Peloton punëson ish-ekzekutivin e Twitter si drejtues të ri të marketingut

peloton po sjell Leslie Berland, ish-drejtuesin e marketingut të Twitter, si shefin e ardhshëm të marketingut, që do të hyjë të mërkurën.

Berland u largua nga Twitter në nëntor në mes të një numri ekzekutiv nisje pas marrjes së Elon Musk, që ka çuar në të rëndësishme ristrukturimi të ardhurat bien në gjigantin e mediave sociale. Ajo më parë ka ndihmuar në drejtimin e marketingut në kartë American Express për vitet 10.

Berland do të raportojë te CEO i Peloton, Barry McCarthy dhe do të mbikëqyrë disa nga divizionet e prodhuesit të pajisjeve të fitnesit, duke përfshirë marketingun, anëtarësimin dhe komunikimin global. Ish-CMO Dara Treseder u largua nga kompania në një eksod më të gjerë ekzekutiv ne shtator.

Berland tha në një njoftim të martën se ajo është "e entuziazmuar" për t'iu bashkuar kompanisë në këtë "moment unik në udhëtimin e saj të transformimit".

Peloton po përpiqet të zhvendosë baticat pas një viti të ashpër 2022, kur stoku i tij ra më shumë se 75%. Kompania në nëntor shënoi humbje më të mëdha se sa prisnin analistët për tremujorin e parë fiskal.

McCarthy, i cili mori drejtimin në shkurt, tha gjatë thirrjes së të ardhurave të tremujorit të parë se strategjia e re e kompanisë për tërheqjen e klientëve dhe rritjen e të ardhurave të përsëritura ishte një "punë në progres".

Në vitin e tij të parë si CEO, McCarthy ka mbikëqyrur kujton në rutine me defekt, masë pushime nga puna dhe ndërrime të rëndësishme të lidershipit – të gjitha ashtu siç përpiqet rri stoku i dashur i pandemisë kthehet në përfitim. Aksionet arritën një nivel të lartë prej 167.42 dollarë në janar 2021 dhe tani po tregtohen me rreth 11 dollarë.

“Ndërsa ne vazhdojmë strumbullarin tonë drejt rritjes, është thelbësore të tregojmë magjinë që i shtyn njerëzit në Peloton dhe i mban ata kaq të pasionuar dhe të angazhuar. [Berland] dhe ekipi i marketingut do të luajnë një rol qendror në zgjerimin e shtrirjes, tërheqjes dhe ndikimit tonë, "tha McCarthy në një deklaratë të martën.

Në gusht, Peloton goditi një marrëveshje me Amazon për të shitur produkte, duke dalë nga modeli i saj tradicional i biznesit direkt te konsumatori.

McCarthy po mbikëqyr gjithashtu një hapje graduale të një kombëtareje biçikleta me qira program, i cili lejon klientët të marrin me qira biçikletën e kompanisë dhe të abonohen në klasat e stërvitjes sipas kërkesës dhe më pas ta kthejnë biçikletën kur të duan.

Kompania po përpiqet gjithashtu të zgjerojë praninë e saj të aplikacioneve dixhitale, duke përfshirë një model "freemium" që do t'i lejonte përdoruesit të aksesojnë bibliotekën e saj të përmbajtjes në pajisje të palëve të treta.