Optika dhe fakte; Çfarë na mëson gjykimi i Johnny Depp dhe Amber Heard për fuqinë e PR

Kohët e fundit, bota e argëtimit është përfshirë nga stuhia pasi Johnny Depp iu kundërvu ish-gruas së tij Amber Heard me një padi për shpifje, duke kërkuar 50 milionë dollarë dëmshpërblim. Piratët e Karaibeve Ylli është lehtësisht një nga fytyrat më të njohura në Hollywood dhe një nga aktorët më të kërkuar për shumë dekada, deri në divorcin e tij publik nga Heard, dhe akuzat e saj të mëvonshme për sulme seksuale që më pas e ndaluan atë.

Që nga divorci në vitin 2016 e deri më sot, Depp nuk ka fluturuar aq lart sa dikur në Hollywood, dhe ai ka humbur një pasuri në të ardhurat e mundshme, të paktën kështu pretendon.

Megjithatë, që kur ai filloi padinë e tij të fundit për shpifje, gjërat duket se po ndryshojnë disi çuditërisht, me hashtag-un e mediave sociale #Johnnydeppisinnocent duke marrë mbi 1.4 miliardë shikime.

Pra, çfarë ka ndryshuar? Përveç vëmendjes së pazakontë të medias që ka marrë ky gjyq, Johnny Depp duket se ka përfituar edhe nga “një shfaqje premium e më e mira e PR,” sipas Justin Ali, themeluesi i CherryRed PR, një agjenci PR me bazë në Australi që merret ekskluzivisht me të famshëm dhe influencues ndërkombëtarë.

Ali i ka ndjekur nga afër ngjarjet dhe ka pasur pjesën e tij në menaxhimin e çështjeve shumë publike të PR që nga fillimi i CherryRed. Lista e klientëve të tij të mbushur me yje përfshin organizata të mëdha, të famshëm dhe influencues si Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood dhe Anna Shumate.

Sipas mendimit të tij profesional, Ali sugjeron se, “Ky gjyq ka ardhur për një kohë të gjatë, Depp duket shumë mirë i përgatitur nga perspektiva e PR dhe sigurisht do të ishte një plus i madh për fushatën e tij nëse versioni i tij është versioni i vërtetë i gjërave. .” Ali shpjegon më tej se "me kulturën e sprovave të mediave sociale dhe zemërimit të publikut, PR nuk ka qenë kurrë aq i rëndësishëm sa është sot".

Pohimet e Ali duket të jenë të sakta kur mendoni se Heard kohët e fundit shkarkoi përfaqësuesit e saj PR, Precision Strategies, në mes të gjyqit dhe siguroi shërbimet e ekspertit veteran të PR, David Shane nga komunikimet Shane. Kjo lëvizje erdhi në një kohë kritike, pak para se Heard të hynte në kutinë e dëshmitarëve, që është një lëvizje që Ali e konsideroi, “të shkëlqyer, dhe një realizim që kjo çështje do të luftohej dhe fitohej në gjykatat e PR, po aq sa në gjykatë. të ligjit.”

Përfaqësuesit e marrëdhënieve me publikun janë zakonisht të heshtur dhe në dukje pa ndikim nga jashtë, por nëse ky rast na ka mësuar diçka, është se fuqia e PR është më e gjerë se sa mendonim.

Ndërtimi i optikës

Përpjekjet e Depp që nga divorci në 2016 nuk janë vetëm për shkak të akuzave të ngritura ndaj tij; kjo është edhe për shkak se këto pretendime u besuan. Zeitgeisti ynë kulturor dhe rritja e inteligjencës sociale rreth krimit dhe ngacmimit me bazë gjinore është përmirësuar duke çuar në mirëkuptim të menjëhershëm dhe pozitiv ndaj akuzave të viktimave. Nuk pati shumë shtyrje nga kampi i Depp në vitin 2016, por në vitin 2022, ata duket se janë kthyer për të kundërshtuar ashpër akuzat.

