Njerëzit po shpenzojnë shumë para për kozmetikë dhe shitësit me pakicë po fitojnë para

Ndërsa çmimet rriten, disa njerëz kanë vendosur të mos marrin një veshje të re, kanë vonuar blerjet e mëdha si televizorët ose kanë anuluar Netflix Llogaritë.

Por tani për tani, ata ende po mburren pas bukurisë.

Për shitësit me pakicë, kategoria e bukurisë është bërë një pikë e rrallë e ndritur pasi njerëzit tërhiqen nga shpenzimet mes inflacionit në rritje. Shpesh shihet si një luks i përballueshëm, është e vetmja kategori me pakicë e lirë me shitje në rritje në gjysmën e parë të vitit, sipas The NPD Group, i cili gjurmon kategoritë duke përfshirë veshjet, teknologjinë dhe lodrat, si dhe produktet e bukurisë në specialitete dhe Dyqane.

“Mund të mos jeni në gjendje të dilni për të ngrënë aq shumë, por mund t'i blini vetes një buzëkuq,” tha Olivia Tong, një analiste për Raymond James.

Këtë pranverë, Target theksoi fuqinë e shitjeve të saj të bukurisë, edhe pse ajo uli dy herë perspektivën e fitimit për vitin. Walmart po investon gjithashtu në kategori dhe po nxjerr ekspozita të reja bukurie në qindra dyqane, pavarësisht paralajmërimet e tij se blerësit po anashkalojnë kategoritë diskrecionale si veshjet.

Faktorë të tjerë gjithashtu punojnë në favor të industrisë. Dasmat dhe festat janë rimëkëmbur. Më shumë njerëz po kthehen në zyrë dhe nuk mund të fshihen më pas tyre Zoom filtra. Dhe gjatë pandemisë, disa njerëz e patën zakon të përkëdhelen në shtëpi me maska ​​​​për fytyrën, trajtime flokësh dhe produkte të tjera bukurie.

Larissa Jensen, një analiste bukurie për NPD, e quajti kthimi i "indeksi i buzëkuqit” - një term i bërë i famshëm nga Leonard Lauder, kryetar i bordit të Estee Lauder, për të shpjeguar rritjen e shitjeve të kozmetikës gjatë recesionit në fillim të viteve 2000.

Ndërsa ndjenja e konsumatorit ka rënë, vëllimi i shitjeve të buzëkuqve është rritur, tha Jensen. Kjo rritje është bartur edhe në produkte të tjera bukurie. Shitjet e kozmetikës, duke përfshirë buzëkuqin, janë rritur me 20%, kujdesi për lëkurën është rritur me 12%, aroma është rritur me 15% dhe kujdesi i flokëve është rritur me 28% për gjysmën e parë të vitit - dhe të gjitha po rriten në njësi, si dhe në dollarë. ajo tha.

Pjesa më e madhe e rritjes së kategorisë së bukurisë vjen nga familjet që fitojnë mbi 100,000 dollarë në vit, dhe Jensen tha se zbritjet mund të kenë një kohë më të vështirë për të përfituar nga trendi. Megjithatë, elasticiteti i bukurisë mund të sigurojë një jastëk për shitësit me pakicë të mëdha në një ngadalësim - nëse ata mund të kuptojnë se si të fitojnë para.

Walmart Objektiv të dy shkurtojnë parashikimet e tyre të fitimit pasi duhet të shënoni çmimet për veshje, mallra shtëpiake dhe produkte të tjera që nuk shiten. Megjithatë, të dyja kompanitë po rifreskojnë departamentet e tyre të bukurisë dhe po shtojnë marka të reja për të tërhequr klientët.

Një vit më parë filloi Target duke hapur qindra dyqane Ulta Beauty brenda dyqaneve të saj me marka duke përfshirë MAC Cosmetics dhe Clinique. Kompania planifikon të shtojë më shumë se 250 këtë vit dhe përfundimisht t'i ketë dyqanet në 800 vendndodhje, që përfaqësojnë rreth 40% të gjurmës së saj në SHBA.

Dhe pasi pa aromën të bëhej nxitësi më i madh i shitjeve në bukurinë prestigjioze gjatë sezonit të fundit të pushimeve, ajo shtoi gjithashtu markat e njohura të aromave në dyqanet Ulta, duke përfshirë Jimmy Choo Man, Juicy Couture dhe Kate Spade New York.

Që nga janari, Target ka prezantuar më shumë se 40 marka në produktet e saj të qëndrueshme të bukurisë, duke përfshirë produkte "të pastra" që janë pa përbërës të caktuar dhe marka të zotëruara nga Black dhe të themeluara nga Black.

Në një telefonatë fitimesh në mes të majit, CEO Brian Cornell tha se bukuria pa një rritje dyshifrore në shitjet e krahasueshme në tremujorin e parë fiskal kundrejt periudhës së një viti më parë. Kjo u shkëput nga kategoritë e tjera, përveç ushqimeve dhe pijeve dhe gjërave thelbësore, të cilat panë një ngadalësim të dukshëm.

Në Walmart, ekspozita të reja bukurie u vendosën këtë verë në 250 nga lokacionet e kompanisë, duke shfaqur Mario Badescu, Patchology dhe marka të tjera që zakonisht gjenden në dyqanet e specializuara të bukurisë ose sportelet e kozmetikës së dyqaneve.

Një ekran më i përballueshëm i quajtur "Beauty Finds" gjithashtu filloi të qarkullojë në gati 1,400 dyqane, duke u ofruar blerësve shkëlqime buzësh, kremra dhe më shumë për 3, 5 dollarë ose 9 dollarë.

Walmart ka arritur gjithashtu marrëveshje ekskluzive me kompani të drejtpërdrejta te konsumatori si Bubble, një markë për kujdesin e lëkurës me paketim shumëngjyrësh dhe fokus te Gen Z dhe klientët e rinj mijëvjeçarë. Për tremujorët e fundit, ajo ka parë një rritje dyshifrore në biznesin e saj të kozmetikës, tha Creighton Kiper, nënkryetar i Walmart për tregtimin për bukurinë.

"Bukuria është kjo kategori magjepsëse ku nuk është si ushqimi dhe nuk është si shëndeti dhe mirëqenia, por megjithatë klienti ndërvepron dhe angazhohet me të çdo ditë," tha ai në një intervistë në fillim të kësaj vere. "Ju e keni këtë komponent të mirëqenies mendore rreth besimit dhe ndjenjës së mirë me veten."

Kur buxhetet shtrëngohen, Kiper tha që klientët gjithashtu mund të rikthehen në aftësitë që fituan gjatë pandemisë – si p.sh. thonjtë apo ngjyrën e flokëve në shtëpi – dhe të shkojnë në Walmart për të blerë një ndryshim në shtëpi në sallon.

Ashley Marie Lemons, një nënë që qëndron në shtëpi në periferi të Atlantës, tha se familja e saj ha më rrallë për shkak se ata po shpenzojnë më shumë për sende ushqimore, pelena dhe gjëra të tjera të nevojshme. Ajo tha se gatuan më shumë ushqime pa mish dhe blen hot dog në vend të mishit më të shtrenjtë, si brinjët.

Por ajo tha se ende i lejon vetes të shpenzojë rreth 50 dollarë në muaj për produkte bukurie si paletat e rimeleve dhe bojë për vetulla.

"Është një prizë për mua," tha ajo. “Disa njerëzve u pëlqen arti. Është një mënyrë krijuese për mua për të shprehur veten.”