Netflix gati për të shitur reklama

Pas vitesh rezistencë, NetflixNFLX
njoftuan se do të krijonin një nivel të mbështetur nga reklamat me një tarifë mujore më të ulët për abonentët. Njoftimi erdhi pasi Netflix rriti tarifën e tyre mujore për një abonim standard për herë të pestë në shtatë vjet në 15.49 dollarë. Njoftimi u bë në prill, pasi Netflix, në një peizazh gjithnjë e më konkurrues video, raportoi një rënie të abonentëve globalë. Tregtarët tani do të jenë në gjendje të shfaqin reklama në programe të tilla të njohura dhe të vlerësuara nga kritika si Bridgerton, Stranger Things Crown

Netflix do të fillojë të shesë reklama muajin e ardhshëm në 12 tregje globale: Australi, Brazil, Kanada, Francë, Gjermani, Itali, Japoni, Kore, Meksikë, Spanjë, Mbretërinë e Bashkuar dhe Shtetet e Bashkuara. Nisja në SHBA është planifikuar për më 3 nëntor. Pa asnjë sfond në shitjen e reklamave, Netflix, gjatë gjashtë muajve të fundit, ka ndërtuar një infrastrukturë të shitjeve të reklamave jo të vogla. Kjo përfshin zhvillimin dhe punësimin e një ekipi të shitjeve të reklamave, krijimin e kontrolleve të reklamuesit, verifikimin e audiencës dhe ofrimin e mjeteve të matjes së audiencës për tregtarët.

Në korrik, për habinë e shumë analistëve të industrisë, Netflix njoftoi se ishin partnerë me të microsoft për të zhvilluar teknologjinë e kërkuar për një nivel të mbështetur nga reklamat. Analistët e industrisë fiksuan Google ose ComcastCMCSA
si partner. Me të dyja kompanitë që konkurrojnë drejtpërdrejt me Netflix, u zgjodh Microsoft. (Megjithëse Netflix po ndërton një shërbim video-lojërash, një zonë ku Microsoft, me Xbox, ka qenë një lider i kategorisë)

Ndihma në vendimmarrje ishte Microsoft duke finalizuar blerjen e Xandr në qershor nga AT&TT
me një çmim të vlerësuar prej 1 miliard dollarësh. Xandr mund t'i ofrojë Netflix-it kapacitetin për të shitur reklama direkte direkt te tregtarët ose për të blerë reklama në mënyrë programore. Në njoftim u vu re se çdo reklamë e shërbyer në Netflix do të vijë vetëm përmes Microsoft.

Në gusht, Netflix njoftoi punësimin i një stafi të lartë të shitjeve të reklamave me shtimin e Jeremi Gorman dhe Peter Naylor, të dy kishin ardhur nga Snap në vështirësi. Jeremi Gorman është Presidenti i ri, reklamat në mbarë botën dhe Peter Naylor është VP, shitjet e reklamave. Të dy kanë shumë përvojë në hapësirën e shitjeve të reklamave dixhitale. Në Snap, Gorman ishte shefi i biznesit dhe para kësaj drejtonte shitjet globale në terren në Amazon Advertising. Naylor kishte qenë VP i shitjeve, Amerikë, për Snap. Më parë, Naylor ishte VP i lartë i shitjeve të reklamave në Hulu dhe më parë VP ekzekutiv i shitjeve të reklamave dixhitale në NBCU.

Ngjashëm me televizionin linear, Netflix do të ketë reklama :15 ose :30 që do të jenë para-roll ose të integruara në program. Në fillim do të ketë 4 minuta deri në 5 kohë reklamimi në orë. Ngarkesa e reklamave është e krahasueshme me Peacock dhe HBO Max. Do të ketë një kohëmatës në ekran për të njoftuar shikuesit se sa kohë ka mbetur për reklamën. Në fillim, disa programe Netflix, për shkak të çështjeve të licencimit, nuk do të mbështeten në reklama.

U raportua gjerësisht se Netflix po kërkonte një CPM prej 65 dollarësh, duke e bërë atë ndër tarifat më të shtrenjta të reklamave në industri dhe më të larta se HBO Max. Netflix gjithashtu njoftoi se do të kufizonte reklamuesit në intervalin prej 10 deri në 20 milionë dollarë për të kufizuar frekuencën. Në fillimin e nivelit të tij të mbështetur nga reklamat, Netflix tha se do të kishte një numër të kufizuar tregtarësh "blu-chip" dhe ata do të vlerësonin cilësinë e çdo ekzekutimi krijues dhe mesazhe.

Ashwin Navin, bashkë-themelues dhe CEO, TV Samba, thotë, “Netflix e kupton jashtëzakonisht mirë konsumatorin e transmetimit. Pika e ëmbël për transmetuesit që kërkojnë të kalojnë në një model të mbështetur nga reklama është ai që ofron pesë minuta ose më pak reklama në orë dhe ul koston e abonimit të tyre përgjysmë. Kjo shtresë e re fije gjilpërë bukur.”

Në fillim të këtij muaji Netflix njoftoi një partneriteti i palës së tretë me DoubleVerify dhe Integrated Ad Science (IAS). Të dy kompanitë do të vërtetojnë shikueshmërinë e reklamave nga persona realë dhe do të mbrojnë reklamuesit nga çdo mashtrim ose trafik i pavlefshëm. Me sigurinë e markës një shqetësim për shumë tregtarë, këto shërbime do të përdoren gjithashtu për të mbrojtur tregtarët nga reklamat që shfaqen në programe që ata i konsiderojnë të papërshtatshme, si dhuna e lirë, situatat seksuale ose lakuriqësia.

