Pepsi mban standardin për argëtimin e markës me dokumentar me metrazh të gjatë

Nga Jordan P. Kelley, Drejtor i Përmbajtjes, Tregimi i Brandave

Vitet e fundit, dokumentarët janë bërë më të njohur nga shikuesit se kurrë më parë. Kjo është kryesisht për shkak të numrit të platformave të disponueshme për konsumatorët dhe rritjes së sasisë së përmbajtjes së konsumuar nga publiku. Ekziston gjithashtu një numër në rritje i tregimtarëve vizualë që shkëlqejnë në zanatin e tyre dhe po kërkojnë në mënyrë aktive mundësitë dhe kapitalin që u nevojitet për të treguar histori bindëse. Rritja e numrit të tregimtarëve cilësorë dhe platformave që kërkojnë të argëtojnë me dokumentarë të shkëlqyer, të dyja u sjellin përfitime markave pasi ato ofrojnë mundësi të bollshme për markat që të futen në krijimin e filmave dhe në platformat e transmetimit, ku mund të tërheqin vëmendjen e audiencës në hapësira ku shpesh ka pak. pa reklama tradicionale.

Por, ndërkohë që ka shumë mundësi, ka po aq gracka që presin markën aq të guximshme sa të zhytet me kokë në realizimin e filmave pa vendosur pjesët e duhura. Çdo markë nuk mund të tregojë vetëm ndonjë histori, pasi shpesh ROI kryesore e një marke kur bën një film është afiniteti dhe ngritja e markës. Nuk mund të ketë asnjë gjysmë mase në asnjë fazë të krijimit të filmit, nga zgjedhja e partnerëve krijues dhe të prodhimit deri te dija se çfarë historie të tregojë në radhë të parë, përndryshe, filmi nuk do të arrijë rezonancën qendrore të qëllimit të tij. Që një markë të arrijë sukses në prodhimin e një filmi dokumentar, duhet të bëhen zgjedhje kritike krijuese, personeli dhe partneriteti, duke filluar me gjetjen e historisë së duhur.

Kur Pepsi nisi të bënte një dokumentar në fund të vitit 2020, historia e duhur ishte ajo e Superbowl Halftime Show. Si një markë me një trashëgimi të përfshirjes në argëtim dhe artistë dhe të drejta për shfaqjen e "Superbowl Halftime Show" për gati një dekadë, tregimi i historisë pas krijimit të performancës vjetore më të ndjekur në vend kishte kuptim të përsosur. Kushtet unike të krijuara nga COVID-19 lejuan që prodhimi të bëhej dhe në vjeshtën e vitit 2021, dokumentari i Pepsit "The Show" u shfaq premierë në Showtime.

Brand Storytelling 2022: Një ngjarje e sanksionuar e Festivalit të Filmit Sundance organizoi një bisedë me Shefen e Zhvillimit të Përmbajtjes së PepsiCo, Allison Polly, themeluesin dhe presidentin e Boardwalk Pictures, Andrew Fried, së bashku me Shefin e Tregimeve të Brandave të studios, Caitlin McGinty dhe drejtoreshën e "The Show", Nadia Hallgren. moderuar nga Shefi i Përmbajtjes së Mediabrands Global, Brendan Gaul. Në të, grupi diskutoi se si një markë, me një histori të përshtatshme për të treguar dhe partnerët e duhur, mund të arrijë suksesin e filmit dokumentar në nivelin më të lartë.

Përpara prodhimit të "The Show", Pepsi kishte nisur për disa vite me idenë për të xhiruar prodhimin e Superbowl Halftime Show. Pandemia globale siguroi kushte unike që e bënë vitin 2021 për të kapur atë që ndodh prapa skenave të asaj që disa panelistë e quajtën "12 minutat më të ndjekur të televizionit në vit". Shoferi për të bërë filmin nga ana e Pepsit ishte të zgjeronte bisedën kulturore rreth shfaqjes së pjesës së parë të Superbowl përtej muajve menjëherë para dhe pas lojës së madhe. “Ne donim të zgjasnim kapitalin përtej atyre 12 minutave”, tha Allison Polly.

