Shitjet online të alkoolit parashikohen të rriten me 34%

Të dhënat e reja nga IWSR parashikojnë se shitjet e tregtisë elektronike të alkoolit do të rriten 34% midis 2021 dhe 2026. Rritja pason rritjen e vlerës prej 12% në 2019 dhe 43% gjatë 2020.

Dhe ndërsa kjo është një rritje pozitive, është një goditje nga trajektorja e pritshme e kanalit. IWSR parashikoi më parë se vlera e tregtisë elektronike të alkoolit do të rritej me 66% midis 2020 dhe 2025.

Me kthimin në premisa në numrat normalë, tregtia elektronike po ngadalësohet. Rënia është shkaktuar nga një perspektivë më e dobët makroekonomike dhe një kthim në zakonet e blerjeve para pandemisë.

“Pasi u rritën gjatë pandemisë, shitjet e tregtisë elektronike të alkoolit do të zvogëlohen gjatë viteve të ardhshme. Megjithatë, kanali është ende një kontribues kryesor i rritjes për tregun total të alkoolit të pijeve,” vëren Guy Wolfe, Menaxher i Vështrimeve Strategjike, Analiza e Tregut të Pijeve të IWSR. "Pothuajse të gjitha fitimet e vëllimit në totalin jashtë tregtisë midis 2021 dhe 2026 do të vijnë nga tregtia elektronike, pavarësisht nga ngadalësimi i ritmeve të rritjes."

Të dhënat e reja të IWSR tregojnë se drejtuesit e konsumatorëve për blerjet në internet kanë filluar të ndryshojnë, me blerësit që 'favorizojnë markat e besuara' dhe 'propozimet me vlerë të fortë'. Me rritjen e kostos së jetesës dhe afrimin e një recesioni, konsumatorët po i japin përparësi vlerës.

"Shoferët e konsumatorëve për blerjen e alkoolit në internet po ndryshojnë ndërsa kostot e jetesës rriten," vëren Wolfe. “Arritja e normave të mëparshme të rritjes së pandemisë do të jetë joreale, por përshtatja me situatën aktuale ekonomike duhet të sigurojë që pronarët e markave që operojnë në kanalin e tregtisë elektronike mund të ofrojnë ende rritje të shëndetshme. Mundësi të konsiderueshme vazhdojnë të paraqiten në hapësirën e tregtisë elektronike të alkoolit.”

Komoditeti është një tjetër shtytës i madh për shitjet në internet – vitin e kaluar, një e treta e konsumatorëve të anketuar deklaruan se blinin në internet për të trajtuar veten. Në vitin 2022, ai konsumator u përgjigj se ata porositën në internet për të 'ngarkuar'.

Rritja më e madhe e tregtisë elektronike të alkoolit do të vijë nga Kina dhe SHBA. Ka vend që kategoria të rritet në tregun amerikan – pjesa aktuale e tregtisë elektronike në totalin jashtë tregtisë është e ulët dhe baza e konsumatorëve në internet është më pak e pjekur.

Firma e analizës zbulon gjithashtu se SHBA do të gjenerojë vlerën më të madhe shtesë, megjithëse Kina do të sjellë më shumë shitje. Kina është më pak e varur nga ndikimi i pandemisë dhe tregu do të rritet më në mënyrë të qëndrueshme.

IWSR fokusohet në 16 tregje: Australi, Brazil, Kanada, Kinë, Kolumbi, Francë, Gjermani, Itali, Japoni, Meksikë, Holandë, Nigeri, Afrikën e Jugut, Spanjë, Mbretërinë e Bashkuar dhe Shtetet e Bashkuara.

Spirits do të kontribuojnë më shumë në kanalin e tregtisë elektronike gjatë periudhës 2021-2026. IWSR parashikon që uiski dhe pijet alkoolike agave do të udhëheqin rritjen në tregun amerikan, me një rritje të pritshme të vlerës përkatësisht 16% dhe 30% CAGR.

Firma e analizës pret që pijet alkoolike jo-alkoolike, uiskit indian dhe uiski irlandez të tregojnë rritjen më të shpejtë në internet.