Drejtorë të rinj krijues, drejtime të reja për Louis Vuitton dhe Gucci?

Këtë javë bota e modës u trondit kur Louis Vuitton njoftoi emërimin e ikonës pop Pharrell Williams si drejtor kreativ të divizionit të saj të veshjeve për meshkuj. Ai do të pasojë të ndjerin Virgil Abloh, i cili ndërroi jetë në nëntor 2021.

Në shumë mënyra, Williams është një zgjedhje e përkryer për të hyrë në këpucët e Abloh, të dy janë amerikanë zezakë të zhytur në kulturën dhe stilin e rrugës. Dhe CV e tij është më e gjatë sesa ishte Abloh në emërimin e tij në 2018.

Por arritjet e Abloh ishin kryesisht në sferën e modës, pasi kishte internuar në Fendi përpara se të themelonte labelin e tij jashtëzakonisht të suksesshëm të modës Off-White në 2013. Nga ana tjetër, Williams u bë i famshëm në botën e muzikës dhe e përdori atë në modë.

Kompania e përshkroi Williams si një "ikonë kulturore globale" dhe "vizionar, universet krijuese të të cilit zgjerohen nga muzika në art dhe në modë", duke e bërë atë zgjedhjen ideale për të vazhduar statusin e Louis Vuitton si "Maison Kulturor" dhe për të përforcuar vlerat e tij të " inovacion, shpirt pionier dhe sipërmarrje.”

“Vizioni i tij krijues përtej modës padyshim që do ta çojë Louis Vuitton drejt një kapitulli të ri dhe shumë emocionues”, tha. Pietro Beccari, Kryetar dhe CEO i Louis Vuitton. Louis Vuitton është xhevahiri i kurorës prej 20 miliardë dollarësh midis 80 maisoneve luksoze të LVMH Group me vlerë 75 miliardë dollarë. Kompania nuk raporton veçmas të ardhurat për divizionin e saj të veshjeve për meshkuj LV.

Njoftimi i LV vjen pas emërimit të rivalit Kering të Sabato De Sarno si drejtor kreativ për labelin e saj kryesor Gucci, i cili me 11.2 miliardë dollarë është afërsisht gjysma e madhësisë së Louis Vuitton dhe aktualisht ngec me vetëm 1% rritje të krahasueshme nga 2021 në 2022. Kjo bëri që kompania të ndahej me drejtorin e mëparshëm kreativ të markës Alessandro Michele nëntorin e kaluar pas një periudhe fenomenale shtatëvjeçare në post.

Ndërsa Williams është një i huaj i industrisë së modës, i kthyer nga brenda, De Sarno erdhi në moshë në industrinë e modës. Ai e filloi karrierën e tij me Prada në 2005, më pas u transferua në Dolce & Gabbana, më në fund zbarkoi me Valentino në 2009, ku praktikoi nën drejtorin krijues Pierpaolo Piccioli dhe u ngrit për të mbajtur titullin e drejtorit të modës për koleksionet e burrave dhe grave të Valentino. Emërimi i De Sarno në Gucci është pushimi i tij i madh.

Dy marka dhe qasje, një qëllim

Këtu janë dy marka luksoze të trashëgimisë, Louis Vuitton nga Franca dhe Gucci nga Italia, që ndjekin pothuajse të njëjtët klientë demografikisht në të njëjtën sferë luksi. Megjithatë, çdo kompani po merr qasje rrënjësisht të ndryshme në zgjedhjen e një drejtori krijues.

De Sarno është zgjedhja më tradicionale dhe ai do të ketë në përgjithësi përgjegjësi më të madhe për të ardhmen e markës Gucci në të gjitha kategoritë e produkteve.

Williams mund të jetë një zgjedhje më e guximshme dhe e disponueshme, por shtrirja e tij është në modën e meshkujve, një pjesë shumë më e vogël e byrekut shumë më të madh të Louis Vuitton ku mallrat dhe aksesorët prej lëkure marrin drejtimin. Kështu, ajo ka më pak për të humbur dhe më shumë për të fituar duke e vajosur Williams si pasues të Abloh.

