Strategji të shumta kanë dështuar në rikthimin e reklamuesve në Twitter

Me Elon Musk që pranoi të jepte dorëheqjen si CEO pasi kreu një sondazh në Twitter duke pyetur nëse duhet të largohej dhe 57.5% e 17 milionë të anketuarve thanë po, pyetja është se kush duhet ta drejtojë kompaninë me probleme dhe si do të joshë këdo që ta bëjë këtë.

Një kandidat i mundshëm i cili i tha Musk në prill se të qenit CEO i Twitter ishte "puna e tij e ëndrrave" investitori i teknologjisë Jason Calacanis dërgoi sondazhin e tij në Twitter - me emoji që tregonin se ishte me shaka - duke pyetur nëse ai, investitori dhe ish-teknologjia David Sacks, apo "Tjetër" duhet të emërohet CEO. Për ironi, shumica e të anketuarve votuan për "Të tjera".

Ai më vonë shkroi në Twitter, ndoshta me shaka, “Kush do të donte punën më të mjerë në teknologji dhe media?! Kush është aq i çmendur sa të drejtojë twitter?!?!” Një përdorues tjetër shkroi në Twitter se investitori i teknologjisë Joe Lonsdale duhet të merrte punën, ai u përgjigj: "Lol, jo faleminderit". Nuk duket të ketë interes të madh për punën nga njerëzit që do të kishin aftësitë e vendosura për të drejtuar kompaninë.

Aksionet në Tesla ranë 18% këtë javë dhe janë ulur më shumë se 60% që kur Musk njoftoi planet e tij për të blerë Twitter Inc. Është e qartë se aksionarët në Tesla besojnë se ai po kalon shumë kohë në Twitter, duke qenë CEO i shumë kompanive në të njëjtën kohë pothuajse gjithmonë përfundon keq. Musk tani zotëron aksione në Tesla me vlerë 52 miliardë dollarë.

Madje zyrtarët në NASA kanë filluar të pyesin nëse ndryshimet e tij të fundit në Twitter janë një shpërqendrim nga çështjet e jetës ose vdekjes që ndikojnë në marrjen e vendimeve në SpaceX.

Më 20 dhjetor, investitori i vjetër i Tesla-s, Ross Gerber, postoi në Twitter se ishte koha për një ndryshim duke thënë se "çmimi i aksioneve të tij tani pasqyron vlerën e mungesës së CEO".

Është e qartë se ka shumë sfida përpara për Musk në Twitter, por ajo që duhet të adresohet menjëherë është tërheqja e bazës së tij kryesore të reklamuesve përsëri në platformë. Kompania është padyshim në mes të një rrëmuje kaotike, me punonjësit që lirohen majtas e djathtas, dhe reklamuesit – buka dhe gjalpi i biznesit të Twitter-it – braktisin anijen me tufa.

Një statistikë alarmante nga firma kërkimore Pathmatics u botua së fundi në The Wall Stret Journal - afërsisht 70% e 100 reklamuesve kryesorë të Twitter nuk shpenzonin në Twitter për javën që përfundon më 18 dhjetor. Dhe megjithëse Musk dhe ekipi i tij kanë mbajtur takime me reklamues të mëdhenj kohët e fundit javë, ata nuk kanë qenë në gjendje t'i joshin ata të kthehen.

Duke pasur parasysh se pothuajse 90% e të ardhurave prej 5.1 miliardë dollarësh të Twitter-it erdhën nga reklamat vitin e kaluar, ky duhet të jetë prioriteti kryesor i Musk, duke mos kuptuar se llogaritë e kujt duhet të pezullohen ose të rikthehen. Twitter u ka ofruar disa reklamuesve që të krahasojnë dollarin me dollarin që shpenzojnë reklamat e tyre deri në 1 milion dollarë nëse e bëjnë këtë deri në fund të vitit. Megjithatë, edhe kjo joshje ekonomike nuk ishte e mjaftueshme për të rikthyer shumë njerëz në bord.

Ekipi i Musk është takuar me reklamuesit dhe u ka thënë atyre se po bëjnë risi për t'i lejuar përdoruesit të bëjnë blerje direkt, të shtojnë më shumë aftësi video dhe të zhvillojnë mjete për të siguruar që përmbajtjet e pakëndshme të mos shfaqen pranë reklamave të tyre.

Disa blerës reklamash kanë thënë se do të presin derisa këto mjete të jenë zhvilluar tashmë përpara se të vendosin nëse do të ktheheni në Twitter, veçanërisht duke pasur parasysh se ka të ngjarë të hyjmë në një recesion. Duke folur të martën në Twitter Spaces, Musk tha se reklamuesit po kërkojnë një kthim të lartë nga investimi në shpenzimet e tyre për reklamat. “Kërkesat e tyre nuk janë të paqarta apo irracionale apo ndonjë gjë tjetër. Ata janë si, mjaft të arsyeshëm.”

Megjithatë, disa reklamues janë ankuar për politizimin e Twitter-it, në veçanti për postimin e Musk në Twitter pak para zgjedhjeve afatmesme që votuesit me mendje të pavarur votojnë për një Kongres Republikan.