Rritja e shikimit të videos në internet rrafshohet në SHBA, Evropë, por ekranet e mëdha, Rregulli Roku

Në nivel global, shikueshmëria e transmetimit të videos u rrit me 10% në tremujorin e fundit, por kjo rritje ndodhi kryesisht jashtë dy rajoneve më të ndërtuara, Amerikës së Veriut dhe Evropës, sipas raportit të fundit tremujor të State of Streaming nga ofruesi i shërbimit Conviva. Lajmi i mirë: shikuesit po marrin një përvojë me cilësi më të lartë.

"Ndërsa tregjet më të ngopura si Amerika e Veriut dhe Evropa kanë filluar të stabilizohen, ka ende shumë mundësi rritjeje në të gjithë botën," thotë raporti. "Dhe çdo rritje pas një zgjerimi kaq masiv gjatë dy viteve të fundit është një lajm i mirë si për ofruesit e transmetimit ashtu edhe për shikuesit e transmetimit."

Raporti gjurmon gjithashtu interesin në rritje midis markave për faqen e mediave sociale me rritje të shpejtë TikTok, e cila arriti në 1 miliard përdorues vitin e kaluar. Për ekskluzivitetet sportive në të gjitha ligat e matura në raport, TikTok po bëhet një shok ekipi i vlefshëm. Të dyja skuadrat në Super Bowl-in e këtij viti të NFL – Los Angeles Rams dhe Cincinnati Bengals – panë ndjekësit e tyre në TikTok të shtonin më shumë se 100,000 ndjekës në 24 orë.

Por ekrani i madh, të paktën sipas standardeve të dhomës së ndenjes, vazhdon të dominojë. Raporti i Conviva thotë se 77% e të gjitha minutave të transmetuara të shikuara globalisht ishin ekrane më të mëdha, qoftë në TV të lidhur ose në Smart, ku shikueshmëria u rrit më shumë se një e treta.

“Ndërsa bota e drejton veten pas një pandemie që hodhi përmbys kaq shumë modele të konsumit të mediave, bota e transmetimit dhe sociale do të fillojë të vendoset në një normalitet të ri, ku transmetimi është pjesë e jetës së përditshme në një mënyrë që nuk ishte më parë. dhe mediat sociale lëvizin gjithnjë e më shumë drejt videove me forma të shkurtra dhe të gjata të bëra si nga përdoruesit ashtu edhe nga markat e zgjuara,” përfundon raporti i Conviva.

Koha e shikimit u rrit më shumë në Azi (përveç Kinës), me 172% në krahasim me të njëjtin tremujor të një viti më parë. Afrika dhe Oqeania panë një rritje të shikimit me 50% ose më shumë, dhe Amerika e Jugut u rrit me 34%. Edhe tregjet në krye të Evropës (rritje 9%) dhe Amerikës së Veriut (5%) ende panë një rritje në kohën e shikimit.

Përvojat e shikimit përgjithësisht u përmirësuan në shumicën e mënyrave, përveç dështimeve të fillimit, të cilat "ishin në të gjithë tabelën". Koha e pritjes për fillimin e videos është gjithashtu e zgjatur, me 30% në nivel global dhe 56% në Azi, megjithëse vonesat maten në disa sekonda.

Probleme të tjera tipike të transmetimit, të tilla si shpejtësia e ulët e biteve ose bufferimi i tepërt, në fakt u përmirësuan. Azia pa një përmirësim gati 90% në cilësinë e fotografisë, për shembull.

“Meqenëse ekranet e mëdhenj, veçanërisht televizorët inteligjentë, vazhdojnë të rriten në përqindje, rrjedh se mund të ketë kohë më të gjata pritjeje, por në përgjithësi me cilësi shumë më të mirë”, thuhet në raport.

Transmetimi i reklamave po rritet gjithashtu, siç u sugjerua më parë nga Përmbledhja e Byrosë së Reklamimit Interaktiv të të ardhurave nga reklamat dixhitale për vitin 2021, i cili tha se tregu vitin e kaluar gjeneroi 39.5 miliardë dollarë, një rritje prej 51%.

Sipas Conviva, përshtypjet e reklamave u rritën me 18%, të nxitura nga ngjarje të mëdha sportive në tremujor si Super Bowl, Mars Madness dhe Olimpiadën Dimërore.

