Tunity e blerë së fundmi nga iSpot.TV mat shikimin jashtë shtëpisë duke përdorur një aplikacion.
Tunitet
Në muajt e parë të vitit 2022 ka pasur një stuhi blerjesh dhe partneriteti midis disa Nielsen
Innovid blen TVSquared: Në fillim të shkurtit Innovid njoftoi blerjen e TVSquared për 160 milionë dollarë të raportuar. Duke kërkuar një alternativë ndaj Nielsen, të dyja kompanitë e teknologjisë së reklamave iu përgjigjën KPF-ve me gamë të gjerë të NBCU-ve, duke kërkuar zgjidhje të përmirësuara dhe transparente të matjes së videos. Biznesi kryesor i Innovid është transmetimi i videove dhe TVSquared fokusohet në modelet e atribuimit të TV. Me biznesin kryesor të dy kompanive të ndryshme, pritet që blerja do t'i mundësojë kompanisë të sigurojë një pamje më të plotë të peizazhit të videos me transmetim dhe televizion linear dhe të përfshijë rezultatet e biznesit nga oraret e reklamave.
Tal Chalozin, Bashkë-themelues dhe CTO, Innovid vëren, “Ndërsa shpenzimet e konvergjuara të TV vazhdojnë të rriten, tregu me të drejtë po kërkon alternativa të pavarura matjeje për të mbrojtur investimet dhe për të siguruar besimin e fushatës. Me blerjen e TVSquared, ne po avancojmë një zgjidhje ndër-platformë që adreson këto nevoja. Kombinimi i Innovid dhe TVSquared harton një nga grupet më të mëdha të të dhënave të audiencës, shtëpive dhe pajisjeve - në shkallë - në TV, CTV dhe video dixhitale.
Jo Kinsella, President i TVSquared në Innovid shton, "Kjo blerje me të vërtetë po bashkon TV dhe dixhitale, duke krijuar një shkallë të madhe globale dhe duke thyer kopshtet me mure. Gjurma e pavarur e shërbimit të reklamave të Innovid, e kombinuar me platformën e pavarur të matjes dhe atribuimit të TVSquared, ofron shkallën dhe teknologjinë e nevojshme për tregtarët për të arritur audiencën e duhur në të gjithë linjën, CTV dhe dixhitale.
iSpot.TV blen Tunity: Në fillim të marsit iSpot.TV një tjetër kompani për matjen e audiencës dhe rivali i Nielsen blenë Tunity. Tunity është një kompani teknologjike reklamash që specializohet në matjen e zërit të drejtpërdrejtë (përfshirë heshtjen) në mbarë vendin në vende të tilla jashtë shtëpisë si restorante, bare, palestra, zyra, dhoma pritjeje, aeroporte dhe spitale. Tunity mbështetet në një aplikacion celular që merr audio drejtpërdrejt nga programet video.
“Modelet ekzistuese të vlerësimit kanë dëshmuar se keqinterpretojnë mjerisht shikueshmërinë në hapësirat publike, gjë që ka një ndikim në modelet e biznesit për anën e blerjes dhe shitjes,” tha CEO i iSpot Sean Muller në një deklaratë. “Blerja e Tunity nga iSpot do të na mundësojë të plotësojmë një kërkesë masive në treg me një sistem matjeje më të unifikuar dhe të pavarur që gjurmon konsumin e reklamave dhe programeve nga audienca në baza sekondë pas sekonde, nëpër platforma dhe përvojat e shikimit.” Ky është blerja e tretë e iSpot.TVs, gjatë 14 muajve të fundit. Vitin e kaluar ata blenë DRMetrix dhe Ace Metrix, të dyja kompanitë masin reklamat televizive.
Në vjeshtën e vitit 2020 Nielsen filloi të shtonte shikimin jashtë shtëpisë në vlerësimet e tyre të TV duke përdorur një pajisje PPM e cila po përdorej kryesisht për të matur dëgjimin e radios/audio. Në dhjetor 2021, Nielsen raportoi një defekt softuerësh që rezultoi në nënnumërimin e shikuesve që nga shtatori 2020. VAB pretendoi se mosfunksionimi rezultoi në një humbje prej 700 milionë dollarësh në të ardhura nga reklamat, të cilat Nielsen dhe MRC e kundërshtojnë. Në përgjithësi, programet sportive dhe të lajmeve janë dy zhanret që do të kenë një rritje të konsiderueshme të vlerësimeve jashtë shtëpisë.
Disa personel kyç nga Tunity do t'i bashkohen iSpot.TV. Kjo përfshin Paul Lindstrom, Drejtues i Kërkimit dhe Analitikës. Lindstrom, një ekzekutiv i Nielsen për një kohë të gjatë, thotë: "Tunity është një ndryshim i lojës për matjen e OOH TV pasi është e vetmja kompani që identifikon atë që njerëzit po shohin OOH përmes videos dhe jo atë që mund të dëgjojnë duke matur audion. Kur Tunity ishte një kompani e pavarur, klientët donin t'i shihnin të dhënat të inkorporuara në një qasje holistike për matjen e videos nëpër platforma. Kombinimi i iSpot dhe Tunity rrit vlerën e të dyjave. iSpot fiton një avantazh konkurrues pasi raporton për një pjesë të pamatur më parë të audiencës Video dhe të dhënat e Tunity OOH mund të shikohen në mënyrë holistike në kontekstin më të gjerë të të gjithë TV dixhital dhe linear.
iSpot.TV ka testuar pilot aftësitë e tyre të matjes së audiencës ndër-platformë me WarnerMedia, si dhe NBCU dhe Publicis. Duke përdorur Tunity si burim, iSpot.TV raportoi se Super Bowl LVI kishte mesatarisht 12.5 milionë shikues.
Partneritet VideoAmp me Comcast & Discovery
Tetorin e kaluar VideoAmp rinovoi marrëveshjen e tyre të licencimit me Vizio, një prodhues i Smart TV. VideoAmp gjithashtu ka marrëveshje licencimi me RPD nga Rrjeti DISH
Gjithashtu, në shkurt Discovery dhe agjencia e reklamave Omnicom njoftuan se do të administronin një test pilot duke përdorur të dhënat e audiencës nga VideoAmp (dhe Comscore). Ky është partneriteti më i fundit i shpallur që programuesit dhe agjencitë kanë pasur me rivalët e Nielsen. Më parë, VideoAmp njoftoi një test të monedhës së reklamave me disa kompani të njohura agjensi mbajtëse. Për më tepër, Paramount njoftoi se do të përdorë VideoAmp për të shitur dhe garantuar marrëveshje reklamash me platformën e tyre të reklamave hiper-shënjestruar dhe të avancuar Vantage.
"'VideoAmp është i fokusuar me laser në rritjen e vlerës së reklamës duke ripërcaktuar se si media vlerësohet, blihet dhe shitet", tha Michael Parkes, President, VideoAmp. “Ne vazhdojmë të drejtojmë miratimin e zgjidhjes sonë të monedhës në bashkëpunim me reklamuesit, agjencitë dhe pronarët e mediave. Njoftimi ynë i fundit me Comcast dëshmon përkushtimin tonë për të ofruar të dhëna më të mira në klasë. Discovery dhe OMG duke njoftuar partneritetin e tyre me VideoAmp tregojnë se tregu është gati për këtë ndryshim. Ne po zhbllokojmë një vlerë të re për ata që aktualisht kryejnë transaksione sipas matjeve të matjes që janë krejtësisht të shkëputura nga mënyra se si e vlerësojnë median e tyre. Këtu po ndodh shkatërrimi i vlerës. Ofrimi i një zgjidhjeje monetare që mundëson transaksione në shtrirjen e avancuar të audiencës, frekuencën dhe atribuimin i afron matjet e vlerës së medias më afër transaksionit, duke krijuar efikasitet për të gjithë industrinë – diçka që ajo ka dëshpërimisht nevojë dhe vetëm VideoAmp mund ta sigurojë,” shtoi ai.
Partneriteti Samba TV me Disney: Kohët e fundit, Disney njoftoi se po rrisin aftësitë e tyre të matjes ndër-platformë me Samba TV. Disney do të ketë akses në mjetin e shtrirjes dhe frekuencës ndër-platformë të Samba për ta ndarë dhe vlerësuar me komunitetin e reklamave. Samba përdor një teknologji të pronarit të ngulitur në 24 milionë televizorë inteligjentë dhe ka akses në të dhënat e audiencës nga 46 milionë pajisje.
Ashwin Navin, bashkë-themelues dhe CEO, Samba TV thotë. “Tregtarët po luftojnë me një treg të fragmentuar televiziv, dhe Samba TV ka ofruar për vite me radhë matje të shtrirjes dhe frekuencës (dhe të tjera të bazuara në rezultate) ndër-kanalëshe, të padubluara për klientët e marketingut, agjencive dhe botuesve. Njoftimi i kësaj jave është një ndryshim i lojës për tregtarët dhe ka të bëjë me Disney dhe Samba TV që punojnë së bashku si partnerë të matjes së monedhës në një marrëveshje të parë në llojin që zgjidh pikat e dhimbjes së tregtarëve duke e bërë të lehtë kuptimin e shtrirjes dhe frekuencës së vërtetë në të gjithë. Inventari i Disney dhe në të gjitha platformat e Disney.”
Përveç kësaj, Disney ka punuar gjithashtu me Comscore dhe Nielsen në disa teste të matjes së audiencës dhe duke bashkëpunuar me agjencitë e reklamave Omnicom dhe Publicis. Ndërsa Disney zotëron ABC dhe disa rrjete kabllore të nivelit të lartë, ata raportojnë se 40% e reklamave të tyre tani shikohen në platforma transmetimi si Hulu dhe ESPN+. Kjo përqindje do të rritet në vitet në vijim.
Kompanitë e matjes së audiencës që ishin pjesë e RFP-së NBCU jo vetëm që po konkurrojnë për të zëvendësuar Nielsen, ato po konkurrojnë gjithashtu me njëra-tjetrën. Programuesit dhe reklamuesit kanë kryer studime pilot për të vlerësuar aftësitë. Ndër kriteret që po vlerësohen janë matja e audiencës ndër-platformë, atribuimi i multimedias, rezultatet e biznesit, aftësitë e dedublimit, matja demografike dhe e bashkëshikimit dhe statusi i akreditimit të QBM-së, ndër të tjera. Si rezultat, mund të parashikohen blerje të mëtejshme, partneritete, rritja e rezultateve të tyre dhe shkëmbimi i burimeve.
Burimi: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/