Topline
Netflix nuk po i përmbush pritshmëritë e shikueshmërisë për disa reklamues dhe po lejon disa kompani të marrin mbrapsht pagesat për reklamat që nuk janë shfaqur ende, Digiday raportuar të enjten, më pak se dy muaj pasi shërbimi i transmetimit nisi një nivel më të lirë, të mbështetur nga reklamat për të luftuar humbjet e abonentëve.
Detaje nga afër të ikonës së aplikacionit Netflix në një ekran të smartfonit Apple iPhone 12 Pro, më 11 nëntor, [+]
Botimi i së Ardhmes përmes Getty Images
Fakte kyçe
Në disa raste, vetëm 80% e shikueshmërisë së pritur u dorëzua, thanë pesë drejtues anonimë të agjencisë për Digiday, megjithëse numrat ndryshojnë midis klientëve.
Netflix ra dakord për një marrëveshje "pagesë në dorëzim" me reklamuesit e saj fillestarë, ku klientët do të paguanin vetëm për shikimet që reklamat e tyre kishin marrë në të vërtetë dhe Netflix do t'u kthente paratë e mbetura të shpenzuara për ta në fund të çdo tremujori - ndryshe nga modeli i ndjekur nga tradicionale TV, ku rrjetet mbajnë pagesat dhe u detyrohen reklamuesve shikueshmërinë e ardhshme, sipas Digiday.
Jo të gjithë reklamuesit kanë marrë mbrapsht para nga Netflix, thanë disa drejtues, me disa kompani që zgjodhën të shtyjnë blerjet e tyre të reklamave në vitin 2023, kur ata besojnë se audienca në nivelin e mbështetur nga reklamat e Netflix do të rritet.
Netflix është ende në kërkim të reklamuesve për vitin e ardhshëm, thanë drejtuesit.
Aksionet e shërbimit të transmetimit ranë mbi 8% të enjten.
Një zëdhënës i netflix i tha Forbes, "Ndërsa është ende shumë herët për nivelin tonë të mbështetur nga reklamat, ne jemi të kënaqur me prezantimin e suksesshëm dhe angazhimin e anëtarëve në planin "Basic with Ads", si dhe vullnetin e reklamuesve për partneritet që në fillim."
Numër i madh
2.4 milionë. Kaq abonentë fitoi Netflix në tremujorin e tretë, pasi humbi më shumë se 1 milion abonentë në dy tremujorët e parë të vitit. Fillimi i përafërt i vitit ishte hera e parë që Netflix raportoi humbje të abonentëve në 10 vjet. Netflix parashikoi se do të shtojë 4.5 milionë abonentë në tremujorin e katërt, megjithëse nuk është e qartë se sa prej tyre priste kompania për nivelin e saj të mbështetur nga reklamat. Të premten, aksionet e Netflix u rritën me 5%, dhe ishte aksioni më i madh në rritje në S&P 500 në gjashtë muajt e fundit.
Sfondi kryesor
Kur Netflix fillimisht raportoi humbje të abonentëve në prill, tha se do të eksploronte nisjen e një niveli më të lirë të mbështetur nga reklamat. Shtesa e re në shërbimin e transmetimit filloi më herët se sa pritej, në nëntor. Netflix po paguan 6.99 dollarë në muaj për këtë lloj abonimi, i cili nuk përfshin bibliotekën e tij të plotë ose aftësinë për të shkarkuar programe. Disney+ lançoi nivelin e tij të mbështetur nga reklamat javën e kaluar, për 7.99 dollarë në muaj. Kur HBO Max dhe Discovery+ të kombinohen në një shërbim të ri transmetimi vitin e ardhshëm, ai do të ofrojë një nivel falas, të mbështetur nga reklamat, siç bën tani Peacock.
Leximi më tej
Netflix shton 2.4 milionë abonentë pas muajsh rënieje (Forbes)
Niveli më i lirë i Netflix i mbështetur nga reklamat do të nisë më 3 nëntor (Forbes)
Burimi: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/