Investitorët e Netflix përgatiten për humbjet e abonentëve ndërsa kompania ndërton për një afat të gjatë

Netflix raporton të martën të ardhurat e saj për tremujorin e dytë, dhe ecuria duket si përgatitje për uragan. Një stuhi po vjen. Ndoshta do të jetë keq. Aksionarët po luten që fondacioni të jetë mjaft i fortë për t'i bërë ballë dëmit.

Netflix mbetet shërbimi më i madh i transmetimit në botë, por kompania raportoi humbjen e parë tremujore në abonentë në më shumë se një dekadë në fillim të këtij viti dhe paralajmëroi se pret të humbasë 2 milionë abonentë globalë në tremujorin e dytë. Kjo do të ishte humbja e vetme më e madhe tremujore në historinë e kompanisë.

Është e mundur që humbjet të jenë edhe më të këqija se sa ishte parashikuar. Tendencat makroekonomike janë shqetësuese. Shqetësimet për një recesion të mundshëm dhe inflacioni i shfrenuar tashmë mund të jetë duke ngadalësuar shpenzimet në SHBA, plani standard amerikan i Netflix-it është 15.49 dollarë në muaj, duke e bërë atë më të shtrenjtë se të gjitha shërbimet e tjera kryesore të transmetimit. Kjo mund ta bëjë atë opsionin e parë që njerëzit anulojnë kur kërkojnë të kursejnë para.

Konkurrenca gjithashtu vazhdon të rritet. Deri në fund të vitit, HBO Max ka të ngjarë shtoni të gjithë përmbajtjen e Discovery+ në shërbimin e tij, i cili kushton 14.99 dollarë në muaj ose 9.99 dollarë me reklama. Disney javën e kaluar rriti çmimin në ESPN+ me 3 dollarë në 9.99 dollarë në muaj, por e mbajti ofertën e saj të paketuar të Disney+, Hulu dhe ESPN+ të njëjtë me 13.99 dollarë në muaj. Kjo mund të çojë në më shumë klientë për paketën Disney, një tjetër alternativë e mundshme për Netflix.

“Nuk e di nëse [ky tremujor] do të jetë i keq, por nuk do të jetë një histori e mirë,” tha Andrew Rosen, një ish-ekzekutiv i mediave dixhitale të Viacom dhe themelues i buletinit të transmetimit PARQOR.

Në fillim të vitit 2022, shumë analistë parashikonin se Netflix do të shtonte më shumë se 20 milionë abonentë të rinj këtë vit. Kohët e fundit në prill, analisti i JP Morgan, Doug Anmuth vlerësoi se kompania do të shtonte 17.95 milionë në 2022. Pas bombës së tremujorit të kaluar, ai e uli parashikimin e tij për vitin e plotë në rreth 4 milionë.

Pyetja e madhe për mënyrën se si performojnë aksionet e Netflix pas shpalljes së rezultateve do të jetë se sa nga lajmet e këqija janë futur tashmë në çmimin e aksioneve. Tashmë, vlerësimi i tregut i Netflix ka shkuar nga 300 miliardë dollarë në më pak se 90 miliardë dollarë në më pak se një vit.

"Për momentin, mendoj se tregjet do të përqendrohen te abonentët," Yung-Yu Ma, shefi i investimeve në BMO Wealth Management. tha të hënën për CNBC. "Unë mendoj se ka një gamë të madhe të rezultateve të mundshme për sa i përket përkeqësimit që ata shohin në të vërtetë dhe sa larg shkon në të ardhmen."

Teksa konferenca e të ardhurave të tremujorit të fundit po mbyllej, shefi financiar i Netflix Spencer Neumann u fut për të siguruar investitorët se rritja pozitive do të vinte në tremujorin e tretë dhe të katërt.

Ai tha se humbja e parashikuar e 2 milionë abonentëve në tremujorin e dytë nuk do të thotë se humbjet do të vazhdojnë: “Ne do të rrisim të ardhurat. Dhe do të ketë rritje shtesë neto me pagesë,” tha ai.

Netflix po mbështet në një përmbajtje më të fortë, duke përfshirë një sezon të ri të "The Crown" dhe pothuajse Filmi aksion me buxhet 200 milionë dollarë "The Grey Man", me aktorë Ryan Gosling dhe Chris Evans, për të përshpejtuar rritjen. Ajo do të duhet të "mbi ofrojë" në rajonet ndërkombëtare - Amerikën Latine, Azi Paqësor dhe njësinë e saj Evropë-Lindje e Mesme-Afrikë - për të llogaritur rritjen e erërave të kundërta në SHBA dhe Kanada, tha Rosen.

Netflix gjithashtu ka shumë gjëra që transmetuesit e tjerë nuk e bëjnë. Kryesisht, fiton para dhe të gjitha shenjat sugjerojnë se kjo nuk do të ndryshojë së shpejti. Shumica e analistëve parashikojnë të ardhura neto prej afro 5 miliardë dollarë këtë vit. Përkundrazi, Pallua e NBCUniversal është pritet të humbasë 2.5 miliardë dollarë këtë vit. Edhe Disney, i cili tashmë ka shtuar afro 140 milionë abonentë Disney+ në mbarë botën që nga lansimi në fund të 2019, humbi 887 milionë dollarë nga produktet e saj të transmetimit tremujorin e kaluar.

Dhe me 222 milionë abonentë globalisht – të paktën, përpara se të shpallen humbje zyrtare të martën – Netflix është ende shërbimi më i madh i transmetimit në planet. Ky është një tërheqje e madhe për çdo krijues që dëshiron të krijojë përmbajtje për audiencën më të madhe të mundshme. Është gjithashtu një karotë e rëndësishme për reklamuesit, të cilët më në fund do të jenë në gjendje të prekin audiencën e Netflix deri në fund të këtij viti, kur kompania të lëshojë për herë të parë një opsion abonimi të mbështetur nga reklamat.

Netflix gjithashtu planifikon të godasë ndarjen e fjalëkalimeve në të gjithë globin, një proces që mund të shtojë dhjetëra miliona abonentë të rinj me kalimin e kohës. Netflix vlerëson se më shumë se 100 milionë familje në mbarë botën nuk paguajnë për Netflix, me mbi 30 milionë prej tyre në SHBA dhe Kanada.

Por përpjekjet afatgjata nuk do të shfaqen ende, dhe tema kryesore e rezultateve të së martës mund të jetë thjesht kontrolli i dëmeve.

SHIKO: Investitorët e Netflix janë ende të përqendruar afatshkurtër te abonentët, thotë Yung-Yu Ma i BMO