New York Yankees që punojnë me legjendat në kërkim të sponsorit inaugurues të patch-it të Jersey

The New York Yankees janë në treg për një kompani që të shërbejë si sponsor i saj i patch-it të fanellave duke filluar nga sezoni 2023, hera e parë që Major League Baseball do të lejoj ekipet për të shitur hapësirë ​​në mëngët e tyre të uniformës.

Yankees po punojnë me Legends, një kompani në të cilën zotëron aksione, për të menaxhuar kërkimin. Chris Hibbs, president i divizionit Global Partnerships të Legends, tha se Yankees po kërkojnë të nënshkruajnë një marrëveshje shumëvjeçare me një sponsor, por ai nuk pranoi të diskutojë parametrat e mundshëm financiarë.

Megjithatë, Hibbs vuri në dukje se Yankees kanë zgjedhur të mos kenë një marrëveshje për të drejtat e emrit për stadiumin e tij ikonik Yankee, kështu që organizata po shikon në arnimin e fanellës si të grumbullojë se çfarë do të ishte një marrëveshje për të drejtat e emrit të stadiumit për një ekskluzivitet të madh sportiv. Shenja e lartë e ujit për të drejtat e emërtimit të stadiumit ndodhi në fund të vitit të kaluar kur Los Angeles Lakers nënshkruar një marrëveshje 20-vjeçare me Crypto.com për një total që mund të kalojë 700 milionë dollarë ose 35 milionë dollarë në vit.

"Unë do ta karakterizoja investimin si një investim të tipit të të drejtave të emrit të nivelit të lartë," tha Hibbs. "Kjo është mjaft e njohur në Amerikën e Veriut, se çfarë vlen një marrëveshje për të drejtat e emrit për një vend të nivelit të lartë në një treg të nivelit të lartë. Ne kemi këto lloj ambicie.”

MLB thuhet se mund të gjenerojë një total prej 350 milion dollarë deri në 400 milion dollarë në vit përmes arnimeve të sponsorëve për një mesatare deri në 13.3 milion dollarë për ekip. Por Yankees ka të ngjarë të marrë shumë më tepër se mesatarja duke marrë parasysh praninë e tyre në tregun më të madh mediatik dhe financiar të vendit, historinë e historisë (27 tituj të Serisë Botërore) dhe suksesin aktual pasi ata kanë një rekord më të mirë në MLB 61-26.

Yankees janë i çmuar në 6 miliardë dollarë, sipas Forbes, duke i bërë ata ekskluzivitetin e dytë më të vlefshëm në botë pas Dallas Cowboys (6.5 miliardë dollarë). Vlera mesatare e ekskluzivitetit në MLB është 2.07 miliardë dollarë.

"Unë do të thosha nga një perspektivë vlerash, ju po flisni për ekskluzivitetin më të suksesshëm në sportet ndoshta globale, sigurisht sportet e Amerikës së Veriut," tha Hibbs. “Ata njihen botërisht… Ata janë një markë e modës për disa. Ata janë një ekip ikonë bejsbolli për të tjerët. Vendosja e një marke në shirita për herë të parë ndonjëherë është një mundësi super unike.”

Yankees dhe Dallas Cowboys i themeluar Legjendat në vitin 2008, me kompaninë fillimisht të fokusuar në koncesionet dhe tregtimin me pakicë në stadiumet e tyre dhe objektet e tjera sportive dhe komplekset argëtuese. Që atëherë, Legends është bërë një lojtar kryesor në ekosistemin e biznesit sportiv dhe është zgjeruar në mikpritje, sponsorizime dhe shumë fusha të tjera.

Sixth Street, një firmë investimi me shumë strategji me më shumë se 60 miliardë dollarë aktive nën menaxhim, fituar shumica e aksioneve në Legends në një marrëveshje që vlerësoi kompaninë në 1.3 miliardë dollarë. Yankees dhe Cowboys tani zotërojnë interesa të konsiderueshme minoritare në Legends.

Divizioni i Partneriteteve Globale të Legends, i cili u formua në shkurt 2020, përfaqëson ekskluzivitete, kolegje dhe vende në marrëveshjet e të drejtave të emrave, sponsorizimet e fanellave, zhvillimet e pasurive të paluajtshme, ngjarjet dhe fusha të tjera. Klientët e divizionit përfshijnë SoFi Stadium, shtëpia e Los Angeles Rams and Chargers të NFL; Stadiumi Allegiant, shtëpia e Las Vegas Raiders të NFL; dhe Universitetin e Notre Dame.

Për arnimet e fanellave të MLB-së, Legends ka rënë dakord vetëm të punojë me Yankees, duke shmangur çdo propozim nga klubet e tjera. Hibbs drejton detyrën e Yankees me kolegët Dan Migala, bashkë-president dhe shef i të ardhurave të Legends Global Technology Solutions; dhe Doug Smoyer dhe Chris Foy, të dy nënkryetarë të lartë në Legends Global Partnerships. Ata do të jenë partnerë me disa drejtues të Yankees, duke përfshirë Michael J. Tusiani, nënkryetar i lartë i partneriteteve të organizatës.

Arnimet do të jenë 4 me 4 inç në mëngën e djathtë ose të majtë të uniformave të lojtarëve. Në prill, San Diego Padres u bë klubi i parë MLB që njoftoi një arnim fanelle, duke nënshkruar një kontratë me Motorola.

NHL do lejoj arna fanella për herë të parë në sezonin 2022-23, ndërsa NBA ka patur fanella që nga viti 2017. Boardroom, një kompani mediatike në pronësi të yllit të Brooklyn Nets, Kevin Durant dhe ekzekutivit të vjetër sportiv Rich Kleiman, raportuar Në fund të vitit të kaluar, vlera totale e arnimeve të NBA për sezonin 2021-22 do të ishte 225 milionë dollarë, nga 100 milionë dollarë që komisioneri i ligës Adam Silver parashikoi disa vite më parë.