PepsiCo merr 550 milionë dollarë aksione në prodhuesin e pijeve energjike Celsius

PepsiCo njoftoi të hënën një investim prej 550 milionë dollarësh në prodhuesin e pijeve energjike Celsius Holdings si pjesë e një marrëveshjeje afatgjatë të shpërndarjes me kompaninë më të vogël.

Aksionet e Celsius u rritën me 11% pas lajmeve, duke e çuar vlerën e saj në treg në 7.45 miliardë dollarë.

Celsius pret të fitojë më shumë hapësirë ​​​​në raftet në shitësit ekzistues dhe të zgjerohet më shumë në dyqane të pavarura, të tilla si stacionet e benzinës. Pepsi do të ndihmojë me shpërndarjen duke filluar nga e hëna.

Investimi i Pepsit në Celsius përkthehet në një pakicë të aksioneve prej rreth 8.5% në kompani. Gjigandi i ushqimit dhe pijeve do të emërojë gjithashtu një drejtor për të shërbyer në bordin e Celsius.

Celsius, e cila u themelua në vitin 2005, ka raportuar rritje shpërthyese për pijet e saj energjetike gjatë pandemisë. Në tremujorin e parë, të ardhurat e saj në SHBA u rritën me 217% në 123.5 milionë dollarë.

Kompania i vë pijet e saj si pije energjike "të shëndetshme", duke synuar konsumatorët e rinj që janë aktivë dhe ushtrojnë. Pijet me gradë Celsius përfshijnë përbërës të tillë si xhenxhefil dhe çaj jeshil dhe pa konservues artificialë apo sheqer. Kompania gjithashtu pretendon se pijet kanë veti termogjene, që do të thotë se pirja e tyre mund të ndihmojë në rritjen e metabolizmit dhe djegien e kalorive.

Për Pepsi, marrëveshja ndihmon në forcimin e lidhjeve të saj me pijet energjike. Kategoria është një nga segmentet e pijeve me rritje më të shpejtë jashtë alkoolit, dhe Pepsi është dyfishuar në energji vitet e fundit me rënien e konsumit të sodës. Në fillim të vitit 2020, ajo bleu prodhuesin e vjetër të pijeve energjike Rockstar për 3.85 miliardë dollarë me synimin për të rigjallëruar shitjet e saj. Celsius kohët e fundit ka kaluar markën si pija e katërt më e popullarizuar energjike në SHBA

Pepsi kishte vënë bast më parë për një tjetër fillestar me rritje të shpejtë, Bang Energy të Vital Pharmaceuticals, përmes një marrëveshjeje ekskluzive të shpërndarjes. Por marrëdhënia u përkeqësua shpejt, duke rezultuar në një betejë ligjore që përfundoi në favor të Pepsit. Në qershor, të dy kompanitë u ndanë më herët se sa pritej. Ndarja nxiti spekulimet se Pepsi do të kërkonte të merrte Pije përbindësh ose Celsius për të rritur pjesën e saj të tregut në kategorinë e pijeve energjike.