Industria e rekreacionit në natyrë sheh rritje të konsiderueshme me ndryshime në sjelljen e konsumatorëve të shkaktuara nga Covid-19

Që nga viti 2020, pandemia Covid-19 ka pasur një ndikim të dukshëm në sjelljen e konsumatorëve, veçanërisht kur bëhet fjalë për rekreacion në natyrë.

Pasi bllokimet i mbajtën njerëzit brenda për pjesën më të madhe të pranverës dhe verës në vitin 2020, amerikanët dolën jashtë në turma, me pothuajse 7 milionë njerëz që morën pjesë në një lloj aktiviteti në natyrë, nga skijimi dhe këpucët me borë te shëtitjet dhe peshkimi.

Por me Marsin që është muaji i dytë me të ardhura më të larta të sezonit të skive pas dhjetorit, mbylljet e parakohshme të resorteve në pranverë 2020 pati një efekt shkatërrues në industri.

Sipas te shifrat nga Shoqata Kombëtare e Zonave të Skive (NSAA), 93% e zonave të skive pushuan së funksionuari herët për shkak të pandemisë; si rezultat, industria pësoi një humbje prej 2 miliardë dollarësh për shkak të humbjes së të ardhurave jo vetëm nga skijimi dhe snowboarding, por edhe nga konferencat verore, dasmat dhe ngjarje të tjera në shkallë të gjerë.

Në vitin 2021, megjithatë, një ndërthurje faktorësh çoi në një rritje të rritjes në sektorin e shitjes me pakicë të industrisë, e cila vazhdoi në vitin 2022 dhe parashikohet të vazhdojë në 2023.

Madhësia e tregut të industrisë së shitjes me pakicë të mallrave sportive (e cila përfshin pajisje sportive, armë zjarri dhe pajisje gjuetie, veshje atletike dhe këpucë atletike) e matur nga të ardhurat është 67.8 miliardë dollarë në 2023, sipas shifrave të fundit nga IBISWorld. (Është e rëndësishme të theksohet se shifrat e IBISWorld marrin parasysh vetëm shitjet e dyqaneve me pakicë, duke përjashtuar shitjet në internet.)

Industria është rritur mesatarisht 6.7% në vit në SHBA midis 2018 dhe 2023, me një kërcim të dukshëm nga 2020 në 2021. Në fakt, industria e mallrave sportive në SHBA është rritur më shpejt se ekonomia në përgjithësi.

Matt Eby, CEO i firmës së kapitalit privat Sewall Capital, ia atribuon rritjen e dukshme të pjesëmarrjes në aktivitete në natyrë sjelljeve të shumta të drejtuara nga pandemia. Seawall Capital bleu Kent Outoors, një koleksion i markave të jashtme, duke përfshirë BOTE dhe Kona Bicycles, në 2020.

“Njerëzit kishin kohë shtesë sepse nuk po udhëtonin më; mjedisi i punës nga shtëpia u mundësoi atyre të merrnin aktivitete të reja që u bënë hobi, "tha Eby. “Hobet bëhen zakone dhe zakonet bëhen pjesë e stilit tuaj të jetesës.”

Ndërsa ekziston mundësia që "disa nga ata njerëz të largohen", thotë Eby, "Covid krijoi disa ndryshime të përhershme në shoqërinë tonë dhe një pjesë e këtij ndryshimi është rreth pritshmërive të balancës punë-jetë."

Siç vëren Eby, kur njerëzit marrin një aktivitet të ri, qofshin biçikleta malore apo dëborë, shumica nuk blejnë menjëherë pajisjet e nivelit më të lartë dhe hidhen drejt e në shtigjet më të vështira.

Dikush mund të blejë një pajisje mjaft të thjeshtë për biçikletë ose dëborë dhe më pas, me kalimin e kohës, të përmirësojë pajisjet e tij ndërsa aftësia e tij përmirësohet. Ata përparojnë në piramidën e produktit, një cikël i gjatë blerjeje dhe rimbushjeje në nivelin bazë të konsumatorit.

Piramida e produktit ndryshon sipas pikës së çmimit dhe, rrjedhimisht, nivelit të angazhimit të konsumatorit. Fundi i sipërm i piramidës përfaqëson "hiper-entuziastin", thotë Eby, dhe shumë prej markave që përfaqëson Kent Outdoors bien në ose pak më poshtë atë nivel.

"Është një mënyrë jetese e vërtetë për ta," tha Eby. "Ju flisni për kostot - dhe padyshim që ka pasur inflacion të kostos, askush nuk e mohon këtë - por pasi të keni vendosur tashmë se jeni një çiklizëm malor dhe të keni një markë që preferoni, le të shpresojmë se është Kona, ju keni një gatishmëri të lartë të shpenzoni për atë produkt, sepse ai produkt ju mundëson të angazhoheni në stilin e jetës dhe aktivitetin që ju pëlqen. Është shumë domethënëse për ju.”

