Peloton rrit tarifat e abonimit, ul çmimet për Bikes, Treads

peloton po rrit tarifën mujore për përmbajtjen e saj të fitnesit sipas kërkesës për herë të parë ndonjëherë, ndërkohë që ul gjithashtu çmimet e makinerive të saj Bike, Bike+ dhe Tread në një përpjekje për të arritur klientë të rinj nën Shefin Ekzekutiv Barry McCarthy.

McCarthy, i cili ka qenë në krye të kompanisë për pak më shumë se dy muaj, do të njoftojë ndryshimet gjithëpërfshirëse brenda vendit të enjten. Ajo vjen ndërsa Peloton po përpiqet të kthejë një rënie të mprehtë të fundit të çmimit të aksioneve të saj.

Aksionet e Peloton fillimisht u hodhën pas lajmeve përpara se të ndaleshin pak pas orës 11 të mëngjesit për paqëndrueshmërinë e tregtimit. Aksionet rifilluan paksa, por kohët e fundit ranë rreth 4%.

McCarthy, një ish Netflix Spotify ekzekutiv, ka qenë i sinqertë në intervistat e fundit për shtyp për atë që ai e konsideronte një mundësi në Peloton për të ulur kostot e harduerit. Kjo, në teori, do të ulte pengesën e hyrjes për një konsumator dhe më pas kompania mund ta përqendrojë fokusin e saj në rritjen e të ardhurave mujore periodike.

"Ndryshimet e çmimeve të shpallura sot janë pjesë e vizionit të CEO Barry McCarthy për të rritur komunitetin Peloton," tha një zëdhënës i kompanisë për CNBC.

Duke filluar nga 1 qershori, çmimi i planit të abonimit të të gjithë aksesit të Peloton në Shtetet e Bashkuara do të shkojë deri në 44 dollarë në muaj, nga 39 dollarë. Në Kanada, tarifa do të rritet në 55 dollarë në muaj, nga 49 dollarë. Çmimi për anëtarët ndërkombëtarë do të mbetet i pandryshuar, tha Peloton. Kostoja e një anëtarësimi vetëm në dixhital, për njerëzit që nuk zotërojnë asnjë nga pajisjet e Peloton, do të jetë ende 12.99 dollarë në muaj.

Peloton shpjegoi vendimin në një postim në blogun e kompanisë të ndarë me CNBC. "Ka një kosto për të krijuar përmbajtje të jashtëzakonshme dhe një platformë tërheqëse," tha kompania. Rritjet e çmimeve do të lejojnë Peloton të vazhdojë t'u ofrojë përdoruesve, shtoi ai.

Ndërkohë, duke filluar të enjten në orën 6:XNUMX ET, Peloton do të ulë çmimet e biçikletave të tij të lidhura me fitnes dhe rutine me shpresën për t'i bërë produktet e tij më të përballueshme për një audiencë më të gjerë dhe për të rritur pjesën e tij të tregut si rezultat i një rritjeje të kërkesës të nxitur nga pandemia.

• Çmimi i Biçikletës së tij do të bjerë në 1,445 dollarë nga 1,745 dollarë. Kostoja përfshin një tarifë transporti dhe konfigurimi prej 250 dollarë.
• Bike+ do të bjerë në 1,995 dollarë nga 2,495 dollarë.
• Makina Tread do të shitet për 2,695 dollarë, nga 2,845 dollarë. Kostoja e Tread përfshin një tarifë transporti dhe konfigurimi prej 350 dollarë.

Peloton po teston gjithashtu një opsion qiraje në tregje të zgjedhura në SHBA, ku përdoruesit mund të paguajnë një tarifë mujore diku nga 60 deri në 100 dollarë për një biçikletë të marrë me qira dhe për akses në bibliotekën e përmbajtjes së stërvitjes. Kompania tha se kohët e fundit e zgjeroi testin në tregje të tjera dhe ka shtuar Bike+ si një opsion tjetër me qira.

Që nga 31 dhjetori, Peloton numëronte 2.77 milionë abonentë të lidhur fitnesi. Ai ka më shumë se 6.6 milionë anëtarë gjithsej, duke përfshirë njerëz që paguajnë vetëm për akses në klasat e tij të stërvitjes.

Kompania ka treguar tashmë një prirje për ta bërë pajisjen e saj më të përballueshme, veçanërisht pasi McCarthy shtyn modelin e abonimit. Në fillim të këtij muaji, ajo filloi të shesë produktin e saj të ri të forcës, Peloton Guide, për 295 dollarë. Kjo është 200 dollarë më pak se sa Peloton nëntorin e kaluar tha pajisjen, i shoqëruar me një shirit të rrahjeve të zemrës, do të shitej me pakicë për.

Në javët e fundit, aksionet e Peloton janë tregtuar nën 29 dollarë, ku çmimi ishte me ofertën e tij fillestare publike në 2019, duke e kthyer gjithashtu në nivelet para pandemisë. Aksionet kanë rënë pothuajse 35% që nga dita kur McCarthy u shpall si CEO.

McCarthy mori përsipër në fillim të shkurtit si CEO nga themeluesi i Peloton, John Foley, i cili tani po shërben si kryetar ekzekutiv.

Në atë kohë, Peloton njoftoi gjithashtu planet për të shkurtuar rreth 2,800 vende pune në të gjithë biznesin e saj dhe për të hequr qafe qindra mijëra dollarë shpenzime vjetore, si pjesë e një ristrukturimi masiv dhe rivendosjes operacionale.

Megjithatë, ka shqetësime se McCarthy, i cili thotë se ende punon ngushtë me Foley-n, nuk po bën mjaftueshëm për t'iu rikthyer përfitimit.

Te merkuren, aktivisti Blackwells Capital përsëriti thirrjen e tij që Peloton të konsideronte një shitje të kompanisë, duke argumentuar në një prezantim se aksionarët në biznes janë më keq tani sesa ishin përpara se McCarthy të merrte drejtimin. Peloton nuk komentoi.

Megjithatë, ajo për të cilën mund të bien dakord Blackwells dhe analistët e tjerë është se Peloton ka ndërtuar një bazë besnike të abonentëve që kanë investuar në pajisjet e stërvitjes të kompanisë dhe vazhdojnë të paguajnë tarifën mujore për përmbajtjen që do të shoqërohet me të. Rritja mesatare neto mujore e fitnesit të lidhur në tremujorin e fundit ishte 0.79%. Sa më i ulët të jetë shkalla e dyndjes, aq më i mirë është lajmi për Peloton.

Që nga 31 dhjetori, abonentët e lidhur të fitnesit të Peloton ishin gjithashtu mesatarisht 15.5 stërvitje çdo muaj.

Peloton vazhdon të zhvillojë lloje të reja klasash, nga joga te meditimi tek kikboksi, në një përpjekje për t'u dhënë anëtarëve të saj më shumë për paratë e tyre.