Por Netflix u tërhoq nga ky qëndrim të martën, kur kompania njoftoi se do të kërkonte mënyra të reja për të fituar para nga afërsisht 100 milionë familje që ajo llogarit se po përdorin llogari të përbashkëta, duke përfshirë më shumë se 30 milionë në SHBA dhe Kanada.
"Kjo është një mundësi e madhe pasi këto familje tashmë po shikojnë Netflix dhe po shijojnë shërbimin tonë," tha kompania në një letër drejtuar aksionerëve. Në mars, kompania testoi dy veçori të ndarjes me pagesë në Kili, Kosta Rika dhe Peru, ku anëtarët aktualë kishin zgjedhjen të paguanin për familje shtesë. Ajo planifikon të vazhdojë të nxjerrë iniciativa për të tarifuar përdoruesit për ndarjen e llogarisë.
Ndarja e fjalëkalimeve është bërë e zakonshme në mesin e platformave të transmetimit, me shumë që e shohin atë si një mënyrë për të nxitur rritjen, tha Neil Macker, analist i lartë i kapitalit në Morningstar. Njoftimi i Netflix ka bërë që disa të pyesin se çfarë e nxiti ndryshimin e zemrës së kompanisë – dhe nëse konkurrentët do ta ndjekin shembullin.
Ngadalësimi i shtimeve të abonentëve dhe rritja e konkurrencës mund të jetë një faktor kryesor, thanë analistët.
"Ata tashmë janë plotësisht të ngopur dhe ky është një akt dëshpërimi," tha analisti i Wedbush Michael Pachter.
Netflix humbi 200,000 abonentë gjatë tremujorit të parë, dhe projektet që do të humbasë 2 milionë abonentë neto gjatë tremujorit të ardhshëm.
Gjatë viteve të fundit, aksionet e Netflix janë ngritur në qiell nga optimizmi i investitorëve në lidhje me shtesat e abonentëve të tij, të cilat ishin në rritje të vazhdueshme, tha Macker. Por tani që shërbimi i transmetimit po humbet abonentë, stoku po merr një goditje, duke bërë që menaxhmenti të kërkojë mënyra të reja për të gjallëruar investitorët, shtoi ai.
Për të qenë të sigurt, brenda pak vitesh, Netflix mund të shohë përfitime të rëndësishme nga fitimi i parave me ndarjen e fjalëkalimeve, ndoshta që në vitin 2023, shkroi analisti i Guggenheim Partners, Michael Morris në një shënim kërkimor.
Por arritja atje është pjesa e ndërlikuar. Në ndërkohë, Netflix mund të ballafaqohet me rritje të dyndjes së konsumatorëve nëse njerëzit nuk janë të gatshëm të paguajnë një çmim për ndarjen e fjalëkalimeve, veçanërisht pas tij anëtarësimi mujor tashmë i rritur kushton këtë vit, tha Pachter.
Për më tepër, nuk ka asnjë siguri që përdoruesit që largohen nga klientët ekzistues do të nxiten të bëhen klientë që paguajnë.
"Njerëzit që vjedhin sinjalin nuk do të paguajnë," tha Pachter.
Konkurrentët e Netflix do ta shikojnë eksperimentin nga afër, tha Macker. Nëse eksperimenti funksionon dhe Netflix nuk sheh ndryshime ose ndikim të rëndësishëm, mund t'i kërkohet ta bëjnë vetë. Por kjo mund të marrë ende pak kohë, veçanërisht nëse konsumatorët nuk e marrin shumë mirë ndryshimin, shtoi ai.
"Unë thjesht mendoj se ndarja e fjalëkalimit është diçka që është normalizuar nga konsumatorët," tha Macker.
Aksionet e Netflix ranë 37% të mërkurën dhe kanë humbur 63% vetëm këtë vit. Konkurrentët
vit
(ROKU) dhe
Walt Disney
(DIS) ra përkatësisht 5.6% dhe 4.6%.
Shkruaj Sabrina Escobar në [email mbrojtur]