Bashkëpunimet e markave të nxitura nga nostalgjia rikthejnë estetikën e viteve '90 dhe Y2K

Psikologjia pas marketingut të nostalgjisë është e thjeshtë: markat provokojnë emocione dhe ngjallin kujtime duke i përballur konsumatorët me të kaluarën, duke çuar në një reagim emocional dhe blerje.

Sipas GlobalWebIndex, tetë në 10 përdorues të internetit thonë se përjetojnë ndjenja nostalgjie të paktën herë pas here, dhe katër në 10 thonë se e bëjnë këtë shpesh.

Dhe tani, bashkëpunimet e nxitura nga nostalgjia janë në rritje.

Një shembull i kësaj mund të shihet në partneritetin midis bizhuterive të pijeve me ujë të gazuar Soulboost dhe markës së veshjeve DANNIJO. Edicioni i kufizuar i tyre i bashkë-markës Unaza e humorit (98.00 dollarë) përfiton nga mania e viteve 1990 për unazën që ndryshon ngjyrën që tregon "humorin" e dikujt nëpërmjet kristaleve termogjene.

Në këtë rast, bashkëpunimi i ka rrënjët në dhënien e bamirësisë: për çdo unazë të blerë, 100% e të ardhurave do t'i dhurohen Project Healthy Minds, një organizatë jofitimprurëse e dedikuar për të trajtuar krizën në rritje të shëndetit mendor.

Markat e modës janë gjithashtu shumë të lidhura me këtë trend.

Në pranverën e vitit 2022, Marc Jacobs prezantoi Qiell—një linjë difuzioni e frymëzuar nga nostalgjia e viteve '90, e fokusuar te të rinjtë. I krijuar me Millennials në mendje, ky koleksion zgjoi gjithashtu interesin e blerësve të Gen Z, të cilët kanë zhvilluar një shije eklektike dhe fluide të modës duke përzier referencat vintage me tendencat aktuale.

Sipas dizajneres së koleksionit Ava Nirui, konsumatorët e rinj të sotëm janë të vetëdijshëm kulturalisht dhe të avancuar kur bëhet fjalë për modën. Si rezultat i ciklit të tendencave me ritme të shpejta dhe ndikimit të fortë të mediave sociale, Gen Z kujton një kohë në të cilën ata kanë pak ose aspak kujtime.

Një tjetër bashkëpunim që synon të provokojë ndjenja nostalgjike tek konsumatorët është ai Bella Hadid x RRETH TY mbledhjes. Dyqani online i modës lançoi koleksionin e tij të parë të bashkë-marketuar me supermodelen e njohur, frymëzuar nga stili i saj eklektik.

Koleksioni përfshin këmisha me mëngë, kombinime të përshtatura të kostumit me prerje të drejta, pantallona të drejta dhe të ndezura, funde të shkurtra me rrjedhje dhe bluza lozonjare të frymëzuara nga moda e viteve '90 dhe Y2K. Modelet pasqyrojnë një gardërobë kapsule për një model jashtë detyrës dhe vendosin një ekuilibër midis elementeve mashkullore dhe femërore.

Në një rast tjetër, ne mund ta shohim këtë prirje në bashkëpunimin prej 17 pjesësh midis labelit MadeMe me bazë në Nju Jork dhe artistit/dizajnerit të modës Paul Frank. Koleksioni i tyre i përbashkët përmban personazhin vizatimor Julius the Monkey me kapuç me kapuç, thurje moher me print leopardi, pizhame tartan, fustanerë me kartona, fasule dhe më shumë.

Edhe markat e bukurisë janë në trend.

Në bashkëpunim me markën ikonë të kakaos së nxehtë Swiss Miss, lançohet marka e bukurisë Glossier Miss Balm Dotcom zvicerane—Një balsam buzësh për shumë qëllime dhe salcë lëkure me një nuancë delikate të ngjyrës së buzëve në kafe gështenjë të stilit të viteve '90 dhe një aromë kakao dhe vanilje. Sipas markës, bashkëpunimi është frymëzuar nga një trajtim i preferuar nostalgjik - një filxhan kakao të nxehtë pas aktiviteteve të motit të ftohtë.

Nostalgjia është një mekanizëm i zakonshëm përballues për njerëzit që përpiqen të gjejnë paqe mendore gjatë periudhave të pasigurta, kështu që nuk është çudi që bashkëpunimet e markave të nxitura nga nostalgjia janë më të njohura se kurrë.

Nga bashkëpunimet unike të produkteve deri te estetika e përgjithshme dhe më gjerë, ne do të vazhdojmë të shohim markat që përdorin elementë nostalgjikë në përpjekjet e tyre të marketingut për t'u kujtuar konsumatorëve përvojat e kaluara dhe për (shpresojmë) të nxisin asociacione pozitive.