Partneritetet PepsiCo Luajnë lojën e gjatë për të frymëzuar gratë në sport

Ashtu si të gjitha partneritetet e mira, Gatorade e PepsiCo, Pepsi Max dhe Lay's po luajnë lojën e gjatë për t'i hapur rrugën pjesëmarrjes së femrave në sport në të gjitha nivelet, veçanërisht femrat që luajnë, arbitrojnë dhe stërvitin. Këto partneritete dhe objektivat e tyre përfshijnë:

Gatorade: Partner me UEFA-n që nga viti 2020, Instituti i Shkencave Sportive Gatorade (GSSI) mbështet zyrtarët me Gx Sweat Patches dhe trajnime të personalizuara për shëndetin dhe performancën fizike nga shkencëtarët e GSSI. Objektivi është të përmirësojë performancën dhe lojën duke mbështetur rolin kritik që luajnë zyrtarët e ndeshjes në lojë.

Pepsi Max: Prezantoi Becky Hill si titullar për shfaqjen e parë finale të Euro UEFA Women's në fund të korrikut. Objektivi është të festojmë forcën, fuqinë dhe arritjet e femrës brenda dhe jashtë fushës.

Shtroj: Lay's RePlay është një iniciativë globale në partneritet me UEFA Foundation for Children dhe streetfooballworld për të krijuar fusha futbolli të bëra pjesërisht nga çanta me çipa të ripërdorur. Këto fusha futbolli janë hapur në Afrikën e Jugut, Brazil, MB dhe së fundmi në Torino, Itali për inaugurimin e të gjitha femrave. Finalja e kombëtares italiane Gatorade 5v5. Objektivi është të mbështesim iniciativat bazë për të rritur lojën për gratë dhe burrat.

Cili është çelësi i rritjes?

Fillon me ngritjen e njerëzve që frymëzojnë të tjerët të luajnë dhe të ndjekin karrierën - trajnerët. Si Mark Kirkham, Zëvendës President i Lartë dhe Drejtor Kryesor i Marketingut në PepsiCo International Beverages, shpjegon, “Nëse i ngrini frymëzimet, ato që frymëzojnë gratë për të luajtur, janë trajnerët, ata që janë mentorë dhe që i shikonin ndërsa rriteshin. Kjo ndryshon bisedën rreth stërvitjes, menaxhimit të zyrës së përparme dhe me kalimin e kohës do të ndryshojë lojën.”

Në shkallë globale, më shumë femra tani janë trajnere futbolli, por vetëm rreth një e katërta Kryetrajneret e futbollit të femrave janë femra, Duke përfshirë nwsl (shënim: 25% në 2022), Frauen-Bundesliga, Divizioni 1 Femërore, Primera División Femenina de España. Anglia kryeson rrugën me mbi gjysmën e FA WSL udhëhequr nga kryetrajnere femra—nga vetëm një në katër në 2015.

Sponsorizimet kërkojnë kohë

Ndikimi në kulturë duke ndryshuar mendjet kërkon angazhim dhe kohë. Hulumtimi nga Wakefield tregon se mesatarisht duhen 12 deri në 17 vjet që sponsorizimet të arrijnë kulmin e depërtimit me audiencë. Anasjelltas duhet katër deri në pesë vjet që njerëzit të harrojnë fushatat kryesore të sponsorizimit pas ndërprerjes.

PepsiCo ka promovuar prej kohësh gratë në lojë. Në 1997, Gatorade prodhoi fushatën ikonike Mia Hamm dhe Michael Jordan (shih djathtas).

Abby Wambach, thuhet se është frymëzuar nga ajo fushatë origjinale për të ndjekur ëndrrat e saj, vazhdon fushatën me Usain Bolt. Mendimi strategjik i PepsiCo, i ekzekutuar gjatë tre dekadave, i përqendruar në frymëzim, ka ndihmuar në ndryshimin e kulturës dhe ndryshimin e mendjeve për gratë në sport.

Pa dyshim, suksesi i vazhdueshëm i ekipit të femrave të futbollit të SHBA (kontrolloni të dhënat këtu) për tre dekadat e fundit ka frymëzuar më shumë femra për të luajtur, trajnuar dhe gjykuar.

Sponsorizimet kërkojnë integrim

“Gatorade sponsorizon ekipet e meshkujve dhe femrave. Ne nuk e ndajmë atë. Ne e bëjmë atë një fushë të fokusit,” shpjegon Kirkham. Të Shkenca e Suksesit me Manchester Cityn shfaqja e rrëfimeve nga lojtarët meshkuj dhe femra është një shembull i mirë për këtë.

Sponsorizimet e suksesshme kërkojnë një strategji të gjithanshme të komunikimit të marketingut, jo shtesa të vogla për fushatat aktuale reklamuese. Kirkham shton, "Dhe kjo kërkon angazhim."

Bërja e ndryshimit

Sa femra do të jenë kryetrajnere në futbollin profesionist për femra në pesë vjet? A mund të bëjnë një ndryshim partneritetet e krijuara nga Gatorade, Lay's dhe Pepsi Max?

Duke pasur parasysh objektivat e qarta të Pepsit, angazhimin afatgjatë dhe strategjitë e integruara, sponsorizimet e tyre do të prodhojnë përmirësime të matshme. Por çfarë tjetër duhet të ndodhë?

Ndoshta kur më shumë organizata në botën e gjerë të sportit nuk kërkojnë "t'i japim të gjitha për të fituar-me çdo kosto", brenda dhe jashtë fushës, do të shohim më shumë gra (dhe burra) që zgjedhin stërvitjen. karriera për të frymëzuar të tjerët. Ndoshta inteligjenca emocionale superiore e grave në lidhje me ndjeshmëri, marrëdhënie ndërpersonale dhe përgjegjësi sociale krahasuar me meshkujt, kontribuon në zgjedhjen e më pak femrave për një karrierë të trajnerit.

Disa, si PepsiCo, janë të gatshëm të investojnë në një plan afatgjatë për të krijuar ndryshim. Ndoshta të tjerët do të frymëzohen nëpër liga, ekipe, zyra kryesore dhe trajnerë për të ndjekur shembullin.