Një pamje e detajuar e një reklame Pepsi në FedEx Field gjatë një loje futbolli NFL midis ekipit të futbollit të Uashingtonit dhe New York Giants, të enjten, 16 shtator 2021, në Landover, Md.
Aaron M. Sprecher nëpërmjet AP
Pepsi po mban të drejtat e saj të sponsorizimit me NFL, por do të heqë dorë nga një aset thelbësor - shfaqja e pjesës së parë të Super Bowl.
Kompania e pijeve të gazuara dhe ushqimeve rinovoi zyrtarisht partneritetin e saj gati katër dekadash me ligën të martën pas takimit pranveror të NFL në Atlanta. Pronarët e ekipeve votuan për të ratifikuar rinovimin, i cili lejon Pepsi të përdorë të drejtat premium NFL për markat e tij, duke përfshirë Frito Lay dhe Tostitos.
Si pjesë e marrëveshjes, Pepsi merr të drejta në ngjarjet kryesore të NFL, duke përfshirë Draftin e NFL. Prodhuesi i pijeve sportive të kompanisë, Gatorade, ruan shikueshmërinë e tij të lartë në margjinat e NFL. Për më tepër, Pepsi dhe NFL po bashkohen për të zbuluar një produkt Gatorade para stërvitjes për lojtarët këtë vjeshtë. Linja pritet të jetë e disponueshme për konsumatorët në vitin 2023.
Kushtet e rinovimit të Pepsit ishin të pazbuluara. Marrëveshja e mëparshme thuhet se ishte 2 miliardë dollarë për 10 vjet.
“Prioritetet tona dhe prioritetet e tyre kanë evoluar, dhe ne donim të siguroheshim që ndërsa vazhdojmë këtë partneritet, të gjithë po punojmë drejt të njëjtit qëllim,” tha për CNBC Tracie Rodburg, nënkryetare e lartë e menaxhimit të sponsorizimit të NFL.
Këtë herë, megjithatë, Pepsi nuk do të sponsorizojë shfaqjen e pjesës së parë të Super Bowl. Është hera e dytë që nga viti 2012 që këto të drejta dalin në treg. Prodhuesi i pjesëve të automjeteve Bridgestone mbajti të drejtat e pjesës së parë të Super Bowl përpara Pepsit.
Dre dhe Snoop Dogg. NFL bashkëpunon me Roc Nation të Jay-Z për të prodhuar shfaqjen e pjesës së parë.
Snoop Dogg, Mary J. Blige dhe Dr. Dre flasin gjatë konferencës për shtyp të Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show në Los Angeles Convention Center më 10 shkurt 2022 në Los Anxhelos, Kaliforni.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC raportoi në tetor se të drejtat e pjesës së parë të Super Bowl mund të dilnin në treg dhe NFL do të kërkonte deri në 50 milionë dollarë për to. Drejtuesit e industrisë sugjerojnë që Bridgestone paguante midis 5 dhe 10 milionë dollarë në vit.
“Është e vështirë të justifikosh,” tha Tony Ponturo, ish-zëvendës president i marketingut global të sporteve dhe argëtimit në Anheuser-Busch, për koston e mundshme. Sado i madh të jetë Super Bowl, ka gjithmonë drejtues të cilët do të thonë se ka shumë më tepër që një kompani të bëjë me paratë që po kursen, shtoi ai.
Si pjesë e marrëveshjeve më të mëdha me ligat pro, kompanitë angazhojnë gjithashtu një pjesë të parave totale për blerjen e reklamave televizive. Për sezonin 2021, Pepsi shpenzoi afërsisht 114 milionë dollarë në lojërat e NFL, duke përfshirë edhe playoff-et. Kjo është më pak nga afërsisht 127 milionë dollarë për sezonin NFL 2020, sipas kompanisë së matjes së mediave iSpot. Pepsi gjithashtu ka 15 marrëveshje ekipore me klubet e NFL duke përfshirë Dallas Cowboys.
Pronarët e ekipeve miratuan gjithashtu mbajtjen e ngjarjes së kombinuar të ligës në Indianapolis në 2023 dhe 2024, njoftoi NFL të martën.
Zyrtarët e NFL menduan ta zhvendosnin ngjarjen e skautizmit para draftit në Dallas ose Los Angeles. Megjithatë, logjistika rreth hapësirës së hotelit dhe aksesi në objektet mjekësore luajtën një faktor në mbajtjen e kombinatit në stadiumin e Colts' Lucas Oil.
Në vitin 2022, ngjarja gjeneroi afërsisht 9.6 milionë dollarë në ndikim ekonomik, sipas ligës. Indianapolis ka pritur Kombinatin NFL që nga viti 1987.
Burimi: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html