.

“Thelbësore për konceptin tim të shfaqjes është një pamje globale mbi diversitetin e lidhur me ADN-në e udhëtimit të markës [Louis Vuitton], postoi Abloh në Instagram, në lidhje me koleksionin e tij të parë për Vuitton në Paris, duke shkruar në mbishkrimin: “Mund ta bëni edhe ju. …”