Nike rimëkëmbet në Kinë, ogur i mirë i mundshëm për shitësit me pakicë

Vezullat e shpresës për Nike në Kinë mund të jetë një lajm i mirë për shitësit e tjerë me pakicë me biznes të madh në rajon, pasi kompanitë përballen me një rimëkëmbje të zgjatur pandemike dhe trazira globale.

Aksionet e Nike u rritën më shumë se 5% të martën në mëngjes, pas Gjigandi i atleteve tha se biznesi i tij në Kinë po përmirësohet, pavarësisht reagimeve të fundit kundër markave perëndimore dhe mungesa e mallrave në treg. Nike tregoi, të paktën tani për tani, se po trajton sfida më të gjera makroekonomike, duke përfshirë problemet e vazhdueshme të zinxhirit të furnizimit, më mirë nga sa kishin parashikuar shumë. Përpara raportit të së hënës, aksionet e Nike ranë 22% këtë vit.

Rezultatet nga Nike tregojnë mirë për shitësit e tjerë të veshjeve atletike si Adidas dhe Puma që kanë ekspozim të ngjashëm global, thonë analistët. Për të qenë të sigurt, Nike nuk ka dhënë ende një perspektivë për vitin e saj fiskal të ardhshëm, i cili fillon në qershor, për shkak të një numri faktorësh të paqëndrueshëm që mund të ndryshojnë nga tani dhe kur Nike raporton rezultatet e saj fiskale të tremujorit të katërt. Kjo ende lë hapësirë ​​që tendencat të kthehen në drejtimin tjetër.

Për periudhën tre mujore të përfunduar më 28 shkurt, Nike tha se shitjet në Kinë ranë 8% nga viti në vit, më mirë se rënia prej 12% që kishin parashikuar analistët. Ishte gjithashtu një përmirësim i dukshëm nga rënia prej 24% që Nike rezervoi në tremujorin e kaluar. Kina ka qenë veçanërisht tregu më fitimprurës i Nike.

Analisti i Wedbush, Tom Nikic, tha në një shënim për klientët se dalja më e madhe në aksionet e Nike ka qenë Kina, por tani rajoni "po lëviz në drejtimin e duhur".

“Me vrullin e konsiderueshëm të markës dhe fuqinë afatgjatë të fitimeve të drejtuara nga iniciativa direkt te konsumatori, ne besojmë se Nike mbetet një nga tregimet e rritjes me cilësi më të lartë dhe me shikueshmëri më të lartë në hapësirën tonë,” tha ai.

Gjatë një telefonate pas fitimeve me analistët, ekipi i menaxhimit të Nike shpjegoi hapat që kompania ka ndërmarrë për të fituar favorin e blerësve jashtë shtetit. Për shembull, Nike ka bashkëpunuar me dy shpërndarës kinezë me pakicë, Top Sports dhe Pou Sheng, për të zgjeruar shtrirjen e saj në rajon. Ai përmendi gjithashtu një fushatë të fundit të markës që ishte e lidhur me Lojërat Olimpike të Pekinit.

“Ne jemi të inkurajuar nga ky moment dhe nga ajo që thotë për optimizmin tonë për të qenë në gjendje t'i rikthehemi një algoritmi rritjeje afatgjatë,” tha shefi financiar Matthew Friend. “Në terma afatshkurtër, ne po vëzhgojmë në mënyrë operacionale bllokimet e lidhura me Covid në treg dhe ndikimi në tremujorin e katërt të këtyre bllokimeve është i paqartë në këtë moment… por ndihet ndryshe.”

Në tremujorin e katërt fiskal, Friend tha se Nike pret të shohë përmirësime të njëpasnjëshme në Kinë ndërsa vazhdon të monitorojë një rritje të fundit të rasteve me Covid dhe bllokime të rinovuara.

Analisti i Evercore ISI Omar Saad e quajti këtë tremujor një "kthesë" për Nike në Kinë. "Ne mendojmë se performanca e fortë lehtëson shqetësimet kryesore që Covid prishi ndjeshëm kërkesën e Kinës," tha ai në një shënim për klientët. “Ne gjithashtu mendojmë se kjo vë në shtrat shqetësimet se çdo ndryshim i kërkesës drejt markave vendase do të pengonte ndjeshëm rritjen e Nike.”

Analistja e Atlantic Equities, Daniela Nedialkova, i bëri jehonë kësaj ndjenje, duke shkruar në një shënim kërkimor se pritjet për raportin e tremujorit të tretë të Nike kishin qenë më të ulëta javët e fundit, duke e çuar aksionin më të ulët, veçanërisht për shkak se shqetësimet rreth Kinës ishin ngritur.

Kishte gjithashtu frikë nga humbja e aksioneve të Nike ndaj markave vendase mes kufizimeve të zinxhirit të furnizimit dhe paaftësisë për të aksionuar plotësisht inventarin, tha Nedialkova. Por të hënën, Nike siguroi investitorët se do të jetë ende në gjendje të godasë objektivat afatgjata që përcaktoi vitin e kaluar, tha ajo.

Për vitin e saj aktual fiskal, Nike përsëriti pritshmëritë e saj që shitjet të rriten me një shifër mesatare nga periudha 12-mujore e mëparshme. Analistët kishin parashikuar të ardhurat të rriteshin me 5.3%.

Përtej përpjekjes për t'u rikthyer në rritje në Kinë, Nike po lundron në një mjedis kompleks në terrenin e saj shtëpiak dhe tregun më të madh në Amerikën e Veriut.

Ndërsa kërkesa e konsumatorit për atletet dhe veshjet e saj duket të jetë e fuqishme, një zinxhir furnizimi i rënduar ende paraqet një problem. Nike tha se koha e transportit mbetet e ngritur në Amerikën e Veriut krahasuar me rajonet e tjera. Duhen gjashtë javë më shumë për të marrë mallra në krahasim me nivelet para pandemisë, tha kompania, dhe dy javë më shumë se e njëjta periudhë e një viti më parë.

Për t'u përgatitur për sezonin e vjeshtës, Friend tha se Nike ka rritur afatin kohor të blerjeve në mënyrë që të sigurojë mallra të mjaftueshme për nxitimin e kthimit në shkollë.

"Ne po qëndrojmë në sulm," tha CEO John Donahoe. "Besimi ynë teksa dukemi afatgjatë nuk ka ndryshuar aspak."