Plani i Netflix e mbajti 'Glass Onion' nga më shumë miliona arkë

Netflix ndoshta ka lënë qindra milionë dollarë në tavolinë duke mos mbajtur në kinema “Glass Onion” të Rian Johnson.

Vazhdimi i filmit të vlerësuar nga kritikët e Johnson "Knives Out" u hap në gati 700 kinema, publikimi më i madh i çdo filmi origjinal të Netflix deri më sot, të mërkurën e kaluar përpara fundjavës së festës së Falenderimeve. “Glass Onion” del nga kinematë të martën. Ai do të arrijë në Netflix më 23 dhjetor.

lajme lidhur me investimet

Fillimi i shpejtë i Bob Iger si CEO i Disney është një lajm i mirëpritur për aksionerët si ne

Filmi ra në kurth një vlerësuar 13 milion deri 15 milion dollarë gjatë periudhës pesëditore, një hapje solide për një film të lëshuar vetëm në një numër të kufizuar kinemash.

Megjithatë, analistët e arkëtarëve thonë se kjo shifër mund të kishte qenë shumë më e lartë nëse Netflix do të kishte zgjedhur një shfaqje tradicionale të gjerë prej 2,000 deri në 4,000 kinema. Vërtetimi i cunguar për "Glass Onion" gjithashtu nxiti të brendshëm të industrisë të vënë në dyshim përsëri strategjinë e lëshimit teatrale të transmetuesit. Netflix është tërhequr nga politikat e tij të mëparshme, duke përfshirë prezantimin e një opsioni abonimi të mbështetur nga reklamat, duke bërë që shumë njerëz të pyesin nëse kompania duhet të rimendojë rezistencën e saj ndaj modelit tradicional të publikimit të filmave të Hollivudit, ndërsa kërkon mënyra të reja për të rritur të ardhurat.

“Me një publikim të gjerë tradicional, përhapje premium në ekran dhe fushatë të plotë marketingu, mendoj se 'Glass Onion' mund të kishte gjeneruar të paktën 50 deri në 60 milionë dollarë për të udhëhequr të gjithë tregun,” tha Shawn Robbins, analisti kryesor në BoxOffice.com.

Në vend të kësaj, "Black Panther: Wakanda Forever" i Disney dhe Marvel Studio vazhdoi të kryesonte arkat, duke llogaritur 45.9 milionë dollarë në shitjet e biletave të brendshme gjatë fundjavës së rregullt treditore dhe 64 milionë dollarë për periudhën pesëditore të pushimeve.

Netflix nuk pranoi të jepte fatura për filmin, duke shkelur procedurat standarde që studiot e tjera respektojnë çdo fundjavë, kështu që është e paqartë se çfarë gjeneroi "Glass Onion" në shitjet e biletave të premten, të shtunën dhe të dielën.

Por në vitin 2019, “Knives Out” mblodhi 312 milionë dollarë globalisht me një buxhet prej vetëm 40 milionë dollarësh. Performanca e filmit të parë në arkë ka nxitur pikëpyetje se pse Netflix e ka kufizuar shfaqjen e "Glass Onion" në vetëm një javë në një numër të kufizuar kinemash. Në fund të fundit, transmetuesi thuhet se shpenzoi 400 milionë dollarë për të drejtat e dy vazhdimeve.

Analistët e biletave parashikuan se filmi mund të kishte nxjerrë më shumë se 200 milionë dollarë në shitjet e biletave përpara përfundimit të shfaqjes së tij, nëse do t'i jepej një publikim më i gjerë global.

"Ky është pikërisht lloji i filmit që të rriturit duan të shohin në kinema tani," tha Robbins. “Elementi familjar e bëri 'Knives Out' një publikim të përsosur për Ditën e Falënderimeve për audiencën në të gjithë vendin tre vjet më parë. Rikthimi i Daniel Craig në rolin e Benoit Blanc, tregimi i mprehtë i Rian Johnson dhe një raund tjetër vlerësimesh pozitive për 'Glass Onion' po ndërtohen në vullnetin e mirë të filmit të mëparshëm pasi ky gjysmë-vazhdim korr disa shpërblime, por me siguri mund të kishte arritur edhe më shumë. .

Fjala e gojës ishte një faktor i madh në suksesin e "Knives Out", siç dëshmohet nga rënia e ulët e shitjeve të biletave të filmit nga java në javë pas hapjes së tij. Në mënyrë tipike, filmat do të shohin rënie të shitjeve të fundjavës me 50% ose më shumë çdo javë pas hapjes së tij. Por rënia e shitjeve të biletave "Knives Out" mbeti vazhdimisht nën 40% deri në Krishtlindje, kur shitjet u rritën me 50% dhe më pas ranë vetëm midis 10% dhe 30% në javë deri në shkurt.

Kjo tregon se audienca po fliste për filmin dhe po inkurajonte të tjerët të dilnin dhe ta shihnin atë, duke çuar në një mbajtje të fortë në shitjet e biletave.

