Niveli i ri i mbështetur nga reklamat është një hit

Netflix mund të jetë penduar që priti kaq gjatë për të nxjerrë një niveli i mbështetur nga reklamat. Bazuar në performancën e tij në tremujorin e katërt, shërbimi i ri është një blockbuster.

Duke raportuar fitimet e tremujorit të katërt të enjten, NetflixNFLX
tha se kishte shtuar 7.7 milionë abonentë, shumë mbi pritshmëritë për shërbimin e transmetimit dhe trefishin e numrit që shtoi në tremujorin e tretë. Kjo e çoi totalin e saj në 230.8 milionë abonentë në mbarë botën.

Transmetuesi kreditoi një pjesë të asaj rritjeje të përshpejtuar për prezantimin e një niveli me çmim më të ulët dhe të mbështetur nga reklamat në nëntor, diçka që kompania i kishte rezistuar prej kohësh nën CEO Reed Hastings.

Është joshëse të lexosh diçka në të, por në të njëjtën kohë që Netflix publikoi të dhënat e tij të të ardhurave, Hastings tha se ai do të tërhiqet nga drejtimi i kompanisë që ai bashkëthemeloi dhe do të kalojë në kryetar ekzekutiv. Sigurisht që do të ketë shumë spekulime se pse (Hastings tha në një postim në blog duke njoftuar largimin e tij se kishte qenë në punë për një kohë) dhe mosinteresimi i tij në dukje i gabuar për reklamat mund të shihet si një arsye.

Por t'i kthehemi numrave: Netflix kishte thënë përpara thirrjes së fitimeve, me gjasë për të shuar pritshmëritë, se nuk priste që niveli i mbështetur nga reklamat të kishte një ndikim të dukshëm në tremujorin e katërt. Ai parashikonte një fitim prej 4.5 milionë abonentësh. Është e qartë se niveli i mbështetur nga reklamat ka kontribuar në fitime, megjithëse Netflix nuk pranoi të shihte saktësisht se sa abonentë të rinj ishin në nivelin e mbështetur nga reklamat.

Megjithatë, një raport i publikuar sot nga Ampere Analysis thotë se regjistrimet e abonimeve ditore u rritën me më shumë se 50 për qind gjatë ditëve të para që niveli i mbështetur nga reklamat ishte i disponueshëm. Netflix kishte normën e tij më të mirë të regjistrimit gjatë asaj kohe (3-5 nëntor) që nga fillimi i pandemisë në prill 2020. Pothuajse 10 për qind e regjistrimeve të klientëve të rinj janë tani për nivelin e mbështetur nga reklamat, thuhet në raport.

Shifrat më të mëdha erdhën në një kohë kur transmetuesi kishte nevojë për goditjen në krah.

Netflix humbën abonentët gjatë së parës tremujorët e dytë vitin e kaluar përpara se të kthehej pak në tremujori i tretë. Të gjithë kishin një teori mbi rëniet, e para në një dekadë për liderin afatgjatë të transmetimit, i cili (në varësi se si i shtypni numrat) ka rënë pas asaj të Disney-t Shërbim transmetimi Disney + në totalin e abonentëve - megjithëse Disney numëron gjithashtu ESPN+ dhe Hulu në ato abonime, kështu që pretendimi është i turbullt.

Disa njerëz fajësuan rritjen e madhe të çmimit të Netflix për rënien e abonentëve. Të tjerë vunë në dukje fitimet e fryra gjatë COVID që nuk mund të zgjasin kurrë kur u hoqën bllokimet. Transmetuesi pohoi këtë ndarja e fjalëkalimit po ushqehej me abonentë dhe është zotuar se do ta godasë atë në vitin 2023.

Sa i përket numrave të tjerë të Netflix, ai nuk ka pasur pak të ardhura, me 7.85 miliardë dollarë kundrejt projekteve prej 8.1 miliardë dollarësh. Ajo shënoi rritjen e saj më të ngadaltë që nga viti 2002, me 1.9% rritje nga viti i kaluar. Fitimet për aksion ishin gjithashtu shumë më poshtë se sa ishte parashikuar. Netflix kishte thënë në publikimin e të ardhurave të tremujorit të tretë se do të përqendrohej më shumë në të ardhurat si metrika e tij kryesore në vazhdim, sesa te abonentët – por pas rezultateve të sotme, do të prisnit që kompania të ecë pak prapa.

Ndër pikat e tjera kryesore të publikimit të fitimeve, Netflix tha se e mërkura renditet si seria e saj nr.3 e të gjitha kohërave, ndërsa Qepë e qelqit: Një mister i thikave është e saj filmi i katërt më popullor ndonjëherë. Dhe dokumentari Harry dhe Meghan është dokumentari i renditur i dytë i të gjitha kohërave në shërbim, duke përfituar nga lëshimi i Kujtimet popullore të Princit Harry, rezervë.