Në këtë mënyrë, Eby mendon se markat që bien në mes të sipërme të piramidës së produktit janë mjaft të izoluara nga efektet e recesionit ose inflacionit. Për konsumatorët që e kanë bërë aktivitetin e tyre të zgjedhur në natyrë një mënyrë jetese - edhe ata që mund të kenë marrë një aktivitet vetëm gjatë pandemisë - ata kanë bërë një zgjedhje "themelore të sjelljes" për të investuar në atë aktivitet. Sakrificat e shpenzimeve mund të vijnë në fusha të tjera, si pushimet ose dalja për darkë.

Cilat aktivitete kanë shënuar rritje më të madhe? Pajisjet e golfit, pajisjet e kampingut dhe pajisjet e sporteve të borës ishin kategori veçanërisht të forta.

Megjithëse nuk i përket rekreacionit në natyrë, pajisjet e ngjitjes janë një sektor i industrisë së mallrave sportive në përgjithësi që ka parë rritje të jashtëzakonshme pas një goditjeje shkatërruese gjatë pandemisë. Ndërmjet marsit 2020 dhe qershorit 2021, industria e fitnesit në SHBA në tërësi humbi 29.2 miliardë dollarë të ardhura.

Tani, sipas një perspektive të tregut raport nga shkurti, tregu i pajisjeve të ngjitjes po rritet me një normë të përbërë të rritjes vjetore (CAGR) prej 9.5% gjatë 2021-26. Ngjitja është shfaqur të ketë një rritje veçanërisht të fortë pjesërisht sepse palestrat ishin të mbyllura për një kohë të gjatë për shkak të pandemisë, kështu që kur ato u rihapën, alpinistët ishin të shpejtë për të grumbulluar pajisje si këpucë dhe çanta me shkumës.

Pajisjet e ngjitjes kanë qenë një "forcë e veçantë në të gjithë portofolin dhe kategoritë që ne gjurmojmë," tha Eby. "Anëtarët tani po kthehen shumë të fortë, por për shkak se palestrat u mbyllën për një periudhë të gjatë kohore, ju po shihni rritje të shpejtë."

Sportet e dëborës u rritën 11.7% nga viti 2020 në 2021 dhe 27.2% me bazë dyvjeçare në 683.6 milionë dollarë. Turneu (i referuar gjithashtu si skijimi në përpjetë ose skinning) në veçanti është bërë një shtytës kryesor i rekreacionit në natyrë.

Në dimrin 2020, raporti i pjesëmarrjes së Snowsports Industries America (SIA) vuri në dukje një rritje të pjesëmarrjes në backcountry/AT (turne alpine) prej 57%. Të Anketa e fundit e sezonit 2021–22 NSAA raportoi se 62% e zonave të skive në SHBA aktualisht lejojnë hyrjen në përpjetë - një rritje prej 30% nga 2012-23, viti i parë që sondazhi anketoi vendpushimet në hyrje në përpjetë.

Rritja e interesit për turne ka bërë që markat si Black Crows të përshtatin ofertat e produkteve të tyre në përputhje me rrethanat.

"Ka qenë diçka për të cilën po shikojmë dhe zhvillojmë produkte," tha Tristan Droppert, Menaxher i Marketingut i Black Crows në Amerikën e Veriut. "Produkti ynë turistik është unik dhe është pritur mirë sepse është i balancuar mirë dhe është projektuar për të performuar mirë si në përpjetë ashtu edhe në zbritje."

Këto ndryshime në ofertat e produkteve, të cilat janë rezultat i rritjes së interesit, dallohen gjithashtu në të gjithë pjesën tjetër të industrisë. Zonat e skive si Copper Mountain në Kolorado dhe Aspen Snowmass kanë punuar në mënyrë aktive për të forcuar ofertat e tyre turistike dhe shumë prej tyre po shtojnë në mënyrë aktive terren të ri në gjurmët e tyre malore.

Shumë zona skijimi kanë filluar të ofrojnë një program me shirita në krahë ose një leje kalimi me kosto të shtuar që arrin në 50-70 dollarë për një sezon, dhe disa e përfshijnë atë falas me një abone sezonale. Edhe ngjitësit e mundshëm mund ta marrin me qira këtë pajisje në disa vendpushime.

Në industrinë e jashtme, "novacioni është parësor" për t'i bërë konsumatorët të vazhdojnë të blejnë produktin, thotë Eby. “Brandat më të mira në natyrë janë markat që janë në radhë të parë produkti: ndërtoni një produkt të mrekullueshëm që përmbush atë që marka premton, jep performancë… por gjithashtu duhet të jetë i ri, emocionues ose inovativ.”