Përveç kësaj, me marrëveshjen, Netflix do të jetë në gjendje t'u ofrojë tregtarëve metrika të tilla të performancës së reklamave si arritja dhe angazhimi. Gjithashtu, reklamuesit do të kenë aftësi të shënjestrimit sipas llojit të programit, vendit, etj. Megjithatë, në fillim, Netflix tha se synimi demografik nuk do të ishte i disponueshëm. Shërbimi është planifikuar të nisë në tremujorin e parë të 2023.

Bridget Hall, Drejtore e Planifikimit, Amerika, Performanca e M&C Saatchi vëren, "Reklamuesit janë të ngazëllyer për fluksin e inovacionit të transmetimit të TV dhe më shumë opsione të inventarit të nxitura nga përditësimet e produkteve të Netflix dhe Disney, ky medium është një taktikë thelbësore që ne vazhdojmë të përdorim për të gjithë KPI-të e klientëve të ndryshëm, veçanërisht për blerjen e përdoruesve. Megjithatë, shiriti është vendosur lart nga partnerë të drejtpërdrejtë si Roku dhe shitës programatikë si TradeDesk. Reklamuesit presin një shënjestrim të fortë dhe matje të avancuar për gjurmimin e konvertimit ndërmjet pajisjeve. Spekulimet fillestare janë se CPM-të e Netflix janë të larta dhe synimi mund të mos jetë aq i avancuar.”

Netflix njoftoi gjithashtu një marrëveshje trevjeçare me Nielsen'sNLSN
Shërbimi i Vlerësimeve të Reklamave Dixhitale (DAR). Matja e audiencës është planifikuar të fillojë diku vitin e ardhshëm. Në të ardhmen, Netflix do të bëhet pjesë e Nielsen ONE, nisma e saj ndër-platformë. Në të njëjtën kohë të njoftimit të Nielsen, Netflix kishte arritur një marrëveshje për matjen e audiencës në Mbretërinë e Bashkuar me Bordin e Kërkimit të Audiencës së Transmetuesve (BARB).

Në SHBA, plani i ri “bazë me reklama” do të ketë një tarifë mujore prej $ 6.99 dhe do të lejojë për një pajisje në një kohë pa shkarkime të disponueshme. (Kostoja është 1 dollarë më e ulët se niveli i ri i mbështetur me reklama të Disney që pritet në dhjetor.) Niveli "bazë pa reklama" do të ketë një tarifë mujore prej 9.99 dollarë dhe do të lejojë një pajisje në një kohë me shkarkime të disponueshme. Paketa standarde pa reklama vjen me një tarifë mujore prej 15.49 dollarë dhe lejon shikimin në dy pajisje njëkohësisht me dy shkarkime të disponueshme. Opsioni "premium" lejon shikimin në katër pajisje në të njëjtën kohë me katër shkarkime të disponueshme.

Si krahasohen tarifat mujore të Netflix me transmetuesit rivalë të videove.

Netflix

Bazat me reklamat: $6.99

Bazat pa reklama: $9.99

Standard pa reklama: $15.49

Premium: $19.99

Disney +

Me reklama: $ 7.99 *

Pa reklama: $ 10.99 *

HBO Max

Me reklama: $9.99

Pa reklama: $14.99

Hulu

Me reklama: $7.99

Pa reklama: $14.99

Paramount +

Me reklama: $4.99

Pa reklama: $9.99

Pallua

Premium me reklama: $4.99

Pa reklama: $9.99

*Fillon më 8 dhjetor

Pas dy tremujorësh të njëpasnjëshëm të humbjes së abonentëve, Netflix në raportin e fitimeve të tremujorit të tretë njoftoi një rritje të abonentëve të rinj neto globale prej 2.4 milionë, me 100,000 të ardhur nga tregu i Amerikës së Veriut. Netflix parashikon në tremujorin e katërt ata parashikojnë 4.5 milionë abonentë të rinj neto globalë. Mosha Ad raportoi se Netflix pret që niveli i tyre i mbështetur nga reklamat të ketë 500,000 abonentë deri në fund të vitit. Netflix njoftoi se nuk do të jepte më në Wall Street asnjë vlerësim të pajtimtarëve me raportin e tyre të fitimeve, por do të fokusohej në fitimet dhe të ardhurat.

Geetha Ranganathan, Analist i Lartë i Medias për Inteligjenca Bloomberg shton, “Fitimi prej 2.4 milionë abonentësh të Netflix në tremujorin e tretë erdhi në më shumë se dyfishi i udhëzimit të tij për një milion, duke rikthyer përfundimisht humbjet e gjysmës së parë, por historia më e madhe është perspektiva e tremujorit të katërt, e cila duket konservatore duke pasur parasysh ofertën e re të reklamave dhe një përmbajtje solide propozoj. Afatgjatë, reklamat pritet të rinisin rritjen e përdoruesve dhe ndërsa kanibalizimi është shqetësimi i vetëm më i madh, të ardhurat mesatare të fuqishme nga reklamat për përdorues duhet të ndihmojnë në ripërshpejtimin e shitjeve.