Megjithatë, të dy burrat janë të ngarkuar me të njëjtën gjë: të gjenerojnë rritje dhe fitime në një treg luksoz që është nën presionin e erërave të kundërta ekonomike pasi kanë përjetuar rritje shpërthyese që vjen nga pandemia.

"Është një rol shumë i ndërlikuar që përfshin 'katrorin e një rrethi'," ndau Carmine Rotondaro, aktualisht pronare e shtëpisë luksoze italiane Collini Milano 1937 dhe ish-këshilltar biznesi i Grupit Gucci për 15 vjet, duke përfunduar në 2016.

“Është një rreth që përmban trashëgiminë e markës dhe që duhet të përputhet me kërkesat e rritjes të imponuara nga tregjet financiare. Këto grupe, me dimensionet e tyre të madhësisë, nuk mund të përballojnë të mos japin rritje,” vazhdoi ai.

Roli në zhvillim i drejtorit krijues

Tradicionalisht, drejtorët krijues të shtëpive luksoze kanë qenë përgjegjës për ofrimin e mallrave që formojnë shijet e konsumatorit.

“Drejtori kreativ nuk është ai që domosdoshmërisht u ofron konsumatorëve një produkt që do t'u pëlqejë. Bëhet fjalë për edukimin e konsumatorëve për atë që duhet të pëlqejnë dhe për t'i treguar konsumatorit se ata kanë nevojë për diçka tjetër që nuk e kanë. Prandaj, ato formojnë shijet e konsumatorëve dhe krijojnë nevoja të reja,” tha Rotondaro.

Por sot, është tejkaluar vetëm dizajnimi dhe prezantimi i një koleksioni të ri çantash apo fustanesh. Është evoluar në krijimin e një stili jetese.

“Drejtori kreativ i këtyre kompanive gjigante luksoze nuk i kërkohet të dizenjojë rroba apo aksesorë, as të dijë gjithçka për tekstilet dhe format”, shpjegoi Susanna Nicoletti, themeluese e Hangar Deluxe, një platformë për inovacione në industrinë e modës dhe autore e Luksi i Shkyçur.

“Ata janë drejtorë orkestrash që e mbushin markën me vizionin e tyre ikonik, duke e ndihmuar atë të jetë e lezetshme dhe tërheqëse për objektiva të caktuara,” tha ajo.

Pharrell Williams për LV duket se ka përmbushur kërkesat e krijimit të një stili jetese, duke pasur parasysh rrënjët e tij të gjera kulturore në muzikë, art dhe modë. Ai mori Çmimin e Ikonës së Modës nga Këshilli i Dizajnuesve të Modës të Amerikës në vitin 2015.

Në të kundërt, Sabato De Sarno vjen nga shkolla më tradicionale e regjisorit të modës. Gjatë thirrjes për të ardhurat e Kering, kryetari dhe CEO i Kering François-Henri Pinault shpjegoi procesin e zgjedhjes së drejtorit të ardhshëm krijues të Gucci.

Duke përshkruar përgjegjësinë e drejtorit krijues përgjatë një trekëndëshi trekëndësh – strategjia e produktit, strategjia e markës dhe studio e dizajnit – Pinault tha se kandidatëve iu kërkua të bënin disa projekte, duke përfshirë një ku ata shikuan nëpër arkivin Gucci për të paraqitur vizionin e tyre që ndërthurte modernitetin me atë të markës. trashëgimisë.

“Për sa i përket aftësisë së tij për të sjellë modernitetin në vizionin e tij krijues nga njëra anë dhe për të forcuar komponentin e autoritetit të modës ishte kyç. Të qenit i fortë në komponentin e modës dhe ndërtimi i pjesës së përjetshme ishte mahnitëse dhe bëri një ndryshim të madh e të madh me kandidatët e tjerë. Ne arritëm te zgjedhja e Sabato-s”, shpjegoi Pinault.

Parma mbrojtëse krijuese

Ngritja dhe rënia e Alessandro Michele në Gucci, si dhe kohët e fundit skandali që përfshin markën e motrës Kering, Balenciaga Përcjellja e mesazheve të ngarkuara seksualisht që përfshijnë fëmijë në një fushatë reklamuese, sugjeron që kompania u dha shumë hapësirë ​​drejtorëve të saj krijues.