Po njerëzit që po mendojnë të merren me ngjitje ose ski (ose të fillojnë fëmijët e tyre në një aktivitet të ri), por nuk duan të blejnë të gjitha pajisjet e shtrenjta derisa të jenë të sigurt se do të qëndrojnë? Qiratë janë një "pjesë relativisht e vogël e byrekut sot në përgjithësi", thotë Eby, por nëse markat dhe shitësit me të cilët punojnë janë të zgjuar se si i bëjnë ato, mund të jetë një rrugë tjetër për rritje.

Ikonat e sporteve të aksionit Travis Rice (snowboarding freeride) dhe Cam Zink (biçikleta malore pa pagesë) panë një mundësi për një iniciativë të re në hapësirën e rekreacionit. Ideja e tyre lindi në tregun online të pajisjeve SENDY, i cili u lejon përdoruesve të blejnë, shesin dhe marrin me qira pajisje të jashtme kudo në Amerikën e Veriut.

Jo vetëm që platforma lidh kërkuesit e aventurës që ndajnë një dashuri për aktivitetet, por zvogëlon sasinë e produkteve që gjejnë rrugën e tyre në landfille çdo vit dhe u mundëson njerëzve të provojnë një aktivitet të ri pa një angazhim të madh financiar.

Fokusi i hershëm i SENDY është në kategori duke përfshirë çiklizëm, ecje dhe kamping, çiklizëm malor, skateboard, snowboard, ski, surfing, ngjitje, peshkim, motocross, vozitje, vrapim dhe wakeboard.

Për shkak se ne kemi parë një periudhë të një rritjeje kaq të shpejtë në hapësirën e pajisjeve të jashtme, mund të duket domosdoshmërisht se do të ngadalësohet së shpejti. Por Eby parashikon një forcë të fuqishme që do të nisë hapësirën edhe një herë në dekadën e ardhshme.

“Për brezin e Mijëvjeçarit është folur kaq shumë, sepse është një brez kaq i madh dhe ata kanë hyrë në ato vite kryesore ku kanë filluar të kenë fëmijë,” tha Eby, e cila ka dy fëmijë të moshës shkollore. “Njerëzit shpenzojnë shumë para për fëmijët e tyre në natyrë; një nga dhuratat më të mëdha që mund t'u bëni fëmijëve tuaj është dashuria për jashtë, kështu që do të jetë një forcë e fuqishme ekonomike konsumatore gjatë pesë deri në dhjetë vitet e ardhshme."

Zink përmendi në mënyrë specifike pjesëmarrjen e të rinjve në aktivitete në natyrë si një pikë shitjeje për SENDY gjithashtu.

"Unë korr përfitimet për fëmijët e mi - me sa shumë sporte bëjnë dhe sa shpejt rriten, ne mund të gjejmë pajisje më të kuruara, me cilësi më të lartë me të njëjtin çmim ose më pak si rriten," më tha Zink.

Me rritjen e ndjeshme të interesit për pajisjet rekreative në natyrë që nga fillimi i pandemisë, ekziston një shans shumë i vërtetë që shumë nga këto pajisje të përfundojnë në deponi pasi fëmijët rriten nga pajisjet e tyre ose njerëzit heqin dorë fare nga ndjekjet e tyre të reja.

Fatmirësisht, kjo rritje e industrisë është shoqëruar me kërkesën e konsumatorëve për qëndrueshmëri. Më shumë se kurrë, konsumatorët në hapësirën e jashtme po kërkojnë gjithashtu markat që ata mbështesin për t'u përfshirë në veprimet mjedisore.

Përgjegjësia dhe qëndrueshmëria janë thelbësore, por mesazhet duhet të jenë autentike. "Ju nuk mund të vendosni vetëm një ngjitëse në një produkt që thotë "karbon neutral"," tha Eby. "Konsumatorët do ta shohin këtë."

Si rezultat, markat si Burton Snowboards dhe Patagonia njoftuan së fundmi planet e tyre për t'u bërë neutrale ndaj karbonit në të gjithë biznesin e tyre deri në vitin 2025.

Nëse konsumatorët mbështesin shitësit me pakicë të cilët janë zotuar të prodhojnë në mënyrë të qëndrueshme dhe të përfitojnë nga shërbime si SENDY për të ricikluar dhe ripërdorur pajisjet e vjetra në vend që t'i hedhin mbeturinat, hapësirat e jashtme që strehojnë aktivitetet me të cilat njerëzit sapo kanë rënë në dashuri që nga mesi i vitit 2020 do të vazhdojnë të ekzistojnë. për brezat që do të vijnë për të shijuar.