Sponsorët e NFL Super Bowl ishin në lojë, por a e vunë re fansat?

Dy ditë pas Super Bowl, pak më shumë se gjysma (55%) e tifozëve besnikë të NFL kujtuan saktë Pepsin si sponsorin e lojës prezantuese dhe një 12% e vogël njohu praninë e Bose në lojën e madhe. Një javë më vonë, Pepsi do të dalë si sponsor i pjesës së parë dhe Bose po heq dorë nga marrëveshja e saj e kufjeve NFL. Të dy do të vazhdojnë disa marrëdhënie me ligën.

Raportet e lajmeve sugjerojnë se Nike dhe Pepsi pastrohen me ekspozimin e mediave jotradicionale nëse llogaritet sasia e kohës që markat janë të dukshme në lojë. Elevate, duke punuar me Hive duke përdorur softuerin Mensio, vlerësoi Nike (46 minuta), Pepsi dhe Gatorade (9 minuta) dhe Bose (8 minuta), kryesuan, e ndjekur nga rreth një minutë një pjesë për Toyota, Verizon, New Era, dhe SoFi.

Por, përshtypjet nuk kanë ndikim të barabartë. Pyetja është:

Kush e vuri re?

Një sondazh kombëtar i kryer midis tifozëve të NFL dy ditë pas Super Bowl 2022 nga Wakefield Research Partners zbulon disa surpriza për sponsorët e përzgjedhur prezantues të Super Bowl në NBC dhe për partnerët e NFL që shfaqen në fushë.

Prezantimi i sponsorëve

Sponsorët prezantues marrin përmendje shtesë pas pushimeve të reklamave pasi transmetimi të kthehet në stadium dhe në lojë. NBC prezantoi dukshëm sponsorët në një ekran pop-up siç shfaqet më poshtë.

Sondazhi u kërkoi fansave të tregonin se cilët sponsorë (të shfaqur rastësisht) u përmendën gjatë transmetimit të lojës NBC si sponsorë zyrtarë të lojës. acid nga çdo reklamë e shfaqur gjatë pushimeve. Markat e tjera konkurruese që nuk reklamuan në Super Bowl u përfshinë gjithashtu për të reduktuar paragjykimet në tërheqjen e ndihmuar.

fituesit: Pepsi (55%) dhe Bud Light (52%) kryesuan listën, të ndjekur nga DraftKings (42%) dhe Toyota (41%). Në betejën e vetme kokë më kokë të sponsorëve të rrjetit, T-Mobile (39%) ia kaloi Verizon (34%). I sapoardhuri relativ, Caesars Sportsbook (35%) mbajti ritmin me shpenzuesit e mëdhenj në kategorinë wireless.

Fituesit mund të përfshijnë marka si FanDuel (27%) të cilët fansat thanë se i kujtuan edhe pse FanDuel u promovua, por jo në transmetimin e madh të lojës. Reklamuesit e mëparshëm të Super Bowl, Coke (25%) dhe Miller Lite (20%) ishin ende të lidhur si sponsorë prezantimi të lojës pa asnjë reklamë këtë vit. Nissan (23%) shfaqi reklamën e tij gjatë një pauze reklame, por mbeti shumë prapa Toyota-s si sponsori prezantues i shfaqjes së pjesës së parë.

Humbësit: YouTube (17%) ishte sponsori prezantues i shfaqjes para lojës dhe u shfaq dukshëm si sponsor prezantues në tremujorin e parë të lojës. Pothuajse po aq shumë menduan se Apple TV jo-reklamues (15%) ishte sponsori prezantues. Kombinimi i kohës dhe mesazheve të paqarta e vë në pikëpyetje strategjinë e YouTube.

Çështjet e kohës

Grafikët e mëposhtëm tregojnë se disa marka si Bud Light, DraftKings, Uber Eats, Verizon, Michelob dhe Caesar's performuan shumë më mirë në mesin e tifozëve të NFL që ndoqën të gjithë lojën. Tifozët që dolën jashtë pas shfaqjes së pjesës së parë humbën disa nga mesazhet e spikatura në pjesën e dytë të lojës. Implikimet janë të dukshme për reklamuesit në gjysmën e dytë të lojërave më pak konkurruese.

Vlen të përmendet prania relativisht e qëndrueshme e Toyota-s me mesazhet e saj më të shpërndara në mënyrë më të barabartë, duke përfshirë shfaqjen e pjesës së parë dhe zbehjen e shpejtë të YouTube nga mendjet e fansave që shikuan gjatë tremujorit të parë.

Një arsye pse Pepsi (nuk tregohet) mund të jetë jashtë si sponsor i pjesës së parë është se sa pjesë e lojës që shikuan tifozët nuk kishte asnjë efekt domethënës në rikujtimin. Siç tregojnë studime të tjera, markat me personalitete argëtuese, miqësore dhe sociale si Pepsi marrin pak lehtësi nga sponsorizimet zyrtare, krahasuar me markat e mërzitshme që kanë nevojë për shoqatën si sponsorë zyrtarë për t'i bërë ato të rëndësishme për fansat.

Markat në lojë

Në të njëjtin sondazh kombëtar, tifozët e NFL u pyetën,

“Përfshirë gjatë paralojës, pjesës së parë, ndeshjes dhe paslojës, por pa llogaritur pushimet e reklamave televizive, cilat marka i keni bërë Shiko në stadium, në fushë, ose pamje në kamera ose ishin i përmendur gjatë transmetimit të ndeshjes?”

Shikoni vizualizimin e tabelës së rezultateve të plota të sondazhit të sponsorëve të NFL me analizën e segmentit këtu.

Tërheqja e ndihmuar e Pepsi (45%), Gatorade (34%), Nike (30%) dhe SoFi (29%) sugjeron se u krijuan përshtypje, por jo domosdoshmërisht në përputhje me sasinë e kohës së regjistruar para ekranit. Markat endemike të lojës si Nike dhe Gatorade ka të ngjarë të kujtohen nëse fansat e shikojnë pjesën më të madhe të lojës apo jo. Ndërsa njohja e SoFi është inkurajuese, pothuajse po aq e identifikuan Rocket Mortgage (26%) sa një nga markat "në lojë".

Shqetësuese është mungesa e njohjes për New Era (7%), kufiri zyrtar i linjës anësore të NFL dhe Bose (12%), kufjet zyrtare të NFL. Po ashtu ose më mirë janë Riddell (10%), i cili nuk prodhon më helmetat e NFL, dhe Fanatics (13%), i cili është një partner zyrtar i NFL, por nuk u shfaq gjatë transmetimit të Super Bowl.

Përfundim

Këto rezultate tregojnë drejt trendit të markave "të jenë atje pa qenë në të vërtetë atje". Markat pa reklama në rrjet ose prani në lojë si Miller Lite dhe State Farm mund të aktivizohen rreth ngjarjeve me ekzekutime dixhitale dhe sociale më të synuara, të integruara me fansat që mund të angazhohen me markën.

Të qenit atje ka rëndësi, por jo nëse strategjia e markës nuk e integron Super Bowl në fushatat e tij të vazhdueshme. Në sondazhin e raportuar këtu, kujtesa e prezantimit të sponsorëve ishte më e lartë në mesin e 30% të fansave që lexuan përmbajtje të lidhura me reklamat e Super Bowl para sondazhit, duke përfshirë: Pepsi (+10%), YouTube (+8%), Uber Eats (+ 7%) dhe Verizon (+6%). Në të kundërt, asnjë nga sponsorët e tjerë të matur nuk postoi fitime të konsiderueshme nga mbulimi i lidhur me shtypin.