“Ashtu si me një avokat, gjithmonë ndihmon nëse klienti juaj është në anën e së vërtetës. Ajo ushqen pasionin dhe zgjuarsinë tuaj. Kjo është sigurisht ajo që unë do të preferoja.” Ali shpjegon, “Megjithatë, në fund të ditës, ajo që bën një agjenci e madhe PR është të përpiqet të formësojë perceptimin. Perceptimi i së vërtetës është më i fuqishëm se vetë e vërteta, dhe me larminë e opinioneve dhe prejardhjeve në sheshin publik, është pothuajse e sigurt që do të gjeni një bazë të gatshme për t'i dhënë klientit tuaj një shans për të ekzistuar dhe për të lulëzuar."

Disa njerëz kanë "vlerë polemike" dhe i bëjnë paratë e tyre duke qenë të diskutueshëm dhe duke thënë çfarë të duan. Megjithatë, ndërsa shumë të famshëm po mësojnë në vapën e tendencës së kulturës së anulimit, fjalët mund t'ju rikthehen përsëri.

Ekziston një nivel ndikimi dhe famë në të cilën arrin një ndikues ose personazh i famshëm, i cili nuk mund të menaxhohet në mënyrë adekuate pa ndihmën e një agjencie me përvojë PR.

Historia e një krize

Pretendimet për abuzim seksual dhe kundër-pretendimet për abuzim fizik sigurisht që bëjnë një proces gjyqësor të mbuluar shumë. Prapëseprapë, nëse shikoni pak më afër, do të shihni gjykimin e PR të shpalosur në çështjen Depp dhe Heard. Depp me sa duket po e fiton këtë të fundit, nëse mediat sociale janë diçka për të shkuar.

Aliu shpjegon se si dhe pse Perceptimi i Depp tani ka ndryshuar; “Ka një element në dëshmitë e Johnny-t që janë të lidhura me personalitetin e tij, por në pjesën më të madhe, një sy i stërvitur PR do të shihte më shumë përgatitje sesa temperament; fjalët e matura, përgjigjet e ngadalta dhe aderimi stoik ndaj shkrimit. Është një fenomen interesant të shikosh se si Johnny e ka rindërtuar pothuajse tërësisht reputacionin e tij nga ai që ishte afërsisht 4 vjet më parë në atë që publiku i gjerë e percepton sot. Nëse kjo nuk është një mrekulli, sinqerisht nuk e di se çfarë është.”

PR e fuqishme shpesh shihet më shumë gjatë një krize dhe në aftësinë e saj për të përfituar nga ajo krizë. Dallimi midis kryerjes së duhur të kësaj dhe përplasjes dhe djegies shpesh shihet në kohë. Në mënyrë domethënëse, Depp e ngriti padinë gjashtë vjet pasi akuzat e mëparshme ishin shuar, kujtimet ishin bërë të mjegullta dhe menjëherë pas kësaj, bota kishte kaluar një pandemi.

Cilado qoftë strategjia, qëllimi i një agjencie të shkëlqyer PR është të ndërtojë, rindërtojë ose ruajë reputacionin e klientit me çdo kusht, para dhe gjatë një krize. Në fund të fundit, reputacioni mund të jetë më i rëndësishëm se realiteti.

Gjyqi i Depp dhe Heard nuk ka të bëjë aq shumë me 50 milionë dollarët, sa ka të bëjë me përpjekjen për t'i dhënë Depp një frymë të re në karrierën e tij. Madje ka nisur një peticion për të rikthyer aktorin në detyrë Piratët e Karaibeve ekskluzivitet pas mësimit të Heard duke bërë jashtëqitje në shtratin e aktorit. Duke përjashtuar ndonjë prova që implikojnë tmerrësisht, reputacioni i Depp ka të ngjarë të jetë më i fortë.

"Ndikimi lind reputacion, reputacioni fton polemika, polemika tërheq krizat dhe kriza kërkon vend në PR." Aliu përfundoi në lidhje me rastin.

Nëse do të shihnim një "Pirates of the Caribbean 6" me Johnny Depp protagonist, mund të jetë në gjyq para gjykatave, por mund të jetë më shumë në duart e përfaqësuesve të tij PR.