Netflix paralajmëron se po vjen goditja e ndarjes së fjalëkalimeve

Sot mund të jetë një ditë e zezë për vëllain e ish-të dashurit tuaj.

Netflix, kompania më e madhe në botë e videove të transmetimit, paralajmëroi se po vjen një goditje globale për ndarjen e fjalëkalimeve. Duket si një paralajmërim serioz këtë herë dhe mund të nënkuptojë fundin e praktikës së shfrenuar të huazimit të informacionit të hyrjes së një anëtari të familjes ose shokut - ose të një të njohuri të lirë.

Netflix tha se vlerëson se më shumë se 30 milionë familje amerikane dhe kanadeze po përdorin një fjalëkalim të përbashkët për të hyrë në përmbajtjen e tij. Kompania tha se më shumë se 100 milionë familje të tjera ka të ngjarë të përdorin një fjalëkalim të përbashkët në mbarë botën.

Në letrën e tij tremujore të aksionarëve, Netflix pranoi se ka lejuar qëllimisht ndarjen bujare të fjalëkalimit jashtë shtëpisë, sepse i ndihmoi përdoruesit të lidheshin me shërbimin. Por me konkurrencë nga Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + dhe transmetuesit e tjerë që ushqehen me rritjen e tij, Netflix tha se dëshiron që miliona familje që ndajnë fjalëkalime të fillojnë të paguajnë.

“Depërtimi ynë relativisht i lartë në familje – kur përfshihet numri i madh i familjeve që ndajnë llogari – i kombinuar me konkurrencën, po krijon pengesa në rritjen e të ardhurave”, tha Netflix në letrën e tij. "Ndarja e llogarisë si përqindje e anëtarësimit tonë me pagesë nuk ka ndryshuar shumë gjatë viteve, por, së bashku me faktorin e parë, do të thotë se është më e vështirë të rritet anëtarësimi në shumë tregje - një çështje që u errësua nga rritja jonë COVID."

Netflix raportoi një humbje prej 200,000 abonentësh me pagesë në tremujori i parë përfundoi më 31 mars — Hera e parë në më shumë se 10 vjet, Netflix ka humbur abonentë gjatë një tremujori. Kompania parashikoi se do të humbasë 2 milionë abonentë më shumë në tremujorin e dytë.

Platforma e transmetimit aktualisht ka 222 milionë abonentë në mbarë botën. Gëzoi një rritje të lulëzuar gjatë pandemisë, por se rritja e klientëve është ulur - dhe tani u kthye negativ - pasi karantinat Covid-19 janë hequr kryesisht.

Netflix ka jetuar me ndarjen e fjalëkalimeve sepse kompania ishte, sipas fjalëve të bashkë-themelues dhe bashkë-CEO Reed Hastings, “duke bërë mirë” pa ndërmarrë ndonjë veprim të fortë.

"Për sa i përket [ndarjes së fjalëkalimit], nuk ka plane për të bërë ndonjë ndryshim atje," Hastings tha në 2016. “Ndarja e fjalëkalimit është diçka me të cilën duhet të mësosh të jetosh, sepse ka kaq shumë ndarje legjitime të fjalëkalimit, siç ndani me bashkëshortin tuaj, me fëmijët tuaj…. kështu që nuk ka asnjë vijë të ndritshme, dhe ne po ia dalim mirë siç është.”

Netflix ka ndërtuar një markë miqësore për konsumatorin gjatë viteve, dhe lejimi i ndarjes së fjalëkalimit ka ndihmuar me atë imazh.

"Ndarja ka të ngjarë të ndihmoi rritjen tonë duke bërë që më shumë njerëz të përdorin dhe shijojnë Netflix," tha kompania në shënimin e aksionerëve të saj. "Dhe ne jemi përpjekur gjithmonë ta bëjmë të lehtë ndarjen brenda familjes së një anëtari, me veçori si profile dhe transmetime të shumta."

Por kohët kanë ndryshuar. Dhe kur rritja ndalon, qëndrimet priren të ndryshojnë.

Në fillim të këtij viti, Netflix filloi testimi i mënyrave të ndryshme për të frenuar ndarjen e fjalëkalimeve në Kili, Kosta Rika dhe Peru. Nëse Netflix ndjek modelin që ka paraqitur në ato vende, Netflix do të tarifojë ekstra për llogaritë që ndajnë fjalëkalime jashtë shtëpisë.

Netflix nuk përshkroi ende një strategji globale, por sugjeroi se ndryshimet globale do të vijnë "në një afat të shkurtër deri në mesëm".

SHIKO: Fitimet e Netflix janë një paralajmërim për shërbimet e transmetimit

Shpalosja: Comcast është shoqëria mëmë e CNBC dhe NBCUniversal.