“Të gjitha dhe të gjitha, ishte një tremujor shumë më i mirë për transmetimin e reklamave, si në aspektin e përshtypjeve ashtu edhe në cilësinë,” sipas raportit.

Dominimi i ekraneve të mëdha në përvojën e transmetimit të videos është "mjaft i qëndrueshëm", thuhet në raport. Një ndryshim delikate u vu re menjëherë: shikimi në televizorët e lidhur duke përdorur një dongle të jashtëm ose pajisje të aftë për internet ra me 2%, ndërsa shikimi në televizorët inteligjentë me aftësi të integruara u rrit me 37%.

Edhe Azia e fiksuar pas celularëve pa një rritje të madhe në shikimin e ekranit të madh, nga 27% e kohës së kaluar në 43% nga viti në vit. Humbësit e mëdhenj në pjesën e shikimit ishin kompjuterët desktop dhe lojërat e konsoliduara, të cilat ranë 15%.

Ndër platformat (të lidhura si nga brenda ashtu edhe nga jashtë me ekranin), Roku vazhdoi të merrte kohën më të madhe të shikimit, 31%, afërsisht dyfishin e asaj të Amazon
AMZN
Pajisjet e zjarrit në 16%. Dominimi i Roku ishte kryesisht për shkak të dominimit të tij të fortë në tregun e Shteteve të Bashkuara dhe Amerikës së Veriut. Në pjesë të tjera të botës, pjesa e saj e tregut nuk rritet mbi 8% (në Oqeani).

Televizorët inteligjentë me ndërfaqe Android TV në pronësi të Alphabet u rritën më shumë gjatë vitit, me pothuajse 3 pikë përqindjeje në 7.24% të kohës së shikimit, një rritje e madhe në atë që është ende një pjesë relativisht e vogël e një tregu shumë të mbushur me njerëz për ndërfaqe.

Apple TV pa se aksioni i tij ra një pjesë e një pikë përqindjeje. Televizorët inteligjentë Samsung, LG dhe Vizio OEM panë të gjithë rritjen e aksioneve të tyre.

Por cilësia në të paktën disa ekrane të mëdha mbetet një sfidë, sipas gjetjeve të Conviva. Apple TV pati një përmirësim të madh në dështimet e fillimit, poshtë "një masiv 52%," ndërsa Android TV pati rritjen më të madhe të dështimeve, deri në 26% në 1.6% të të gjitha shfaqjeve të tij.

Nuk është vetëm Conviva që gjen probleme cilësore në përvojën e transmetimit.

Accenture
ACN
nxorri një raport disa muaj më parë, "Akti tjetër i Streaming", i cili parashtronte disa fusha ku shërbimet e transmetimit duhet të rrisin përvojat e tyre të përdoruesve: ndërfaqet që janë të vështira për t'u naviguar, motorë rekomandimesh që nuk e kanë idenë se çfarë keni parë diku tjetër , edhe paketat që nuk funksionojnë si paketat duhet të funksionojnë për sa i përket hyrjes dhe faturimit të vetëm, ndër çështje të tjera.

Për të gjithë reagimin negativ të Wall Street rreth Netflix
NFLX
Tremujori mesatar dhe udhëzimet përpara, industria e transmetimit po gjeneron ende shumë biznes. Shumica e kompanive mediatike me divizione kryesore të transmetimit që nuk quhen Netflix raportuan miliona shtesa të tjera në tremujor.

Organizata tregtare Digital Entertainment Group vlerësohet në raportin e tij tremujor, transmetimi i abonimit të së hënës u rrit me 17% nga viti në vit, “pasi shërbimet direkte te konsumatori, duke përfshirë AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock dhe të tjerë vazhduan të shtonin abonentë me një normë të shëndetshme”.

Raporti bazohet në teknologjinë e sensorëve në programet e transmetimit në pajisje me më shumë se 500 milionë shikues në mbarë botën, duke parë më shumë se 200 miliardë transmetime, tha kompania. Të dhënat nga viti në vit normalizohen më pas në bazën e klientëve të Conviva.

Raporti nuk përfshin më të dhëna të transmetimit nga tregu i gjerë i Kinës "për shkak të kushteve gjeopolitike globale", tha ai.