Hapi tjetër i procesit përfshin ndërtimin e trinitetit që është në thelbin strukturor të të gjithë filmave të markave më të mira – gjetja e një partneri produksioni dhe një distributori. E frymëzuar nga puna e tyre në serialin "7 Days Out", Pepsi kishte kërkuar një mundësi për të punuar me krijuesit e filmave në Boardwalk Pictures. Fuqitë që ishin në Boardwalk dukej se e kuptonin vizionin menjëherë. “Si ta tregojmë historinë e gjithçkaje që shkon në krijimin e atyre 12 minutave”, pohoi themeluesi i Boardwalk, Andrew Fried. Marrëdhënia ekzistuese e Boardwalk me Showtime e bëri rrjetin premium një partner ideal të shpërndarjes. Ajo që mbetej për të bërë ishte gjetja e tregimtarit të duhur.

Nadia Hallgren, një regjisore e arrirë me përvojë në rrëfimin e historive intime, të drejtuara nga njeriu, u caktua nga Boardwalk Pictures për të drejtuar krijimin e "The Show". Shkathtësia e shkëlqyer e Hallgren për gjetjen e tregimeve e çoi atë ku të vendoste fokusin dhe kamerën e saj, e cila në fund ishte tek një grup individësh që mblidheshin së bashku për të praktikuar zanatin e tyre në nivelin më të lartë, me interpretuesin e shfaqjes, The Weeknd, në qendër. “Është një histori e vërtetë njerëzore për realizimin e ëndrrave të dikujt”, tha Nadia. Çelësi për të treguar atë histori, megjithatë, do të ishte fitimi i aksesit, krijimi i besimit dhe tregimi i historisë së sinqertë të orkestrimit të një shfaqjeje të tillë në rrethana të paprecedentë dhe për shumë njerëz, përfshirë interpretuesin, për herë të parë. Nadia ishte në gjendje ta bënte pikërisht këtë, duke i bërë të gjithë para dhe pas kamerës të ndiheshin rehat, përfshirë The Weeknd. Instinktet e saj krijuese dhe dokumentare rezultuan në kapjen e momenteve emocionuese, emocionuese dhe thjesht të gëzueshme në film.

“Pepsi me të vërtetë ecën në aspektin e partneritetit”, tha kreu i Boardwalk i Brand Storytelling Caitlin McGinty. Përshtatshmëria me të cilën filloi prodhimi nga Pepsi, qartësia e vizionit nga marka te prodhuesi te regjisori, si dhe saktësia dhe mjeshtëria e kapjes së tij nga Hallgren rezultuan që filmi të shpërndahej në gjashtë muaj. Filmi debutoi në Showtime në shtator të vitit 2021, shtatë muaj pas shfaqjes së pjesës së parë dhe në dritaren e përsosur për të kapërcyer hendekun midis Superbowl LV dhe Superbowl LVI. Pepsi jo vetëm që kishte arritur qëllimet e saj të brendshme në krijimin e "The Show", por kishte demonstruar aftësinë e një marke për të hedhur kapelën e saj në rrjetin e dokumentarëve në nivelin më të lartë dhe për të konkurruar në arenën e argëtimit të zakonshëm.

Një film i markës është po aq i mirë sa të kuptuarit e një marke se pse duhet të ekzistojë filmi dhe si ta sjellë atë në jetë. Ndërsa kjo mund të duket si një tarifë e thjeshtë, nuk është aspak e lehtë. Pepsi vazhdon të mbajë standardin për argëtimin me metrazh të gjatë të financuar nga marka duke treguar histori që janë të lidhura drejtpërdrejt me markën, por edhe mjaft argëtuese për të qëndruar në këmbët e tyre. Marka vazhdon të punojë me krijuesit cilësorë dhe prodhuesit më të mirë në klasë dhe të shpërndajë përmbajtje në nivelin më të lartë. Për markat e tjera që kërkojnë të përfitojnë nga mundësia e bollshme e dhënë nga numri i madh i platformave të shpërndarjes dhe një numër edhe më i madh dokumentarësh, kini parasysh: Pepsi dëshmon se historia e duhur, partnerët e duhur të prodhimit dhe tregimtari i duhur vizual i bëjnë të gjitha. ndryshimi në gjetjen e suksesit të filmave të markës.