Soda është një nga pijet më të njohura në Amerikë, me një person mesatar që konsumon pothuajse 43 gallon e tij në vit . Dhe kur bëhet fjalë për biznesin e sodës, ka tre lojtarë kryesorë me shumicën e tyre pjesa e tregut : Coca-Cola (KO Merrni një raport falas , Pepsico (PEP Merrni një raport falas , dhe Keurig Dr. Pepper (Kdp Merrni një raport falas .
Vetëm vitin e kaluar, CocaCola solli 42 miliard dollarë të ardhura globalisht. Aksioni është i famshëm i preferuari i Warren Buffet, me legjendën e investimit që pretendon se ai është "një e katërta e Coca-Cola". Megjithëse aksionet e tij në kompani janë pak më pak; Bufe zotëron rreth 9% e kompanisë .
Por është e vështirë të përmendet Coca-Cola pa folur edhe për Pepsin, rivalin e saj po aq të madh. Të dyja kompanitë zotërojnë qindra filiale të tjera të konsumatorëve në portofolet e tyre, duke përfshirë Fanta dhe Sprite (Coca-Cola) dhe Mountain Dew dhe 7UP (PepsiCo).
Një problem brezash: Të rinjtë pinë më pak sode Ndërsa Diet Coke dhe Mountain Dew mund të shijohen në shumicën e bareve ose restoranteve në çdo ditë të caktuar, tendenca e pirjes së pijeve të gazuara duket se po zbehet midis një demografie kryesore: të rinjtë amerikanë. Në fakt, numri i të rinjve që konsumonin të paktën një pije të ëmbël në ditë me sheqer ka rënë. nga 80% në 61% vitet e fundit, sipas një studimi të studiuesve të Harvardit.
Të rinjtë e lindur në Gjeneratën Z, pas vitit 1997, janë një grup famëkeq i ndërgjegjshëm për shëndetin dhe qëndrueshmërinë me një bollëk pijesh për të zgjedhur në tregun e sotëm. Pijet e reja të dashura nga Gen Z si Poppi, një sodë e shëndetshme probiotike me markë zippy, janë tani me vlerë miliarda . Pra, nuk ka dyshim se Pepsico dëshiron të përsërisë (dhe mundë) atë që tashmë funksionon.
Nuk është çudi, pra, që kompanitë e pijeve të gazuara po përpiqen të rigjallërojnë markën e tyre dhe t'i bëjnë produktet e tyre më tërheqëse për një brez më të ri dhe më skeptik.
PepsiCo po vë bast Gen Z do ta pëlqejë pijen e tij të re Duke filluar nga janari, Pepsico do të përpiqet të rrëmbejë zemrat (dhe shijet) e miliona njerëzve me pijen e saj të fundit. Ai synon të përballet me një të preferuar të Coca-Cola-s, duke përdorur "një formulë të freskët, freskuese me një kafshatë për të fituar pjesën dhe për të rritur kategorinë", sipas markës. fraza promovuese . Ai gjithashtu pretendon se do të synojë veçanërisht konsumatorët e Gen Z.
Pija, e quajtur Starry, faturohet si një pije e ngjashme me Sprite (limon limon), me paketim tërheqës dhe një mision "të drejtuar nga qëllimi". Materiale të tjera promovuese pretendoni se pija do të jetë një "arratisje argëtuese" dhe ndërmerr "hapa për qëndrueshmërinë".
Edhe pse konsumimi i sodës ka rënë, pjesa e tregut të Sprite është rritur nga më pak se 6% 10 vjet më parë në më shumë se 8% vitin e kaluar, sipas të dhënave nga Statista.
Vlen të përmendet kjo zbuloi një studim i fundit që shumica e blerësve të Gen Z preferojnë të blejnë nga markat e qëndrueshme, janë të gatshëm të paguajnë 10% më shumë për qëndrueshmërinë dhe kujdesen më shumë për qëndrueshmërinë sesa emrat e markave.
Është shumë herët për të thënë nëse mesazhi do të konvertohet, por kjo sigurisht nuk është marrja e parë e PepsiCo për Sprite. Të dy Slice dhe Storm ishin përpjekje të hershme për të konkurruar me shijen ikonike të limonit të Sprite, dhe që të dyja janë ndërprerë që atëherë. Përsëritja aktuale e PepsiCo, Sierra Mist, mund të gjendet ende në shumicën e shitësve të mëdhenj me pakicë, por ka luftuar me shitjet e vonuara. duke kapur vetëm 0.1% të pjesës së dollarit.
Burimi: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo