NGL dhe mitú, Bashkohuni për të krijuar një central elektrik të ri hispanik të mediave dhe argëtimit

Gjatë viteve, ne kemi raportuar se konsumatorët e sotëm hispanikë po kërkojnë më shumë se kurrë të lidhen me trashëgiminë e tyre, duke kërkuar histori kulturore autentike hispanike.

Kjo krijon një mundësi të rëndësishme ku krijuesit dhe prodhuesit bashkëpunojnë me markat për të evoluar tregun, duke kaluar nga një strategji përmbajtjeje që ende mbështetet në asete të rëndësishme nga Meksika dhe Amerika Latine në një strategji që u jep përparësi ideve që janë vendase për konsumatorin hispanik të SHBA-së, kryesisht duke përfaqësuar jeta midis kulturave të tyre hispanike dhe anglo-së.

Në vitin 2008, ne në Alma ishim pionierë në identifikimin e këtij trendi dhe e quajtëm këtë grup Fusionistë, konsumatorë që bashkojnë të dyja kulturat që jetojnë si 100% hispanikë dhe 100% amerikanë, pa ndjerë nevojën për të shkëmbyer asnjë aspekt të jetës së tyre.

Kohët e fundit u njoftua një marrëveshje e re në lidhje me krijimin e përmbajtjes hispanike, duke bashkuar dy lojtarë kryesorë të industrisë, NGL, të bashkëthemeluar nga aktori dhe aktivisti John Leguizamo dhe udhëheqësi i industrisë David Chitel dhe mitú, një botues kryesor i mediave dixhitale. Kam biseduar me Çitelin për këtë marrëveshje; më poshtë është një version i modifikuar i kësaj bisede.

Isak Mizrahi – Si ndodhi marrëveshja?

David Chitel - NGL dhe mitú kanë qenë në një rrugë paralele për dhjetë vitet e fundit. NGL është rritur në entitetin kryesor B2B dixhital Latinx, ndërsa mitú ka bërë të njëjtën gjë në hapësirën B2C. Modelet tona të biznesit janë plotësuese dhe kombinimi dhe shkalla e të dyjave na bëjnë të domosdoshëm për reklamuesit që kërkojnë një lidhje latine në SHBA në gjuhë, në kulturë dhe në kontekst. Fokusi ynë unik është 100% US Latinx dhe është i pakrahasueshëm në industri, duke pasur parasysh të gjitha mjetet që u ofrojmë reklamuesve për t'u lidhur në mënyrë kuptimplote me audiencën tonë nëpër platforma, preferencat gjuhësore, fazat e jetës dhe më gjerë.

Mizrahi - Pse tani?

Çitel - Duke pasur parasysh të gjithë fragmentimin në hapësirën mediatike dhe argëtuese Latinx, kishte kuptim që NGL dhe mitú të bashkonin forcat për të krijuar mundësi të reja për komunitetin dhe partnerët reklamues të cilëve u shërbejmë. Të dy ne jemi rritur jashtëzakonisht gjatë këtyre viteve të fundit dhe koha për kompanitë tona përkatëse dhe tregun në përgjithësi kishte shumë kuptim. Komuniteti po kërkon më shumë përmbajtje që u flet atyre dhe kërkesa e reklamuesve është në nivelin më të lartë të të gjitha kohërave. Koha nuk mund të ishte më e përsosur për t'u kombinuar dy kompanitë tona.

Mizrahi - Cila është mundësia rreth përmbajtjes hispanike/latine?

Çitel - Është e njohur se si NGL ashtu edhe mitú janë pionierë në hapësirën e Gjeneratës së Re Latinx (NGL). Pasi kemi shpikur termin "NGL" 20+ vjet më parë, askush nuk është më i pozicionuar se ne për të lëvizur gjilpërën kur bëhet fjalë për krijimin e përmbajtjes për latinët dygjuhësh, dykulturorë dhe anglishtfolës në veçanti. Për të cituar mikun dhe partnerin tim të biznesit, John Leguizamo – “Amerika mund të mos e kuptojë ende, por prototipet latine po krijohen pikërisht tani, dhe jo vetëm nga unë. Ata janë këta mbretër mambo dhe mbretëresha salsa, zotët Aztec dhe princesha Inka, çdo Hernandez dhe Fernandez, të cilët ky vend një ditë do t'i kuptojë dhe respektojë." Tani është koha që një kompani si NGL të ndihmojë në nxitjen e narrativës Latinx në media, marketing dhe argëtim. Me John në ekipin tonë dhe duke shfrytëzuar burimet e prodhimit të mitú-së dhe shtrirjen e audiencës, NGL është jashtëzakonisht i pozicionuar mirë për ta bërë këtë.

Mizrahi - Cili është boshllëku i përmbajtjes?

Çitel - Dikush mund të argumentojë se nuk ka mungesë të përmbajtjes së shkëlqyer në gjuhën spanjolle të disponueshme këtu në SHBA dhe në mbarë botën. Hendeku që ekziston në SHBA është specifik për përmbajtjen Latinx që është në kulturë. Me "në kulturë" po i referohem përmbajtjes me temë latine dhe/ose përmbajtjes që përmban një kast kryesisht latinx. Pas kamerës, ka gjithashtu një boshllëk të madh për t'u mbushur në dhomat e shkrimtarëve dhe në fushat e prezantuesve dhe pozicioneve ekzekutive të pushtetit me aftësinë për të ndryshuar narrativën latine nëpër media dhe argëtim.

Mizrahi - Çfarë saktësisht do të bëjë organizata e re për ta ndryshuar këtë?

Çitel - NGL, dhe mitú specializohen në krijimin e përmbajtjes që i flet drejtpërdrejt audiencës Latinx të SHBA. Qofshin përmbajtje të markës, dokumentarë, specialitete televizive, IRL dhe ngjarje virtuale dhe më gjerë, është në ADN-në tonë të ndriçojmë një dritë pozitive në komunitetin Latinx në çdo gjë që bëjmë. Madhësia, shtrirja dhe burimet e kompanisë sonë të kombinuar janë rritur në mënyrë eksponenciale për shkak të këtij bashkimi. Në veçanti, ne kemi një strukturë 14,000 sf në Lindjen e Los Anxhelosit që është tashmë një studio e gjallë që prodhon përmbajtje për platformat e shumta përmes të cilave shpërndajmë. Ne synojmë të dyfishojmë biznesin e studiove tona për të ofruar më shumë mundësi për latinët para dhe pas kamerës dhe për reklamuesit që të lidhen organikisht me audiencën tonë. Më e mira nuk ka ardhur ende.

Iniciativa si kjo marrëveshje do të forcojnë më tej tregun me përmbajtje autentike me cilësi të lartë që do të rezonojnë me konsumatorin hispanik. Unë parashikoj më shumë marrëveshje në muajt dhe vitet në vijim, duke krijuar një bum të përmbajtjes hispanike. Tregtarët duhet ta ndjekin nga afër këtë proces dhe në mënyrë ideale duhet të kenë strategjinë e tyre të përmbajtjes hispanike për të plotësuar përpjekjet e tyre të reklamimit.