Duke reflektuar se si Michele i dha formë Gucci-t, Nicoletti tha se ai zgjodhi "përçarjen e imazhit në vend të stilit dhe imazhit të qëndrueshëm, duke e vënë kapitalin e markës në rrezik rraskapitjeje".

Duket se në zgjedhjen e De Sarno-s pa përvojë të mëparshme në menaxhimin e drejtimit krijues të një marke të madhësisë dhe fushëveprimit të Gucci-t, udhëheqja e Kering do t'i japë atij më shumë mbikëqyrje. Dhe do të jetë më vigjilente për të siguruar që trashëgimia e modës e markës Gucci të mos humbasë në atë që është e nxehtë për momentin.

“Në Sabato, Gucci është duke shkuar për një stil më të pastër, më thelbësor, duke u fokusuar në artikujt kryesorë, si çanta Gucci Kelly, dhe në një imazh që është më femëror sesa lëng gjinor,” sugjeroi Nicolleti.

Në të njëjtën kohë, presioni do të jetë për të ringjallur rritjen që nga ajo kohë Kering në tërësi, me 11 shtëpitë e saj luksoze, gjeneroi pothuajse të njëjtin nivel të ardhurash vitin e kaluar siç bëri LVMH vetëm me Louis Vuitton.

Nga ana tjetër, Williams në Louis Vuitton do të ketë një fokus më të ngushtë në veshjet për meshkuj dhe do të punojë së bashku me drejtorët e arrirë kreativë si Nicolas Ghesquière, i cili drejton koleksionin e femrave të LV që nga viti 2013. Dhe ai nuk ka pse të ndryshojë kurs, siç duhet De Sarno. por ndiqni hapat e Ablohut.

Për shkak se biznesi kryesor i LV-së janë aksesorët dhe produktet prej lëkure, veshjet për meshkuj janë thjesht shtesë, jo thelbësore. "Louis Vuitton sigurisht që nuk pret të ketë Pharrell për një periudhë të gjatë kohore, por pritshmëritë e Pietro Beccari janë të fokusuara qartë në krijimin e artikujve ikonikë dhe shumë zhurmë rreth markës," vuri në dukje Nicolletti.

“Vuitton është një markë gjigante e produkteve prej lëkure që shet produkte specifike monograme për burra dhe gra; pjesa tjetër është stili i jetesës dhe një mënyrë shumëngjyrëshe për të mbajtur në qendër të vëmendjes. Pharrell përqafon në mënyrë të përsosur mesazhin ikonik të markës, duke anashkaluar punën e menaxhimit të produktit që nuk ka të bëjë fare me fokusin e rolit të tij,” vazhdoi ajo.

Buzz kundrejt biznesit

Pra, ndërsa emërimi i Pharrell Williams po bën bujë dhe po krijon emocione si brenda dhe përtej botës së modës, De Sarno ka një punë shumë më të madhe me shumë më tepër hipur mbi supet e tij, gjë që mund të shpjegojë pse koleksioni i parë LV i William do të shfaqet në qershor dhe ne do të kemi të presim shtatorin për të parë De Sarno's.

“Të dy ka të ngjarë të jenë të suksesshëm, por De Sarno në Gucci do të ketë nevojë për një ekuilibër midis trurit të djathtë dhe të majtës për të arritur rritje, që është numri një,” shpjegoi Rotondaro.

“Truri logjik i majtë do të nevojitet për të marrë përzierjen e duhur të produktit, duke arritur objektivat e marzhit në pikat e duhura të çmimeve. Truri i djathtë krijues do të nevojitet për të komunikuar një imazh të qëndrueshëm që është inovativ dhe, në të njëjtën kohë, pasqyron trashëgiminë e markës, e cila është prestigjioze, ekskluzive dhe aspiruese. Është një rreth shumë i vështirë për t'u kuadruar dhe kombinimi i të dyjave nuk është kurrë i lehtë,” përfundoi ai.