Raporti i ri tregon se podkastet janë po aq të sigurta për reklamuesit sa edhe mediat tradicionale

Tingëllon fitimprurës, një kompani mediatike që ndër të tjera, rrit ndërgjegjësimin se si mund të bëhen para në podcast, organizoi një webinar të quajtur "Të sigurt dhe të shëndoshë” mbi sigurinë e markës në reklamat në podkaste. Ajo u organizua nga partneri Tom Webster për të njoftuar rezultatet i një sondazhi të brendshëm të dëgjuesve me 1,038 njerëz se si përmbajtja fyese në audio përcakton zakonet e tyre të dëgjimit të podcast-it.

Tom filloi prezantimin duke bërë një krahasim të sjelljes së fundit ofenduese midis Kanye West si individ dhe Dave Chappelle në një episod të fundit të Saturday Night Live. Ai vuri në dukje se shumë marka hoqën dorë nga lidhjet e tyre me Kanye sepse kishin frikë se shoqërimi negativ me markën e tij do të dëmtonte produktin e tyre, por asnjë bojkot i ngjashëm reklamues nuk dëmtoi Saturday Night Live. Ai vuri në dukje me të drejtë se mediumi i Saturday Night Live nuk u dënua për të qenë markë e pasigurt sepse ishte vetëm një episod i shfaqjes, ndërsa markat që ishin të lidhura me Kanye West pothuajse me siguri do të vuanin.

Ai e përdori këtë shembull për t'u kthyer në botën e podkastit për të shpallur rezultatet e asaj që ata besojnë se është studimi i parë kërkimor në shkallë të gjerë se si ndihen dëgjuesit e podkastit për sigurinë e markës dhe temat fyese, dhe çfarë do t'i bëjë ata të ndalojnë së dëgjuari një shfaqje, dhe edhe bojkotojnë reklamuesit.

Këtu janë gjetjet e tyre kryesore nga sondazhi i tyre me 1,038 dëgjues:

• “Kur markat sponsorizojnë përmbajtje që dëgjuesit e konsiderojnë fyese, podcasting nuk ndryshon nga mediat e tjera: disa dëgjues do ta lidhin markën me atë përmbajtje”

• "Ajo që në fakt ofendon shumicën e dëgjuesve të podkasteve bie në një gamë të ngushtë"
• Me një përqindje dërrmuese, gjuha raciste me 34%, ishte përgjigja më e lartë në një anketë se çfarë do ta bënte dëgjuesin të ndihej jo rehat nëse dëgjohej në një podcast
• Një pyetje zbuluese e sondazhit u bë nëse dëgjuesit dëgjojnë podkaste që përfshijnë fjalë sharje, pikëpamje të kundërta politike, vaksina, identitet gjinor, etj. dhe të dhënat treguan se dëgjuesit nën 55 vjeç do të dëgjojnë podkaste me përmbajtje fyese, por jo me përmbajtje raciste
• Dëgjuesit mbi 55 vjeç kanë më shumë gjasa që jo vetëm të shmangin përmbajtjen fyese, por do të ndryshojnë zakonet e tyre të dëgjimit për të mos e dëgjuar atë.

• "Dëgjuesit e rregullt të shfaqjeve përndryshe jo fyese do të kthehen me shumë mundësi në podcast pas një episodi të vetëm me përmbajtje jo karakteristike fyese."
• "Njerëzit që janë të apasionuar pas përmbajtjes që mund të jetë fyese ose shqetësuese për të tjerët, janë jashtëzakonisht pozitivë për markat që mbështesin atë përmbajtje."

Kjo shkon dorë për dore me gjetjen e tyre të radhës se:

• “Reputacioni i prezantuesit është më i madh se podkasti; siguria dhe përshtatshmëria e hostit është më e rëndësishme se detajet e një episodi të vetëm.”

Një tjetër gjë e rëndësishme që shfaqet në këtë dhe sondazhe të tjera është se dëgjuesit e podkasteve kanë më shumë gjasa të votojnë për demokratët sesa republikanët dhe kanë më shumë gjasa të ndëshkojnë reklamuesit e lidhur me markat që ata i konsiderojnë fyese. Megjithatë, ata ndoshta nuk po dëgjojnë shfaqje që i duken fyese në radhë të parë. Për shkak të kësaj:

• “Reklamat politike janë të rrezikshme”

Me fjalë të tjera, markat që lidhen më ngushtë me përmbajtjen politike kanë më shumë gjasa të kenë një kohë të vështirë për të gjetur reklamues të gatshëm të qëndrojnë me ta nga frika e ripërdorimit nga dëgjuesit. Megjithatë, ka mjaft dëgjues që preferojnë disa përmbajtje fyese dhe kundër asaj që ata janë kundër varet nga bindjet e tyre politike. Kjo do të thotë gjithashtu se njerëzit që nuk do të dëgjonin kurrë Rachel Maddow ose Ben Shapiro nuk do të dinë se çfarë markash reklamojnë në ato shfaqje, sepse ata ndoshta nuk do të dëgjojnë kurrë.

Në fund të fundit, Tom e përfundoi prezantimin me pikën se "asnjë medium nuk mund të mbrohet nga kamera jashtë ose veprimet jashtë mikrofonit të talentit të tij", por podcasting ka mjete më të mira se mediat e tjera dhe zakonisht nuk është drejtpërdrejt duke e bërë atë një zgjedhje shumë të sigurt për reklamuesit. për të vënë dollarët e tyre për aq kohë sa ata bëjnë kërkimet e tyre për shfaqjet që janë të sigurta.