Bllokimet e reja kanë ulur shitjet e Burberry me 35% në Kinë

Shtëpia luksoze britanike Burberry pësoi një rënie të mprehtë të shitjeve prej 35% në territorin e Kinës në tre muajt që përfundojnë më 2 korrik pasi rastet e Covid u përhapën në qytetet e mëdha. si Shangai Pekin duke çuar në bllokime të zgjatura në disa raste dhe në mbyllje të përkohshme të dyqaneve. Aksionet ranë me 3.8% në mbylljen e tregut të Londrës sot.

Rezultatet e Kinës janë një shije paraprake e asaj që mund të jetë në rezervë për rivalët si pronari i Louis Vuitton LVMH dhe prindi i Gucci Kering, të cilët raportojnë të dy në fund të korrikut. Performanca e Kinës zvarriti të gjithë rajonin e Azisë Paqësorit, i cili pa një tkurrje prej 16% në tremujorin e parë të vitit financiar të Burberry 2023. Me përjashtim të Kinës, pjesa tjetër e Azisë pa një rritje prej 14%.

Azia Paqësori përbënte më shumë se gjysmën e shitjeve të Burberry në VF22, kështu që rënia e tremujorit të parë është një shqetësim. Megjithatë, ajo u kompensua nga një rritje shumë e fortë prej 1% në Evropë, Lindjen e Mesme, Indi dhe Afrikë (EMEIA) që rriti shitjet e krahasueshme të dyqaneve me 47%. Erërat e pasme të monedhës krijuan ngritje shtesë për të përfunduar tremujorin në 1 milionë £ (505 milionë dollarë).

Marka luksoze - e cila në maj lançoi koleksionin e saj të Monogramit Veror të TB me një fushatë të drejtuar nga modelja Gisele Bündchen - tha se "një qasje më e lokalizuar" në EMEIA, së bashku me rritjen e shpenzimeve turistike nga amerikanët ndihmuan në rritjen e shitjeve mbi nivelet para pandemisë. CEO Jonathan Akeroyd vuri në dukje në një deklaratë: "Kategoritë tona të fokusit, produktet prej lëkure dhe veshjet e sipërme vazhduan të performojnë mirë jashtë territorit të Kinës dhe programi ynë i aktivizimit të markës rriti angazhimin e klientëve".

A mund të kthehet Kina fuqishëm në tremujorin aktual?

Sophie Lund-Yates, analiste e kapitalit në shtëpinë e investimeve Hargreaves Lansdown, komentoi: “Performanca e tremujorit të parë të Burberry ka zhgënjyer shumë tregun, me shqetësime rreth rritjes së dobët. Kina kontinentale po vepron si një pengesë serioze, duke lënë në hije sukseset diku tjetër. Ambiciet afatmesme të grupit për rritjen e të ardhurave janë të admirueshme, por saktësisht se si do të arrihet kjo është pyetja e madhe për CEO Jonathan Akeroyd.”

Pippa Stephens, analiste e veshjeve në GlobalData, shtoi: “Pavarësisht se ka investuar në mënyrë të konsiderueshme në rritjen e bazës së saj të klientëve përmes partneriteteve të ndryshme të famshëm të profilit të lartë, iniciativave të komunitetit dhe një rifreskimi të produktit, Burberry regjistroi rritje të ulët në tremujorin e parë.

“Mbështetja në EMEIA – veçanërisht në Mbretërinë e Bashkuar – ka qenë një faktor kryesor që Burberry vazhdimisht ka nën performancën e lojtarëve të tjerë luksoz si LVMH dhe Kering që nga pandemia. Megjithëse blerësit e pasur të kompanisë do të ndikohen më pak nga kriza e kostos së jetesës, ky rajon po përjeton disa nga normat më të forta të inflacionit, duke e bërë Burberry më të prekshëm se rivalët e tij më globalë.

Duke mos kursyer në investimet e marketingut

Burberry po dyfishon planet e tij për të investuar në markë dhe produkt, dhe mbetet i lidhur me dixhitalin, duke u futur në metaverse dhe duke shtuar koleksione të reja NFT. Në prill, kompania zgjeroi gamën e çantave të dorës Lola, të mbështetur nga një seri pop-up-sh dhe pop-inësh, si dhe një fushatë me Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn dhe Ella Richards.

Lola po shfaqet gjithashtu si një koleksion virtual në platformën e lojërave online Roblox përmes stilistit dixhital të modës @Builder_Boy. Ndërkohë, për të mbështetur koleksionin e TB Summer Monogram, Burberry po organizon një seri blerjesh të markave, e para prej të cilave është në klubin e plazhit Loulou Ramatuelle në Saint Tropez, ku ka krijuar një version me porosi të koleksionit që është i disponueshëm vetëm në një pop- dyqan në vendpushimin. Në SHBA, pjesa e jashtme e dyqanit Neiman Marcus në Atlanta do të mbështillet me Monogramin e ri të TB-së dhe do të hapet një dritare kërcyese brenda.

Së fundmi, marka luksoze mirëpriti Kryeministrin e Koresë së JugutPinc
Futbollisti i Ligës Son Heung-min si ambasador i ri i markës. Njoftimi në Instagram arriti nivelin më të lartë të angazhimit ndonjëherë - rreth 21% përpara kulmit të mëparshëm. Kompania është gjithashtu në rrugën e duhur për të shtuar 65 dyqane të reja të dizajnuara këtë vit financiar. Ata do t'i bashkohen 47 që u prezantuan vitin e kaluar.

Megjithëse Burberry filloi tremujorin e parë me rreth 1% të shpërndarjes së tij të ndërprerë nga bllokimet në Kinë, të gjitha dyqanet u rihapën plotësisht deri në fund të periudhës. “Performanca jonë në Kinën kontinentale ka qenë inkurajuese që kur dyqanet u rihapën në qershor dhe ne po e menaxhojmë në mënyrë aktive erën e kundërt nga inflacioni”, tha kompania, e cila synon rritjen e të ardhurave me një shifër të lartë dhe marzhet 40% në afat të mesëm.