"Glass Onion" fitoi një vlerësim 93% "Fresh" në Rotten Tomatoes nga 238 komente dhe një rezultat audiencë prej 92%, duke sugjeruar se edhe ai mund të kishte gjeneruar të njëjtin lloj fjalësh.

Disa drejtues të Netflix thuhet se lobuan bashkë-CEO Ted Sarandos në fillim të këtij viti për të marrë në konsideratë qëndrime më të gjata në kinema dhe shfaqje më të gjera për disa filma, por Sarandos e hodhi poshtë idenë. Top tunxh në kompani kanë thënë vazhdimisht se e ardhmja e argëtimit është transmetimi.

Strategjia e kompanisë në të kaluarën me shfaqje të kufizuara teatrale - si për shembull me "The Irishman" të Martin Scorsese - ka qenë të krijojë zhurmë për abonentët përpara se filmi të arrijë në shërbimin e tij. Kjo është loja edhe këtu, tha kompania gjatë videos së fitimeve të tremujorit të kaluar.

"Ne jemi në biznesin e argëtimit të anëtarëve tanë me filmat e Netflix në Netflix," tha Sarandos gjatë telefonatës.

Ai tha se Netflix ka sjellë filma në festivale dhe u ka dhënë atyre shfaqje të kufizuara në kinema sepse kineastët e kanë kërkuar këtë.

"Ka [ka] të gjitha llojet e debateve gjatë gjithë kohës, mbrapa dhe mbrapa, por nuk ka dyshim se ne bëjmë filmat tanë për anëtarët tanë dhe ne vërtet duam që ata t'i shikojnë në Netflix," tha ai.

Netflix nuk pranoi të komentojë më tej.

Ndërsa Sarandos dhe bashkë-CEO Reed Hastings kanë mbetur të bindur se abonentët nuk duan përmbajtjen e Netflix në kinema, disa analistë të Wall Street nuk mendojnë se është kështu.

"Abonentëve nuk u intereson fare," tha Michael Pachter, analist në Wedbush. “Talenti, nga ana tjetër, kujdeset shumë. … Talenti ka nevojë për këtë për të ndihmuar në negocimin e marrëveshjeve të ardhshme dhe lulëzon në prestigjin e nominimeve për çmime.”

“Netflix nuk e bëri këtë për paratë,” shtoi ai. “Ata e bënë këtë për shkak të presionit nga talenti”.

Për të tjerët, si eksperti i transmetimit Dan Rayburn, promovimi ndër-platformë i Netflix për vendosjen e "Glass Onion" në kinema për një javë për të ngacmuar daljen e tij në transmetues një muaj më vonë "ka shumë kuptim".

Gjigantit të transmetimit do t'i duhej gjithashtu të paguante më shumë në kostot e marketingut për të promovuar filmin me kalimin e kohës. Për më tepër, modeli i biznesit i Netflix mbështetet në filma dhe shfaqje televizive të reja për të ulur numrin e abonentëve dhe për të joshur audienca të reja në platformën e tij. Fakti që "Glass Onion" tërhoqi klientët në kinema është një shenjë për Netflix se ka kërkesë për filmin dhe ka të ngjarë të performojë mirë sapo të debutojë në shërbimin e transmetimit.

Megjithatë, është e vështirë për investitorët të shohin të gjitha paratë e mbetura në tavolinë – veçanërisht kur Netflix vazhdon të shpenzojë shumë në përmbajtje pasi numri i abonentëve ngadalësohet.

Vitet e fundit, transmetuesi ka shpenzuar shumë për filma aksion të stilit të suksesshëm, si "The Grey Man" dhe "Red Notice", të cilët i kushtojnë kompanisë 200 milionë dollarë secili. Filmat janë hapat e parë në ofertat për të ndezur ekskluzivitete të nivelit të ngjarjeve. Por ato janë të kushtueshme dhe është e paqartë se sa pozitive kanë qenë për rezultatin përfundimtar të Netflix.

Ndryshe nga studiot rivale Universal Disney, Netflix nuk ka një gjerësi të gjerë burimesh për të gjeneruar të ardhura. Opsioni i saj i vetëm, deri vonë, për të rikuperuar shpenzimet e tij ka qenë rritja e abonimeve. Kompania shpreson se niveli i saj i reklamave do të ndihmojë në gjenerimin e më shumë fondeve për të subvencionuar shpenzimet e saj vjetore prej 17 miliardë dollarësh për përmbajtjen.

Analistët e arkëtarëve dhe Wall Street i shohin shfaqjet teatrale si një mënyrë të zgjuar për Netflix për të tregtuar përmbajtjen e tij dhe për të nxitur rritjen e të ardhurave.

"Këtu shpresojmë se 'Knives Out 3' do t'i jepet shansi për të ndërtuar më tej në këtë moment themelor bashkëpunimi midis Netflix dhe ekspozuesve teatror," tha Robbins. "Do të ishte një fitore e favorshme për të gjithë industrinë." 

Zbulimi: Comcast është kompania mëmë e NBCUniversal dhe CNBC. NBCUniversal zotëron Rotten Tomatoes.